2024年即將畫(huà)上句號(hào)，全球游戲和應(yīng)用行業(yè)仍在如火如荼地發(fā)展，對(duì)于這些行業(yè)的出海企業(yè)而言，如何在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，持續(xù)保持增長(zhǎng)？今年，Meta發(fā)布了聚焦游戲生命周期策略和短劇出海的白皮書(shū)，還舉辦游戲和應(yīng)用出海的營(yíng)銷(xiāo)高峰會(huì)，匯聚行業(yè)翹楚，分享真知灼見(jiàn)。 年末之際，快來(lái)回顧本年度的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察，溫故而知新，為2025年的游戲/應(yīng)用出海征程做好準(zhǔn)備。 游戲生命周期策略：預(yù)注冊(cè)、大推期、和大推后的增長(zhǎng)密鑰 游戲市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在海外發(fā)行游戲時(shí)，如何保持長(zhǎng)線增長(zhǎng)？《2024年版游戲生命周期白皮書(shū)》囊括了預(yù)注冊(cè)、大推期、大推后的增長(zhǎng)策略及游戲廣告主利用Meta開(kāi)啟出海之旅的教學(xué)指南，可謂游戲出海的策略百寶箱！ (i) 預(yù)注冊(cè) 游戲出海，預(yù)熱先行 根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)全球手游市場(chǎng)2024 年收入將達(dá)到 780 億美元。以消費(fèi)者支出計(jì)算，美國(guó)仍然是全球最大游戲市場(chǎng)，達(dá)到 200億美元，與 2022 年持平。第二位中國(guó)，第三位日本占 125 億美元，同比下降 13%。第四位韓國(guó)占 48 億美元，同比下降 7%1。 為什么建議游戲企業(yè)采取預(yù)注冊(cè)策略？ 常用的 Meta 預(yù)注冊(cè)解決方案有哪些？ (ii)?大推期 新游上線首發(fā) 14 天加大預(yù)算投入 游戲上市初期往往存在嘗鮮效應(yīng)，玩家興趣和參與度較高。數(shù)據(jù)表明，首發(fā)14天內(nèi)的展示千次安裝量(IPM)是平時(shí)的2倍。所以新游上線時(shí)，建議將更多預(yù)算集中在前14天，以最大化廣告價(jià)值。 靈活運(yùn)用 Meta 設(shè)置優(yōu)化方案 左右滑動(dòng),了解更多 借助 Reels 減少單次安裝費(fèi)用 (iii)?大推后 游戲出海，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，突破增長(zhǎng)瓶頸 在游戲推廣的蜜月期結(jié)束后，維護(hù)廣告回報(bào)（ROAS）和提高收入是每個(gè)廣告主必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。只有將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。 創(chuàng)意本地化策略的關(guān)鍵點(diǎn) 以競(jìng)價(jià)乘數(shù)控制成本與推動(dòng)再營(yíng)銷(xiāo) Meta 助力短劇出海：引爆全球藍(lán)海市場(chǎng)，搶占營(yíng)銷(xiāo)新高地 短劇出海正以火箭般的速度騰飛，潛力無(wú)限 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2023年規(guī)模達(dá) 53 億美元，同比增長(zhǎng)近 270%2 廣告支出持續(xù)攀升：全球短視頻廣告支出預(yù)計(jì)從 2023 年的 980 億美元增至 2028 年的2250 美元3 短劇下載量以 2023 年第一季度的 10萬(wàn)增長(zhǎng)至第三季度的 300 萬(wàn)，平均季度增長(zhǎng)為 430%4 三大Meta前沿解決方案，強(qiáng)力助攻短劇出海 如何利用 Meta 進(jìn)階賦能型廣告解決方案一步到位？ 2024 Meta 游戲應(yīng)用海外營(yíng)銷(xiāo)高峰會(huì)重點(diǎn)回顧 2024 Meta 游戲應(yīng)用海外營(yíng)銷(xiāo)高峰會(huì)以“聯(lián)結(jié)全球商機(jī)，引領(lǐng)未來(lái)增長(zhǎng)”為主題，聚焦游戲和應(yīng)用行業(yè)，面對(duì)人工智能新時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，獨(dú)家分享了明智應(yīng)對(duì)之策。 查看峰會(huì)精彩內(nèi)容： 當(dāng)下 AI 正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，并正成為一項(xiàng)改變世界的超級(jí)趨勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造著更多機(jī)會(huì)，開(kāi)拓?zé)o限可能。 2024年，小游戲、重度游戲的輕度化副玩法、短劇出海和 AI 應(yīng)用都是 不可忽視的關(guān)鍵趨勢(shì)。 嘗試以強(qiáng)有力的游戲生命周期營(yíng)銷(xiāo)，在預(yù)注冊(cè)階段、大推期和大推結(jié)束后采取對(duì)癥下藥的策略，為游戲發(fā)展注入長(zhǎng)足動(dòng)力 深挖短劇出海增長(zhǎng)機(jī)遇：在短劇出海經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)期后，下一階段可考慮將原本用于網(wǎng)文出海的獲客和變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)加以運(yùn)用并優(yōu)化，注重本地化的同時(shí)將注意力放在全球觀眾的共性上，引起市場(chǎng)共鳴。另外，游戲的短劇化改編也是值得考慮的短劇內(nèi)容方向。 增強(qiáng)產(chǎn)品功能、充分運(yùn)用Meta進(jìn)階賦能應(yīng)用廣告來(lái)拓寬受眾和采取靈活有效的廣告格式是實(shí)現(xiàn) AI 應(yīng)用變現(xiàn)的三大有效路徑。 在應(yīng)用出海生態(tài)中，隱私保護(hù)和對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的把控是可以共存的，只有同時(shí)做到這兩點(diǎn)才能構(gòu)建正向增長(zhǎng)循環(huán)。 Meta對(duì)游戲應(yīng)用行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)期待，并將持續(xù)加大在應(yīng)用、服務(wù)、人工智能和元宇宙方面的投資，致力于以與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)和全方位的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力游戲和應(yīng)用行業(yè)的廣大企業(yè)揚(yáng)帆出海，開(kāi)拓?zé)o限可能！ 資料來(lái)源 長(zhǎng)按掃碼參加 【Meta 海外營(yíng)銷(xiāo)秘笈?】小程序 免費(fèi)課程 出海洞察，營(yíng)銷(xiāo)工具，獨(dú)家活動(dòng) 從電商、應(yīng)用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
Meta根據(jù) Reels 上500個(gè)效果最好的真人創(chuàng)意素材的洞察創(chuàng)建了一個(gè)框架，讓每一個(gè)廣告主都可以基于三大興趣主題來(lái)創(chuàng)建自己的娛樂(lè)腳本：點(diǎn)評(píng)、戲劇化展示和現(xiàn)實(shí)生活挑戰(zhàn)。使用Reels有機(jī)會(huì)讓單次購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用和單次安裝費(fèi)用分別降低15%和12%。
廣告主可通過(guò)精細(xì)的數(shù)據(jù)分析和實(shí)時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，在保證效果的同時(shí)減少不必要的開(kāi)銷(xiāo)，并實(shí)現(xiàn)：
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