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通常大家都會覺得能跑VO的，一定能比AEO purchase的回收更好，畢竟VO是更多去找付費更高的人群。
但是投短劇的時候遇到這個問題，發現某些產品在跑VO的時候回收反而不如AEO，包含長線短線看都出現了AEO沒跑贏VO。
在短劇項目上大致做了個分析，發現3方面原因：
1，短劇的VO，更容易覆蓋到老用戶，賬面的roas好看，但是實際上按照三方邏輯排掉老用戶后整體的三方roas會差很多。
分析原因，VO是去掃更有付費深度的用戶，在短劇這類產品（包含小說估計也是）最能有付費深度的就是一些核心用戶，不斷通過新的短劇廣告重復進入充值，但是這在拉新的角度看并不合算。
2，短劇產品的付費深度并不夠（單考慮新用戶），和重度SLG游戲或者一些其他重度游戲產品不同，短劇的付費金額選項并不多，通常也就是一些看劇消耗或者訂閱周卡月卡之類，很少會出現單用戶連續付個幾千美金之類。
SLG游戲或者其他重度產品，都是能把付費深度拉開巨大，可能普通用戶只付了一個6元首沖禮包，而深度用戶能付個幾千幾萬，這類付費差額比較大的產品比較適合VO，但是短劇付費整體差額比較小，尤其是靠周卡，月卡訂閱類型的產品，付費深度比較淺，更合適跑AEO。
3，VO跑下來用戶cpm成本更高，買到的用戶更少，在短劇的付費率并不低，加上付費額度比較小的情況下AEO跑出來回收會更高。
短劇之外的其他產品，只要付費深度不夠，或者本身有很多小額付費的產品，也許更合適AEO，另外對DAU要求高的產品也更合適AEO。
投放時候建議AEO+VO都嘗試，觀察一段后，保留roas好的，不比強求硬上VO。
短劇歷史文章：
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