Meta于2025年6月4日~5日在圣何塞舉辦了一場頂級(jí)的Performance Marketing Summit，堪稱廣告圈的“華山論劍”。
我認(rèn)真看完了全場內(nèi)容，并結(jié)合Meta官方資料，為你提煉出最有價(jià)值的干貨，幫助你用Facebook/Instagram廣告花更少的錢，帶來更大的回報(bào)。
一、廣告互動(dòng)進(jìn)入AI時(shí)代！
Meta展示了可以與用戶"對(duì)話"的廣告功能，像洗發(fā)皂廣告中，用戶可以直接在廣告中提問“適合我這種卷發(fā)嗎？”，AI會(huì)識(shí)別并推薦合適產(chǎn)品，還能自動(dòng)提醒滿額免郵。這不僅提升轉(zhuǎn)化率，還大大減輕客服壓力。
重點(diǎn)：
廣告內(nèi)可對(duì)話，實(shí)時(shí)推薦產(chǎn)品
自動(dòng)識(shí)別客戶疑問，縮短購買決策路徑
-
更高效率、更強(qiáng)說服力
二、創(chuàng)作者才是廣告轉(zhuǎn)化的秘密武器
Meta反復(fù)強(qiáng)調(diào)：未來的廣告創(chuàng)意，不是AI寫文案，而是找對(duì)創(chuàng)作者。他們的影響力、信任度，是打動(dòng)用戶的關(guān)鍵。
為什么這么重要？
真實(shí)的人比AI更容易讓人信服
信任創(chuàng)作者 = 信任產(chǎn)品
用創(chuàng)作者內(nèi)容，廣告效果常常直接翻倍
工具推薦：Meta Creator Marketplace（創(chuàng)作者市場）——你可以按行業(yè)、互動(dòng)率精準(zhǔn)找到合適的創(chuàng)作者。
三、事件匹配質(zhì)量決定廣告生死
廣告效果好不好，關(guān)鍵取決于Meta是否“看懂”你的用戶行為。這就要靠事件匹配質(zhì)量（EMQ）。下面是優(yōu)化指南：
? 實(shí)操指南：提升EMQ的5個(gè)步驟
Pixel+CAPI一起用：Pixel追蹤瀏覽器，CAPI同步后端數(shù)據(jù)。
盡量傳遞更多用戶信息：Email、手機(jī)號(hào)、姓名、地區(qū)等，全部加密后提交。
開啟“自動(dòng)高級(jí)匹配”：在Events Manager一鍵開啟。
定期檢查EMQ得分：7分以上為優(yōu)，分?jǐn)?shù)低的事件重點(diǎn)優(yōu)化。
-
先從"Purchase"等高價(jià)值事件入手。
四、別再被“虛高”數(shù)據(jù)騙了：用增量歸因說真話！
傳統(tǒng)歸因常把所有轉(zhuǎn)化都?xì)w功于廣告。Meta新推的“增量歸因”功能，能識(shí)別真正是廣告帶來的轉(zhuǎn)化，去除“本來就會(huì)買”的水分。
差異核心：
適合重視ROI的廣告主使用，更精細(xì)、更真實(shí)！
五、Z世代消費(fèi)習(xí)慣正在悄悄改變
Z世代用戶有2倍的幾率不點(diǎn)擊廣告，直接記住品牌后私下下單。這意味著你不能只看“點(diǎn)擊”數(shù)據(jù)，展示歸因、長窗口追蹤、品牌認(rèn)知變得更重要。
建議：
啟用Conversions API（CAPI）
設(shè)置長展示歸因窗口
六、Omni Channel全渠道廣告上線
適合既有線上又有線下門店的商家。新功能支持：
同時(shí)優(yōu)化線上轉(zhuǎn)化和門店引流
展示附近門店存貨
支持“預(yù)約到店取貨”
讓AI幫你選擇最優(yōu)轉(zhuǎn)化路徑，效率更高。
七、用“價(jià)值規(guī)則”提升客戶質(zhì)量
不是所有轉(zhuǎn)化都值得追求。你可以設(shè)置出價(jià)偏好，比如“對(duì)女性提高20%出價(jià)”，因?yàn)樗齻兊膹?fù)購率更高。
操作方式：在廣告賬戶 > 廣告設(shè)置 > Value Rules
支持條件：性別、年齡、系統(tǒng)、地理位置
? 小結(jié)
本次Meta峰會(huì)內(nèi)容密度極高，但如果你只記住三件事：
廣告必須AI交互+創(chuàng)作者加持
數(shù)據(jù)質(zhì)量+增量歸因決定成效
用戶行為變化需要新追蹤邏輯
就足以讓你在接下來的廣告競賽中走在前列。
2025年小預(yù)算也能玩轉(zhuǎn)Meta（Facebook）廣告！結(jié)構(gòu)怎么搭？創(chuàng)意咋測？全講透！
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