2025 年，Meta 全力推動 AI 技術在廣告領域落地，運用領先業界的 AI 技術降低廣告優化門檻，幫助廣告主最大化廣告成效。近期，Meta 對 AI 廣告管理工具進行了全方位升級。 本文將針對 Meta 近期新推出的「機會分數」（Opportunity Score）評分工具進行詳細解讀，幫助各位廣告主通過使用此工具輕松提升廣告效果。 機會分數（Opportunity Score）定義 機會分數（Opportunity Score）可以被視為 Meta 為廣告主打造的“廣告健康體檢系統”。「機會分數」由分數和建議兩部分組成，通過0-100的評分系統，幫助廣告主了解廣告的設置合理性及優化程度。 廣告主在查看評分的同時，也可以獲得由 Meta 提供的近乎實時的個性化且切實有效的優化建議，指導其采取哪些投放策略來進一步改善廣告成效。 分數越高，表明廣告主遵循 Meta 最佳實踐建議的程度越高，廣告效果改善的可能性越大；分數低則意味著廣告還有較大的優化空間。 展示位置 機會分數將在廣告管理工具的多個關鍵位置顯示，包括： 賬戶概覽、廣告創建過程中、廣告系列表格選項卡。 這些位置的設置，使得廣告主能夠通過此分數更好地優化廣告系列、廣告組和廣告的設置，隨時監控和調整廣告策略，從而實現更加的廣告效果。 影響因素 「機會分數」的計算考慮了多種因素，包括： 廣告賬戶的業務類型、廣告目標、預算分配、廣告實驗室中的表現提升、行業綜合洞察等。這些因素共同決定了分數的高低，反映了廣告系列的優化程度。 優勢及作用 降低投放門檻 基于「機會分數」所提供的寶貴洞察，結合 Meta 所提供的個性化廣告優化策略，廣告主僅需幾次點擊就能輕松提升廣告表現。 降低廣告成本 經多地區測試，應用「機會分數」建議的廣告系列表現優于常規廣告系列，每次廣告成果成本（Cost Per Result, CPR）中位數降低了5%，意味著在固定廣告預算支出下創造更高成效。 使用場景 在創建廣告系列之前、期間和之后，廣告主都可以充分利用「機會分數」來優化廣告設置，從而提升廣告效果。 · 賬號啟動期： 在廣告主用新賬號創建廣告時，系統將會自動標記“關鍵扣分項”，避免新手踩坑。 · 跑量攻堅期： 針對高消費國家（如美國、德國），廣告主可以依據分數建議調整出價策略，壓縮廣告的單次成效費用。 · 衰退應對期： 當廣告組分數從85分驟降至60分，立即觸發“受眾疲勞預警”，廣告主此時需要及時更新素材，延長素材生命周期。 在此過程中，廣告主可以借助 TopTou 的「素材管理」及「跨媒體多賬戶聚合管理」功能，快速測試并迭代優質素材，并一鍵批量創建得分較高的廣告。同時，還可以借助「 AI托管 」功能，全面提升廣告整體效果，并將機會分數的優勢最大化。 未來，Meta 在廣告業務領域將不斷拓展廣告技術邊界，深化 AI 技術應用，為廣告主提供更強大、智能的廣告投放解決方案。希望本篇文章能夠各位廣告主更加深入理解并有效利用 Meta 廣告管理工具的機會分數，從而實現廣告效果的最大化。同時，TopTou 也將緊跟 Meta 的發展步伐，持續優化自身功能，幫助廣告主全面提升廣告投放效果。
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