先前印象中寫過一次，Meta修改了自己的預(yù)算邏輯。Facebook廣告系列/組消耗超出設(shè)置的預(yù)算問題

這兩天發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象，更嚴(yán)重了。

具體表現(xiàn)：
以前比如中午，下午下調(diào)預(yù)算后，全天預(yù)算基本不會超過前面設(shè)置的預(yù)算。如今全天消耗預(yù)算基本為早上10點(diǎn)附近設(shè)置的預(yù)算的總額。（可能也不一定是10點(diǎn)，僅個人觀察到...畢竟沒起更早）

比如原先設(shè)置200美金預(yù)算，中午覺得數(shù)據(jù)不好下調(diào)到了150，不出意外，正常當(dāng)天消耗就不會跑超150。

然而當(dāng)前預(yù)算邏輯調(diào)整后，哪怕早上200，中午設(shè)置150，下午再設(shè)置到100，當(dāng)你下調(diào)100的時候，還沒超過100消耗，到晚上不出意外的，他還是會給你消耗到200附近，可能在180-190附近。

如圖所示，有一個單日花費(fèi)上限，這個邏輯和UAC很相似。

設(shè)置單日預(yù)算即是設(shè)置一周時間內(nèi)平均每日的花費(fèi)。也就是說，我們每天都會盡力為您帶來價值接近單日預(yù)算的優(yōu)化成效。不過，某些日期可能有更佳廣告投放機(jī)會。屆時，廣告花費(fèi)可能在單日預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲 75%。比如，如果您的單日預(yù)算是?$100，我們在某一天的實際花費(fèi)最多可為?$175。不過，您的花費(fèi)會在一個日歷周（從周日到周六）的時間內(nèi)趨向平均化。這意味著，截至周六午夜，您每周的花費(fèi)金額不會超過您單日預(yù)算的 7 倍。

示例

如果您的單日預(yù)算是 $100，一個日歷周的總花費(fèi)不會超過 $700。某些投放日的花費(fèi)可能會高達(dá) $175，而有些投放日的花費(fèi)可能會不足 $100。下表是我們?nèi)绾位ㄙM(fèi)這 $700 預(yù)算的簡化示例。藍(lán)色曲線顯示每日花費(fèi)的總體趨勢。藍(lán)色圓圈代表指定日期的實際花費(fèi)，總花費(fèi)為 $700，平均每天 $100。

簡單說，Meta能幫你花更多錢了，哪怕你覺得數(shù)據(jù)不好，要減少預(yù)算，但是Meta不同意！花！

并且，你會發(fā)現(xiàn)減少預(yù)算不靠譜，但是加預(yù)算他靠譜啊！

哪怕你在晚上11點(diǎn)加了預(yù)算，剩下一小時他也可以把所有預(yù)算都消耗完。

具體影響：

改變自己調(diào)整預(yù)算習(xí)慣。

1，減少預(yù)算的操作可以盡早，比如在前一天23點(diǎn)附近做減少（程序操作），我沒試過比如早上四五點(diǎn)操作是否可行，但是穩(wěn)妥一點(diǎn)，直接程序在23點(diǎn)開始根據(jù)當(dāng)天數(shù)據(jù)做調(diào)整。

2，增加預(yù)算的操作，也需要更早，比如上午，盡量避開在18點(diǎn)之后增加預(yù)算，畢竟系統(tǒng)真能跑完你設(shè)置的，并且還可以租到175%的消耗，更容易翻車。

猜測原因：

1，賣不動了。

2，算法上希望大家減少微操，能更容易有長線穩(wěn)定算法，保不準(zhǔn)這是在為了iOS+安卓沙盒之類做準(zhǔn)備，調(diào)整的算法，更往UAC方向去。