LULU，之前看公眾號和直播都有講過Facebook投流架構，ASC、ABO、CBO這些，但是還是不太明白，能再詳細講講嗎？ 沒問題！今天就安排上！ 廣告投流是一個精細化的過程，前期的廣告組設計、受眾分析、中期的擴量策略，以及后期的數據分析都是環環相扣的，缺一不可。今天就為大家從頭到尾講講該如何進行有效的Facebook廣告投放～ 01 投流前期準備：結構化廣告組設計 投流的首要步驟是搭建一個清晰的廣告組結構，確保廣告組、廣告系列之間具有明確的層級關系。 在預算分配上，采用CBO（Campaign Budget Optimization，活動預算優化）和ABO（Ad Set Budget Optimization，廣告組預算優化）結合的方式，靈活調整各層級預算。 對于前期測試和擴展受眾，可以先使用ABO策略，確保每個廣告組的表現可見，后期表現穩定后再切換為CBO模式，實現更高效的預算分配。 這一步，也給了大家三種框架去進行測試 以ABO的架構給大家舉例： 初期測試架構：小規模測試 1個Campaign，n個Ad Set，n個Ad Campaign層級：選擇一個明確的目標，例如銷量（Sale）。 Ad Set層級：每個Ad Set測試一個變量，確保其他變量保持一致。變量可以是不同的受眾、定位、或者優化目標。通常會設置3-5個Ad Set用于測試不同的受眾組合。 Ad層級：每個Ad Set內部放置2-3個廣告，用于測試不同的創意、文案或CTA按鈕。確保每個廣告素材在同樣的受眾下進行對比。 中期測試架構：進一步優化 在初期測試中確定了最佳表現的廣告創意和受眾組合后，可以采用更細化的測試策略來進一步優化廣告投放。 1個Campaign，多個Ad Set，1個Ad Campaign層級：繼續使用銷量（Sale）目標。 Ad Set層級：基于初期測試得出的有效受眾，增加細分。例如，細化地域、設備、興趣的組合。此時可以使用5-8個Ad Set，每個Ad Set測試不同的細分受眾。 Ad層級：每個Ad Set內放置1個表現最佳的廣告素材。 擴展階段：大規模測試和擴量 當廣告已經驗證了有效性，進入擴量階段時，可以通過更大規模的測試來推動廣告的觸達。 1個Campaign，少量Ad Set，多個Ad Campaign層級：使用CBO（Campaign Budget Optimization）來自動優化預算。 Ad Set層級：減少Ad Set數量，主要基于表現最佳的受眾組，開始大范圍擴展（Lookalike、廣泛興趣受眾）。 Ad層級：每個Ad Set中放置更多廣告素材（動態廣告或多個創意），以應對大規模投放的創意疲勞問題。 02 精準定向與排除策略 明確目標受眾在擴量的過程中，廣告組的目標受眾至關重要。針對不同的產品或服務，首先要定義清晰的受眾畫像，包括地理位置、年齡、性別、興趣愛好、行為習慣等。歐美市場具有多樣性，不同地區的用戶行為差異明顯。因此，建議在投放廣告前進行受眾調研，借助ChatGPT等工具分析目標受眾的特點，確保廣告投放的精準性。 廣泛測試不同的受眾組合擴量的關鍵在于不斷測試和優化。 ╱ 初期階段╱ 可以選擇較為廣泛的受眾群體，測試不同的受眾組合。建議通過A/B測試法驗證哪些受眾組合對廣告響應最好，逐步縮小有效的目標群體。結合興趣如寵物、健康生活、旅行等。 ╱ 精準定向與排除策略（后期）╱ 可以利用排除功能（Exclusions），避免重疊或不必要的用戶被重復投放。這不僅能減少預算浪費，還可以提高廣告組的整體表現。例如，可以排除已經購買過的用戶或對類似廣告互動頻繁但沒有轉化的受眾。 03 擴量架構 擴量架構是指在Facebook廣告投放中，針對已經驗證有效的廣告和受眾，采用更大規模的投放策略，以獲取更多的流量和轉化。擴量架構的設計核心在于穩定增長、降低成本和提高轉化率。以下是CBO擴量的基本架構： CBO（Campaign Budget Optimization） 擴量架構 擴量策略總結 預算增加：每次增加10%-20%，避免算法不穩定。 Lookalike受眾：從1%-2%逐步擴展到3%-5%。 興趣定位：廣泛興趣與精準興趣結合，確保覆蓋廣泛且效果優良。 創意刷新：定期更新廣告創意，保持用戶興趣。 持續監控：根據數據表現及時優化廣告設置。 04 數據優化指南 以上就是本期文章的干貨內容，先學先起量，馬上也要到Q4旺季了，老板們碼住學起來，Facebook擴量就是現在！ 直播預告 本周四下午17:30，魯班跨境通資深Facebook優化經理玉姐將在直播間為大家現場講解Facebook投流架構以及擴量架構，掃碼立即預約直播哦～ 優質服務商推薦 往期推薦 ·
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
