很多小伙伴在Facebook投放廣告時(shí)，會(huì)有一個(gè)受眾重疊的問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是兩個(gè)或多個(gè)廣告組或廣告系列定位到同一組受眾，這意味著，你不是通過(guò)每條廣告覆蓋獨(dú)特的 Facebook 受眾，而是向相同的用戶(hù)展示多個(gè)廣告。一點(diǎn)重疊可能無(wú)傷大雅，如果重疊太多就會(huì)有一些壞處。 “ 受眾重疊的問(wèn)題 1、廣告成本增加 當(dāng)廣告組在競(jìng)價(jià)中相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，實(shí)際上是在與自己競(jìng)爭(zhēng)，從而推高了廣告成本。 2、廣告疲勞 向同一個(gè)人展示多個(gè)廣告可能會(huì)導(dǎo)致廣告疲勞。研究表明，互動(dòng)度存在顯著差異，具體取決于用戶(hù)看到廣告的頻率：首次觀(guān)看者購(gòu)買(mǎi)的可能性比未看過(guò)廣告的人高 5.7%。6-10 次觀(guān)看降低了興趣 — 這些人購(gòu)買(mǎi)的可能性比只看過(guò) 2-5 次的人低 4.1%。當(dāng)人們看到廣告 11+ 次時(shí)，互動(dòng)度會(huì)進(jìn)一步下降——他們購(gòu)買(mǎi)的可能性降低了 4.2%。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)涉及到頻率時(shí)，少即是多。 3、數(shù)據(jù)不平衡 重疊會(huì)導(dǎo)致難以準(zhǔn)確衡量單個(gè)廣告組或廣告系列的表現(xiàn)，因?yàn)橄嗤挠脩?hù)可能從不同的廣告轉(zhuǎn)化。這不利于廣告的優(yōu)化。 4、預(yù)算分配效率低下 向同一用戶(hù)多次展示廣告而不是觸達(dá)新的潛在客戶(hù)，會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。 5、整體覆蓋面減少 重復(fù)定位相同的用戶(hù)，使得你獲得的新受眾大大減少。 “ 如何使用Facebook受眾重疊工具 1、在 Facebook 廣告管理器，然后單擊左側(cè)菜單中的“受眾”選項(xiàng)卡。 2、最多選擇 5 個(gè)要比較的受眾（按住 Ctrl/Cmd 可選擇多個(gè)受眾）。 3、?單擊三點(diǎn)下拉菜單，然后選擇“顯示受眾重疊”。 4、Facebook將生成顯示重疊率的圖片。 在學(xué)會(huì)使用這個(gè)工具之后，你需要知道的是，目標(biāo)不是消除重疊，而是有效地管理它。一些重疊可能是有益的，尤其是在重新定位或向同一受眾運(yùn)行不同的廣告創(chuàng)意時(shí)。關(guān)鍵是找到適當(dāng)?shù)钠胶猓畲笙薅鹊財(cái)U(kuò)大你的覆蓋面，同時(shí)最大限度地減少浪費(fèi)的廣告支出。 你可以用尤里改自動(dòng)化廣告投放系統(tǒng)不斷測(cè)試你的受眾是否為最佳組合。尤里改可根據(jù)廣告投放情況自動(dòng)擴(kuò)量，快速積累轉(zhuǎn)化用戶(hù)像素，后續(xù)就可以逐步放開(kāi)受眾限制，讓廣告可以獲得更多曝光。如果你覺(jué)得優(yōu)化廣告有難度，你可以試著把它交給AI，這樣你可以大量節(jié)省時(shí)間和精力，只需專(zhuān)注于分析結(jié)果。如果你對(duì)尤里改系統(tǒng)感興趣，或者有什么關(guān)于Facebook廣告投放的疑問(wèn)，你可以添加文末客服了解詳情。 添加客服 歡迎掃碼關(guān)注我們 學(xué)習(xí)更多投放干貨
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