Facebook產品更新|對賦能型廣告系列預算進行優化

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關于產品更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

【僅限Meta直客廣告主】推出個人用戶創建工具
移除廣告管理工具和廣告報告中的獨立指標
使用Meta生成式AI創意功能創建的廣告發布新的標記方法
賦能型廣告系列預算優化
針對iOS應用推廣廣告的全事件衡量第三方報告更新

【僅限Meta直客廣告主】

推出個人用戶創建工具

自7月25日起，Meta直客廣告主將可以使用Meta官方新推出的個人用戶創建工具，直客廣告主可以從商務管理平臺（Business Manager，BM) 創建新的個人用戶賬號。Meta官方推出此工具是為了更好地支持廣告主的日常運營，以回應之前廣告主針對增強賬戶穩定性和安全性的反饋。

但需要注意的是，能通過此渠道創建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。具體邀請流程如下：

1、廣告主的商務管理平臺管理員（BM Admin）必須向公司員工發送邀請。

2、之后，系統將生成一條有時效的郵件鏈接，受邀者必須在30天內訪問該鏈接并創建個人用戶賬號。

3、個人用戶賬號成功創建之后，商務管理平臺管理員（BM Admin）必須把用戶添加到相關的業務管理平臺，讓該用戶獲得訪問權限。

Meta直客廣告主的商務管理平臺管理員（BM Admin）應定期檢查用戶授權名單并移除非活躍的用戶，以避免因未授權用戶訪問其賬戶而導致嚴重后果（例如商務管理平臺或賬戶被盜）。

移除廣告管理工具和廣告報告中的
獨立指標

Meta官方將于10月30日起，移除廣告報告界面中列出的31個獨立指標及18個獨立操作費用指標。本次更新旨在提高為Meta廣告提供的指標的質量和一致性，具體指標廣告主可在下方進行查看：

1、獨立指標

成就解鎖人數 - 獨立用戶

應用內成就解鎖人數 - 獨立用戶
支付信息添加人數 - 獨立用戶
應用內支付信息添加人數 - 獨立用戶
加入購物車人數 - 獨立用戶
應用內加入購物車人數 - 獨立用戶
加入心愿單人數 - 獨立用戶
應用內加入心愿單 - 獨立用戶
啟用應用人數 - 獨立用戶
應用內會話開啟人數 - 獨立用戶
結賬發起人數 - 獨立用戶
應用內結賬發起人數 - 獨立用戶
內容查看人數 - 獨立用戶
應用內內容查看人數 - 獨立用戶
點數花費人數 - 獨立用戶
應用內點數花費人數 - 獨立用戶
落地頁瀏覽量 - 獨立用戶
關卡完成人數 - 獨立用戶
應用內關卡完成人數 - 獨立用戶
移動應用第2天留存人數 - 獨立用戶
移動應用第7天留存人數 - 獨立用戶
購物人數 - 獨立用戶
應用內購物人數 - 獨立用戶
評分提交人數 - 獨立用戶
應用內評分提交人數 - 獨立用戶
注冊完成人數 - 獨立用戶
應用內注冊完成人數 - 獨立用戶
搜索人數 - 獨立用戶
應用內搜索人數 - 獨立用戶
教程完成人數 - 獨立用戶
應用內教程完成人數 - 獨立用戶

2、獨立操作費用指標

單次成就解鎖費用 - 獨立用戶
單次添加支付信息費用 - 獨立用戶
單次加入購物車費用 - 獨立用戶
單次加入心愿單費用 - 獨立用戶
單次應用啟用費用 - 獨立用戶
單次發起結賬費用 - 獨立用戶
單次內容查看費用 - 獨立用戶
單次用戶點數花費費用 - 獨立用戶
單次應用內點數花費費用 - 獨立用戶
單次落地頁瀏覽費用 - 獨立用戶
單次完成關卡費用 - 獨立用戶
移動應用第2天留存單人費用 - 獨立用戶
移動應用第7天留存單人費用 - 獨立用戶
單次購物費用 - 獨立用戶
單次提交評分費用 - 獨立用戶
單次完成注冊費用 - 獨立用戶
單次搜索費用 - 獨立用戶
單次完成教程學習費用 - 獨立用戶

