Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦。Meta官方還在上個月和YinoLink易諾攜手推出了Meta DTC 成長加速孵化器項目，想了解更多信息，可以點擊上方頭圖進行了解噢~ Meta官方正在面向全球逐步推出一個新的廣告版位，稱作Threads動態(tài)。此版位預計在5月19日時向所有廣告主推出。Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應用，是為了促進公開討論而推出的。在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流，廣告主也能融入到這種對話中。Threads社群現有超過3.2億月活用戶，廣告主可以利用新推出的“Threads動態(tài)”廣告版位，來通過現有廣告圖片素材輕松擴大覆蓋范圍，無需專門為此定制廣告創(chuàng)意或投入額外資源。 Threads動態(tài)版塊廣告將穿插顯示在Threads首頁動態(tài)中的自然內容之間。支持的目標包括覆蓋人數、流量和網站轉化量。起初Meta官方就加入了品牌安全和適配性標準，并已經適用于Facebook和Instagram動態(tài)和Reels的庫存篩選方案。借助庫存篩選方案，品牌能夠控制Threads動態(tài)版塊中與其廣告相鄰的自然內容的敏感程度。 廣告主在新建廣告系列時，不論是使用進階賦能型版位還是手動版位，都將自動啟用Threads動態(tài)版位。廣告主可隨時通過手動版位停用Threads動態(tài)版位，為此只需取消選擇該版位即可。在測試和學習的過程中，Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平，因此預計Threads版位的廣告投放量也會較少。如果您的廣告系列啟用了 Threads版位，廣告管理工具中的版位細分報告中將體現這一情況。 對于特定廣告主來說，目前第1級（制藥業(yè)）、第2級（醫(yī)療保健業(yè)、金融服務業(yè)）和第3級（封閉名單）廣告主將在此版位全面推出時獲得獲得使用權限。預計在上半年末或下半年初，此版位支持社會議題、選舉和政治類廣告時，政府和社會影響力 ?(GSI) 廣告主才會獲得獲得此版位的使用權限。 盡管全球廣告主都能使用此版位，但是Meta官方會采取分階段的方式向用戶逐步推出Threads廣告。現在，美國、印度、日本、臺灣、 韓國、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律賓、阿根廷、埃及、馬來西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯合酋長國、委內瑞拉、秘 魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯的用戶可以看到Threads廣告。 常見問題Q&A 答：Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應用，在這里，人們可以圍繞各種想法展開交流。Threads社群現有超過3.2億月活用戶，而且用戶的活躍度很高，日活用戶超過1億。Meta官方還看到，Threads上四分之三的用戶至少關注了一家企業(yè)。Threads廣告讓用戶能夠與他們關心的企業(yè)建立更緊密的聯系。 答：我們正在推出一個稱為“Threads 動態(tài)”的新版位，使用此版位，可在Threads首頁動態(tài)中的自然內容之間穿插顯示圖片廣告(Image Ad)。 答：是的，對于新廣告系列，不論是使用進階賦能型版位還是手動版位，都可啟用Threads動態(tài)版位。 答：該廣告版位遵循目前的Instagram動態(tài)版塊圖片廣告格式，支持所有寬高比（16:9至9:16）。然而，當圖片為寬高比小于1:1的縱向圖片時，圖片將被裁剪并居中調整為1:1的比例，所以我們建議廣告主使用寬高比為16:9至 1:1的圖片，這樣才不會被裁剪或修改。 答：Threads動態(tài)版塊廣告支持寬高比為16:9至1:1的圖片廣告。其他寬高比的廣告雖然也可在此版位投放，但是將被裁剪，以符合尺寸要求。Meta官方建議針對該版位重新加工現有的Instagram和Facebook動態(tài)版塊素材，并進行測試和學習，了解哪種創(chuàng)意在該版位表現最好。 答：Threads主頁已經與廣告主的Instagram賬戶相關聯。