Facebook廣告AB測試的正確方式

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AB測試想必是做FB廣告的用戶都聽過的詞，AB測試是一種比較A和B兩個版本的廣告，以確定哪個版本在實現目標如點擊率、轉化率等方面更有效的方法。很多新手可能不知道該從哪些方面入手去進行測試，本文就給大家捋一捋AB測試到底需要測哪些維度。

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一、受眾人群

在廣告投放中，我們需要針對不同的受眾來設置更符合該人群喜好的廣告內容，而不是同樣的廣告一股腦投給所有人，所以我們需要通過不同的受眾人群設置來進行廣告測試，找到最適合的廣告素材。常見的受眾人群劃分維度有人口統計學特征和興趣行為兩大類別，細分又可以分為以下幾點：

1、年齡

同樣的一款產品，不同年齡的用戶需求可能不一樣，比如說同樣是化妝品，20-30歲的年輕用戶可能更偏向于性價比，注重時尚和潮流感，喜歡嘗試多樣化的產品，30歲以上用戶可能會追求品牌價值和抗老等功效性，我們可以通過投放給不同年齡層的用戶來測試什么樣的廣告內容更適合他們。

2、性別

不同性別的用戶對產品的感知也不一樣，比如說同樣一款健身產品，或者保健類產品，針對男性用戶需要以宣傳增肌強壯為主，針對女性用戶需要以纖體塑性為主，這些就需要我們通過不同性別投放測試才能得出結果。

3、地理位置

不同地區的用戶消費能力，市場需求也不一樣，有些地區主打高端市場，有些地區專注下沉市場，需要根據自身產品的價格和特點來找到最適合投放的地區，而且不同地區的廣告競價差距也很大，找準地理位置很重要。

4、興趣愛好

同樣一款產品，用戶興趣偏好不同，產品介紹側重點也不一樣，比如一款相機，它的受眾可以是專業的攝影愛好者也可以是喜歡旅游拍照的普通用戶，一個需要體現相機的性能和元件的專業性，另一個則需要強調便攜和上手的簡易程度。

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二、廣告創意

創意是廣告成敗的關鍵，要想廣告能夠保持良好的效果，就要不斷進行廣告創新和測試，這也是很多新手比較頭疼的問題，以下這些測試維度也許可以給你提供一定的思考方向。

1、廣告形式

主要分為視頻和圖片兩種形式，視頻傳達的內容更為豐富但也容易分散重點，圖片簡潔明了加載較快，能夠一眼抓住用戶眼球，圖片又可以分為單圖和輪播圖，輪播圖可以展示更多產品細節，通過測試，我們可以看出不同廣告形式上用戶參與度和轉化率的差異，以找出最受用戶喜愛的廣告形式。

2、視覺效果

主要針對于圖片素材，不同的顏色搭配和元素布局對廣告效果的影響也比較大，比如明亮的顏色更能吸引人眼球，而柔和的色調可能給人更高端專業的感覺，可以測試不同顏色搭配對廣告效果的影響。

3、內容吸引力

主要針對于視頻素材，內容的側重點不同對廣告效果影響也比較大，可以結合上一段受眾人群種提到的用戶偏好，來調整視頻內容的側重點，產出不同版本的廣告內容精準投放。

4、廣告文案

主要在于標題文案和號召行動的測試上，我們在編寫廣告文案之前，可以先列一下用戶會購買我們產品的理由，比如減肥產品，用戶可能購買的原因有見效快，無副作用，價格合理，售后有保障等，那么我們文案就可以針對這些點來構思，比如“使用一個月無效退款”“健康瘦身兩周就能看到效果”之類的。

除了以上內容外，廣告投放的時間，投放頻率，不同版位對廣告效果也會有一定影響，如果你想要快速測試出結果，可以使用尤里改自動化投放系統，尤里改支持一鍵創建多條廣告，可以在策略中創建相同受眾不同廣告素材或者相同素材不同受眾等自定義策略，在創建廣告時使用策略系統就會自動創建廣告，無需重復繁瑣的廣告搭建活動。