使用Meta生成式AI創意功能

創建的廣告發布新的標記方法

自2024年9月30日起，Meta官方將逐步推出新的廣告標記方法，用于標記通過廣告管理工具和市場營銷API使用Meta生成式AI創意功能創建或大幅編輯過的廣告。新的標記方法重點如下：

使用進階賦能型素材中的背景生成和圖片生成功能創建的廣告將自動添加“AI 信息”標簽。
“AI 信息”將顯示在廣告右上角的三點菜單中。
當廣告圖片包含由AI生成的逼真人像時，“AI 信息”標簽將顯示在廣告頂部的“贊助內容”標簽旁邊。
此更改不適用于使用第三方數字創作或AI工具制作的廣告圖片

賦能型廣告系列預算優化

Meta官方于10月初更新了廣告管理工具中的賦能型廣告系列預算優化設置體驗。現在廣告主可以設置廣告組的最低或最高預算占廣告系列預算的百分比 (%)。

重點內容如下：

對于使用單個Pixel像素代碼的自動競價廣告系列，啟用賦能型廣告系列預算優化后，平均單次操作費用降低了 4.6%*【該結果基于對64,000個廣告系列開展的對的對照實驗。針對2022年5月至2024年4月期間啟用了賦能型廣告系列預算優化的42,000個廣告系列的分析證實了這一結果。僅是對平均表現提升的估計，不保證廣告主一定能取得相同的表現。】
如果廣告主需要限制廣告組之間的預算流動，可以通過啟用賦能型廣告系列預算優化并為廣告組設置最低或最高預算，從而在營銷表現和花費控制之間取得平衡。
自10月10日起，廣告主將可以使用賦能型廣告系列預算優化功能中的百分比來設置廣告組的最低或最高預算限額。這為平衡營銷表現和花費控制提供了理想的靈活性。
Meta官方可能會提供新的指南，以便幫助廣告主了解哪項賦能型廣告系列預算優化功能可為您帶來最出色的表現。

常見問題Q&A

1、如果我想盡量提高終生價值或者想針對其他戰略業務目標進行優化，我該如何使用賦能型廣告系列預算優化？

答：我們建議您根據自己的業務成效分析（例如受眾分析）來設置廣告組，然后結合使用單次成效費用目標或廣告花費回報目標與賦能型廣告系列預算優化。如果廣告主不想使用競價產品，也可以啟用賦能型廣告系列預算優化并為廣告組設置最低或最高預算限額。這些解決方案使您能夠根據不同受眾的價值來控制廣告投放，同時最大限度提升預算帶來的成效。

2、如果我投放的是進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 并且使用了現有客戶預算控制選項，此時啟用賦能型廣告系列預算優化并設置最低或最高預算限額還能達到同樣的效果嗎？

答：如果想為潛客開發廣告和再營銷廣告分別設置預算范圍，您可以使用廣告系列預算做到這一點。只需使用賦能型廣告系列預算優化為定位（或排除）自定義受眾的廣告組設置最低或最高預算，廣告主就可以在營銷表現與實現真實業務目標所需的控制之間取得平衡。如果要最大限度提升營銷表現，廣告主應該使用進階賦能型版位。

針對iOS應用推廣廣告的

全事件衡量第三方報告更新

自10月9日起，Meta官方將逐步推出更新，通過在移動應用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的歸因瀑布模型和報告界面整合iOS應用推廣全事件衡量，提供更全面的成效報告。

全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一項協議，支持衡量用戶在iOS 14.5及更高版本設備上完成的網站和應用事件。AEM可提供近乎實時的報告來幫助更快做出優化決策，而且報告中的成效分析數據也更加精細。

此次更新之后，廣告主將可以在MMP報告界面查看應用推廣廣告的AEM數據，更全面地了解Meta廣告為您的用戶獲取營銷活動帶來的成效貢獻。

常見問題Q&A

1、此次更新會影響SKAN報告嗎？

答：不會。此次更新不會對SKAN報告產生任何影響。

2、我是否需要在創建應用推廣廣告時選擇AEM，才能在MMP面板中看到更新版的報告？

答：是的。您將需要在使用Meta廣告管理工具創建iOS應用推廣廣告時，在“廣告歸因方法”下方選擇AEM。