今日，Meta在廣告產(chǎn)品上進(jìn)行了一系列的更新，這些更新主要是為了幫助賣家提升廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，特別是對(duì)于跨境電商優(yōu)化師來說，這些變化可能會(huì)極大地影響你的廣告策略。話不多說，接下來就跟著LULU一起來看看到底都有哪些更新吧！ 落地頁自動(dòng)適應(yīng)，讓轉(zhuǎn)化更自然 Meta最近推出了一項(xiàng)名為“賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置”的新功能，這項(xiàng)功能利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，根據(jù)用戶最可能完成轉(zhuǎn)化的地方（網(wǎng)站或應(yīng)用），動(dòng)態(tài)為他們選擇跳轉(zhuǎn)至的目標(biāo)位置。這意味著用戶將被引導(dǎo)至他們最有可能下單購買的地方，無論是網(wǎng)站還是應(yīng)用。 # 這項(xiàng)功能的推行時(shí)間安排如下： ?◆ 2024年10月3日：10% ?◆ 2024年10月7日：50% ?◆ 2024年10月30日：100% 視頻廣告的新動(dòng)力 將AI產(chǎn)品擴(kuò)展至視頻，除了現(xiàn)有的圖片生成和文案生成工具，現(xiàn)在還可以為視頻和動(dòng)態(tài)素材生成創(chuàng)意。 推出新工具，支持與創(chuàng)作者合作投放的Reels合創(chuàng)廣告，整合到進(jìn)階賦能型目錄廣告中，并推出合創(chuàng)廣告中心。 在美國和加拿大地區(qū)推出全新的全屏視頻選項(xiàng)卡，支持多種廣告格式，讓品牌故事更加引人入勝。 這些更新的推行時(shí)間表如下： 生成式AI視頻產(chǎn)品：視頻擴(kuò)展功能目前正在測(cè)試中，計(jì)劃于明年初全面推出。 支持在進(jìn)階賦能型目錄廣告中投放合創(chuàng)廣告：目前全球推出率為50%，預(yù)計(jì)今年年底前全面推出。 發(fā)布合創(chuàng)廣告中心：于2024年10月21日開始在全球推出。 合創(chuàng)廣告創(chuàng)作者感言：計(jì)劃于2024年10月15日面向全球10%的廣告主啟動(dòng)公開Beta測(cè)試。 新版視頻選項(xiàng)卡：于2024年10月6日開始在美國和加拿大推出，計(jì)劃于明年初在全球范圍內(nèi)推出。 電商廣告的新利器 Facebook還推出了“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”廣告功能，讓購物者在點(diǎn)擊廣告并注冊(cè)訂閱郵件更新后，更輕松地發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠和使用優(yōu)惠碼。這一功能可以打造順暢無阻的購物體驗(yàn)，從購物者發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠碼一直到結(jié)賬時(shí)應(yīng)用優(yōu)惠碼一氣呵成。 啟用此功能的方法非常簡單，只需在廣告管理工具中的廣告層級(jí)打開“郵件訂閱優(yōu)惠”開關(guān)即可。你可以在廣告管理工具和電商管理工具中根據(jù)自己的偏好，管理、自定義和禁用此功能。 簡化廣告系列設(shè)置 最后，Meta還宣布將停用動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化（DCO）功能，取而代之的是一個(gè)類似的改良版功能——靈活廣告格式。這項(xiàng)新功能不僅具有與動(dòng)態(tài)素材相同的優(yōu)勢(shì)，還提供更多自定義和控制選項(xiàng)。 推行時(shí)間安排如下： ● 2024年10月21日：10% ●? 2024年10月23日：50%： ●? 2025年1月2日：100%： Meta的這些更新無疑為廣告主提供了更多的工具和選項(xiàng)，以提升廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。對(duì)于跨境電商優(yōu)化師來說，這些新功能可能會(huì)成為提升業(yè)績的關(guān)鍵。我們建議密切關(guān)注這些更新的推行進(jìn)度，并適時(shí)調(diào)整你的廣告策略，以充分利用這些新工具。 請(qǐng)記住，這些內(nèi)容目前全網(wǎng)獨(dú)一份，抓緊時(shí)間利用這些信息，讓你的廣告策略更上一層樓吧！ 以上就是本期的干貨內(nèi)容，想要了解更多Meta廣告產(chǎn)品更新及相關(guān)內(nèi)容，記得鎖定本周四17:30魯班跨境通直播間，掃碼立即預(yù)約直播！ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 ·
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