在廣告管理工具的廣告層級創(chuàng)建流程中，一旦廣告主選擇了自己的Instagram賬戶，Meta官方會在“身份”版塊中的“Threads主頁”下自動填充您的Threads主頁。 針對所有事件（包括自定義事件）推出? “轉化價值最大化”（又名“價值優(yōu)化”） 成效目標 現在Meta官方允許廣告主在使用“銷量”目標投放廣告時，為所有事件使用“轉化價值最大化”成效目標（而不是優(yōu)化轉化量）。之前廣告主只能為購物事件使用“轉化價值最大化”成效目標。Meta官方希望此舉能夠為想要針對非購物事件和自定義事件進行價值優(yōu)化的廣告主帶來幫助。 例如廣告主現在能圍繞新客購買或購買特定商品等自定義事件進行價值優(yōu)化，也可以選擇優(yōu)化“加入購物車”事件，如果顧客在決定是否購買時需要考慮超過7天時間，那么優(yōu)化“加入購物車”事件可能很有用。如果廣告主有意將“轉化價值最大化”用作成效目標，以便獲得更高的廣告花費回報，那么當廣告主通過非購物事件（自定義事件和所有標準事件）的價值參數來傳遞價值時，請使用該產品。該產品僅適用于“銷量”目標和網站事件優(yōu)化，以及點擊歸因設置。此階段不支持僅針對應用的廣告。 對于轉化API，添加參數的邏輯與為購物事件添加參數是一樣的，請將“currency”和“value”參數添加到 ?"custom_data" Payload。如果廣告主沒有安裝轉化API也能使用本產品。可以使用Pixel像素代碼作為轉化API的冗余設置，請注意，來自這兩個數據源的"value" 和"currency" 必須相符。 常見問題Q&A 答：此功能目前只支持 “網站”這一轉化發(fā)生位置。Meta官方正努力在今年讓此功能支持“網站和應用”轉化發(fā)生位置，一旦實現，Meta官方將分享更多更新。 答：是的，此功能可用于瀏覽歸因和廣告花費回報目標。目前不支持互動觀看歸因。 答：廣告主如果使用自定義事件，并且能確定哪些轉化事件對他們的業(yè)務更有價值，那么可能非常適合使用本產品。比如說，廣告主可能希望提高自己看重的價值的占比，例如新客購買相對于現有顧客的價值占比，或首次存款的價值占比。 答：希望實現轉化量最大化的廣告主不應使用此功能，因為此功能旨在提升價 值，有可能會以轉化量小幅減少為代價。 增量歸因是一種新的歸因設置，會使用可預測轉換是否是由廣告帶來的機器學習模型，來針對轉化次數增幅將廣告投放最佳化，是Meta官方為了優(yōu)化轉化增量而推出。在2024年8月時，Meta官方宣布正在投資打造此解決方案，并在后續(xù)進行了多次測試。平均而言，當廣告采用轉化增量優(yōu)化時，廣告主看到了46%的成效提升。增量歸因易于使用，只需在廣告管理工具中開啟此功能，Meta官方的機器學習模型就會完成余下的工作。 有機會帶來更多轉換次數增幅 常見問題Q&A 答：增量歸因功能適用于使用銷量、互動或潛在客戶目標的自動競價廣告；轉化發(fā)生位置為“網站”或“網站和店鋪”；成效目標為“轉化量最大化”或“轉化價值最大化”。請注意，預計于2025年5月初支持“網站和應用”轉化發(fā)生位置。 2025年4月30日，Meta官方更新了藥物廣告發(fā)布守則的相關準則。此次更新是為了改善廣告主的體驗，并提高政策執(zhí)行的準確性和一致性。 現在，廣告主如果從Meta那里獲得了推廣處方藥的授權，將能夠在其廣告中包含價格和配送信息。 請注意，這些調整僅適用于經Meta授權可推廣處方藥的廣告主。目前允許展示價格和配送信息的更新規(guī)定只適用于廣告，自然內容仍然禁止展示這類信息。 今后提交的廣告將按照這些更新后的準則進行審核。不過，對這些政策的更新可能需要一段時間才能體現出來。 常見問題Q&A 答：沒有。這是對Meta官方藥物政策的相關準則的更新，所以不會更新政策及信息公示平臺中的廣告發(fā)布守則。Meta官方在2025年4月30日更新Business幫助中心內有關處方藥的內容，以反映此更新。 答：Meta官方將更新藥物政策的相關準則，允許經Meta授權可推廣處方藥的廣告主在其廣告中包含價格和配送信息。請注意，這些調整僅適用于經Meta授權可推廣處方藥的廣告主。這些更新后的準則最終將推廣應用到我們的人工和自動審核系統(tǒng)。 請注意，目前，已通過Meta的第一方驗證流程獲得授權的現有藥品制造商無需補辦LegitScript認證。 5、此更新會適用于我過去投放的被拒廣告嗎？
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