廣告產品 4 月 3 日起，銷量、應用和潛在客戶廣告的機會分數和簡化版進階賦能型廣告系列設置體驗面向更多廣告主開放 我們始終致力于不斷尋找各種方法，為企業創造更大價值。為此，我們正在推出一系列改進升級措施，通過引入 AI 創新技術和提供經實驗證明的建議，幫助企業最大限度提升營銷表現。 此次更新將于 4 月初開始陸續推出，分階段一直持續至 6 月中旬。在這一全新體驗中，官方代理商以及廣告主不僅可以繼續使用現有的廣告功能，還能在創建或編輯使用了銷量、應用和潛在客戶目標的廣告系列時，使用新的機會分數功能并感受優化后的廣告管理工具界面設計。 隆重推出機會分數 機會分數的范圍為 0 - 100 分，表示官方代理商以及廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優化程度。此分數根據采納 Meta 廣告管理工具中的建議數量計算得出。系統根據每條建議在提升營銷表現上的潛力對所有建議進行了排序。隨著官方代理商以及廣告主采納建議或更新廣告賬戶、廣告系列、廣告組或廣告，機會分數也會隨之變化。這些建議位于廣告管理工具中的下列版塊： 賬戶概覽：顯示官方代理商以及廣告主的分數和為官方代理商以及廣告主提供的建議這兩個重要元素。 廣告系列視圖：頁面頂部會顯示賬戶層級分數（范圍為 0 - 100 分）。 操作列：顯示與賬戶概覽版塊相同的建議，但按廣告系列、廣告組和廣告進行了規整。 為采用銷量、應用和潛在客戶目標的廣告系列推出簡化版進階賦能型廣告系列設置流程。 1. 官方代理商以及廣告主再也無需選擇是投放手動廣告系列，還是投放進階賦能型智能購物廣告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或進階賦能型應用廣告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有銷量、應用推廣和潛在客戶廣告系列（現已支持）都將完全啟用經證實可提升營銷表現的 AI 優化功能，但官方代理商以及廣告主也可以根據需要使用手動控制選項。 2. 機會分數中新增“廣告系列機會”版塊： 在廣告管理工具中設置銷量（或應用、潛在客戶）廣告系列時，官方代理商以及廣告主會看到一個新出現的“廣告系列機會”版塊，其中將表明進階賦能型功能是否已開啟。 顯示“進階賦能型功能開”即表明，官方代理商以及廣告主的廣告系列已開啟 AI 優化功能并且已達到最優水平，可幫助官方代理商以及廣告主實現營銷表現最大化。 為受眾、預算或版位設置采用特定的控制選項時，進階賦能型功能可能會關閉，進而可能對官方代理商以及廣告主的營銷表現產生負面影響。我們會實時提醒并指導官方代理商以及廣告主重新開啟進階賦能型功能，讓官方代理商以及廣告主能繼續獲得 AI 優化功能帶來的優勢。 3. 進階賦能型智能購物廣告系列將更名為進階賦能型銷量廣告系列 (Advantage+ Sales Campaign)，此舉旨在體現自動化工具可為所有采用銷量目標的廣告主提供的更多應用場景。 4. 復制或編輯廣告系列時，現有設置將保持不變，但更新后的廣告設置界面將相應地顯示“進階賦能型開”或“進階賦能型關”。 如果官方代理商以及廣告主對此次功能發布有任何疑問，我們都非常樂意解答。官方代理商以及廣告主也可以閱讀這篇博文，了解更多詳情。 廣告解決方案 推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 應用推廣廣告成效的舉措 很高興在此宣布，從 3 月 24 日開始，Meta 將推出對 Apple SKAdNetwork 4.0 的支持舉措。在相關舉措推出之后，我們將支持以下功能： 報告功能將可通過廣告管理工具、Meta 廣告成效分析 API 以及使用移動應用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的廣告主（簡稱 MMP 廣告主，前提是 MMP 已接入平臺）訪問。 這包括第 1、第 2 和第 3 個回傳時間窗的數據，前提是達到隱私閾值且支持設置精細/粗略值和分層來源編號 (HSID)。 如果廣告主使用的是 16.2 版本的 Facebook SDK 且配置了 3 個或以下安裝后事件，他們將能通過自動映射受益（詳見https://www.facebook.com/business/help/188126096313109） 我們還將支持在事件管理工具的用戶界面中使用粗略值，包括面向 Facebook SDK 廣告主的配置界面和面向 MMP 廣告主的設置驗證界面。
