【新功能發布】Threads廣告 #一 Threads廣告功能發布 Meta將支持廣告主通過市場營銷API購買Threads廣告。Threads是Meta官方最新推出且發展迅猛的一款社交應用，是為了促進公開討論。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，目前Threads社群現有超過3.5億月活用戶。Meta官方正在“動態”版位選項下推出一個名為“Threads動態”的新廣告版位。借助新推出的“Threads動態”廣告版位，廣告主可以利用現有廣告圖片素材輕松擴大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創意或投入額外資源。Threads動態版塊廣告將穿插顯示在Threads首頁動態中的自然內容之間。支持的目標包括覆蓋人數、流量和網站轉化量。 Meta官方從一開始就融入了Meta的品牌安全和適配性標準，其中包含“官方社群守則、內容變現政策、庫存篩選方案”。廣告主可以借助庫存篩選方案控制Threads動態版塊中與其廣告相鄰的自然內容的敏感程度。目前Threads廣告還在測試過程中，因此Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平且只能在選定市場投放，因此預計Threads版位的廣告投放量也會較少。如果廣告主的廣告系列啟用了Threads版位，版位細分報告中將體現這一情況。 常見問題Q&A Meta官方推出新的 單次成效費用表現指標 Meta官方在事件管理工具中新推出一個個性化的單次成效費用 (cost-per-result) 指標，可以幫助廣告主了解在Meta Pixel 像素代碼的基礎上結合使用轉化API能帶來多少業務成效，并針對商企的業務目標和廣告目標提供度身定制的成效分析。廣告主可以借助轉化API，使用簡化的方法來收集和分享所有顧客互動，充分發揮第一方數據的優勢。 常見問題Q&A 答：對于尚未集成轉化API的廣告主，Meta官方會將事件管理工具中的“多報告的轉化量”指標替換為單次成效費用指標。之后，Meta官方希望給這類廣告主同時提供這兩項指標，但會以單次成效費用指標為先，因為它更能直接反映廣告主的表現。 答：現在起，廣告主將可以看到，集成轉化API預計會讓單次成效費用達到怎樣的優化效果。這一可能的結果旨在幫助廣告主了解可能獲得的表現，不保證實際成效，其目的是為廣告主集成轉化API提供更多理由。 答：這項個性化指標考慮了廣告主的區域、行業和規模屬性，對比了結合使用轉化API且具有相似屬性的廣告主VS僅使用Meta Pixel像素代碼的廣告主投放的廣告在表現上有何差異。盡管不保證實際成效，但該指標可對潛在成效提升做出更準確的估計。 答：機會分數是Meta廣告管理工具中提供的一款新工具，借助此工具，商企可近乎實時地識別卓有成效的廣告建議并確定其優先級，從而提升廣告成效。 機會分數的范圍為0 - 100分，表示廣告系列、廣告組和廣告的優化程度。該工具會根據商企的業務情況和廣告系列特征，識別并按重要性排列經證明有效的個性化建議。 #三 Meta官方開始測試 新的參數構建工具SDK Meta官方正在測試一個新的參數構建工具SDK，用來簡化一些可能難以管理的轉化API事件參數的生成過程。Meta官方的目標是幫助轉化API用戶提高匹配鍵質量，并讓廣告主和開發者能在生成這類匹配鍵時遵循Meta的最佳實踐。 參數構建工具包括服務器端和客戶端庫，Meta官方建議同時部署客戶端和服務器端解決方案，但如果廣告主的資源有限，則建議您優先部署服務器端解決方案。 常見問題Q&A 答：直接集成了轉化API的廣告主，以及為客戶提供轉化API解決方案的合作伙伴最適合使用此工具。不過，這對開發者資源有要求，因此，Meta官方僅建議擁有相關資源和專業技能的廣告主和第三方使用此工具。 答：參數構建工具是一款標準的輕量級庫/SDK附加組件。對工程師而言，預計可在幾小時或幾天內完成。 答：參數構建工具使用請求信息（例如當前請求網址、當前Cookie等）來構建標準的fbc（Facebook 點擊編號）和fbp（Facebook 網域范圍內的瀏覽器編號）參數。Meta建議采用此方式以遵循轉化API最佳實踐。然后，SDK會進行一些內部驗證、形成參數并將其返回給調用者。Meta官方建議將返回值保存到一個Cookie中，以便最有效地利用結果，該結果后續可隨相關事件一起通過轉化API發送回Meta。 #四 增量歸因已擴展至100%的廣告主 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于下列廣告：使用銷量、互動或潛在客戶目標的自動競價廣告；轉化發生位置為“網站”或“網站和店鋪”；成效目標為“轉化量最大化”或“轉化價值最大化”。請注意，預計于2025年5月初開始支持“網站和應用”轉化發生位置。 答：一旦廣告主獲得增量歸因功能的使用權限，即可使用市場市場營銷API來創建和管理增量歸因廣告，并分析其成效數據。如果廣告主沒有此功能的使用權限，但想要創建增量歸因廣告，則會收到錯誤消息。預計所有廣告主均會在2025年5月初獲得此功能的使用權限。 以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的關于Meta官方近期更新的具體內容啦，如果有關于廣告投放的問題，可以添加官方客服進行咨詢呦~ 除此以外，Meta官方為了幫助廣告主們獲得更好的廣告投放效果，將對Ads Manager最低廣告預算進行上調，不再以$1為起點。新的最低預算門檻將會依據廣告目標、您所在市場等因素，結合購買力水平綜合設定。本次測試僅針對非API創建的廣告系列（已在投放中的廣告不受影響）。
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