此外，如前所述，無論官方代理商以及廣告主何時切換至 SKAN 4.0，我們預計這都會使得轉化狀態值出現預料之中的暫時下降，因為 SKAN 4.0 與 SKAN 3.0 的延遲時間窗存在差異。從 Apple 收到轉化值后，系統將發送這些數據。 請注意，無論官方代理商以及廣告主的 SKAN 4.0 狀態為何，官方代理商以及廣告主都可以繼續為 iOS 應用推廣廣告測試和采用 AEM。 為了利用這些報告更新，廣告主將需要通過這篇幫助中心文章里介紹的步驟選擇接入對 SKAN 4.0 的支持。https://www.facebook.com/business/help/670955636925518 廣告解決方案 我們一直在尋找各種方法來提升廣告表現，并改善大家對我們業務工具、平臺和服務的使用體驗。因此，我們針對即時表單推出了“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能。這是一項可選功能，可幫助商家通過 WhatsApp 與潛在客戶順暢交流。在用戶提交表單后，會有個點擊操作按鈕引導他們前往 WhatsApp，且系統會根據他們在潛在客戶信息表單中填寫的信息生成一條預填了相關內容的消息，方便官方代理商以及廣告主直接通過 WhatsApp 對話與潛在客戶即時互動。用戶也可以編輯預填了相關內容的消息，或是選擇不發送消息。這種即時的互動不僅有助于培養潛在客戶，還可以提高潛在客戶的互動率與轉化率。 “通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能旨在提供一條直接的溝通渠道，幫助官方代理商以及廣告主改進潛在客戶培養流程。啟用此功能有助官方代理商以及廣告主獲取最新的潛在客戶聯系信息、更輕松有效地開展跟進，最終開發到更高質量的潛在客戶。此功能默認為未啟用狀態，如需啟用，官方代理商以及廣告主可在潛在客戶廣告 (Lead Ad) 的創建流程中選擇“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”復選框。若要使用此功能，官方代理商以及廣告主必須將官方代理商以及廣告主的公共主頁綁定至官方代理商以及廣告主的 WhatsApp Business 業務賬戶。暫不支持使用 WhatsApp 個人賬戶。 官方代理商以及廣告主也可以在同樣的廣告創建流程中選擇“通過 Messenger 與潛在客戶建立聯系”，將 Facebook Messenger 作為官方代理商以及廣告主與潛在客戶的溝通渠道。 如果官方代理商以及廣告主有任何疑問或需要入門幫助，請聯系我們。 廣告解決方案 Meta 廣告排名系統引入 AI 創新功能，助力廣告主提升營銷表現 我們最近發布了一篇博文1，介紹了 Meta 在后端 AI 領域的研發重點及這些技術為廣告主帶來的實際效益。 除了推出進階賦能型產品系列和生成式 AI 廣告創意工具2等 AI 驅動型產品外，我們的團隊還致力于探索如何利用 AI 的威力來優化用戶體驗，同時助官方代理商以及廣告主改善業務成效。我們對目前所取得的成績備感振奮。 比如，我們最近推出了 Meta GEM（生成式廣告推薦模型），這是一款新的機器學習模型，功能十分強大，在數千個 GPU 中完成訓練，能夠提高廣告產品發揮的作用，有效優化廣告表現。借助 GEM，Meta 的推薦系統能夠從海量數據中進行學習，捕捉細微的規律特征，把握最恰當的時機向用戶精準展示相關度最高的廣告，同時保持低延遲。今年，生成式廣告推薦功能在 Meta Reels 首次上線后，廣告轉化率最高提升了 5%。 這篇博文還進一步介紹了我們的 AI 驅動型廣告檢索系統 Meta Andromeda。該系統不僅將廣告品質提升了 8%，還增強了進階賦能型自動化功能和創意 GenAI 工具為廣告主帶來的成效。詳細了解 Andromeda: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/。如需深入了解這兩款產品及最近的一些其他更新，歡迎閱讀這篇博文。 1.?https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance 2.?https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers 廣告政策 公告：特定企業、游戲開發者和創作者需完成新的賬戶內容驗證流程 我們面向部分賬戶推出了新的賬戶內容驗證流程，此舉旨在確保這些賬戶發布的內容針對的是 13 歲以上的用戶。官方代理商以及廣告主將在 2025 年 4 月 2 日至 4 月 15 日期間收到相關郵件和產品內通知，告知官方代理商以及廣告主具體的操作流程。 根據 Meta 和 Instagram 服務條款1的規定，13 歲以下兒童不得注冊賬戶，且我們旗下平臺上的內容也不得以此年齡段的用戶為目標受眾。為遵守我們的條款及所有適用法律法規，我們要求部分賬戶確認其發布的內容針對的是 13 歲以上的用戶。 關鍵要點： 時間安排：Facebook 公共主頁和 Instagram 賬戶必須在 2025 年 9 月 30 日前完成驗證。 需采取的行動：業務管理員可在 Meta Business Suite?中驗證其 Facebook 公共主頁和 Instagram 賬戶。擁有多個公共主頁或賬戶的企業、開發者和創作者可使用批量驗證功能進行驗證。 不驗證賬戶會有何影響：如果適用范圍內的 Facebook 公共主頁或 Instagram 賬戶未能在 2025 年 9 月 30 日前完成驗證，將面臨自然內容被隱藏等限制措施。廣告不會受此影響。 如需詳細了解此次更新，請訪問幫助中心2。 1.?https://www.facebook.com/terms/ 2.?https://www.facebook.com/business/help/643305581454561 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
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