廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕發(fā)布多項(xiàng)更新啦~

849 閱讀 0 評(píng)論 1 點(diǎn)贊

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的多項(xiàng)更新，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

Meta官方推出地區(qū)定位，可觸達(dá)觸達(dá)有意去目標(biāo)城市和地區(qū)旅行、購(gòu)物或者對(duì)這些地方表現(xiàn)出大眾化興趣的同一國(guó)家用戶。
自9月16日起，Meta官方將自動(dòng)擴(kuò)展語(yǔ)言定位，
Meta電商管理工具將推出使用內(nèi)部標(biāo)簽創(chuàng)建商品系列

Meta官方推出地區(qū)定位

Meta官方推出了地區(qū)定位方面的新功能，用于幫助廣告主提升廣告表現(xiàn)。在廣告管理工具中，這項(xiàng)新功能顯示為一張帶有復(fù)選框的引導(dǎo)卡，廣告主可輕松選擇是否為廣告系列開啟或關(guān)閉此功能。

該功能會(huì)將定位范圍擴(kuò)展到廣告主選擇的目標(biāo)城市或地區(qū)之外，讓廣告系統(tǒng)能夠靈活地向?qū)δ硞€(gè)地區(qū)感興趣的用戶展示廣告。此功能擴(kuò)展了目前現(xiàn)有的地區(qū)定位功能，讓廣告主能夠觸達(dá)有意去目標(biāo)城市和地區(qū)旅行、購(gòu)物或者對(duì)這些地方表現(xiàn)出大眾化興趣的同一國(guó)家用戶。在測(cè)試中，客戶使用新的地區(qū)定位功能后，發(fā)現(xiàn)單次成效費(fèi)用降低了6.7%。

如果廣告主勾選上圖中的方框，Meta官方將按以下條件尋找對(duì)相應(yīng)城市或地區(qū)感興趣的用戶：

近期到訪或居住在該城市或地區(qū), 有好友居住在該城市或地區(qū), 居住在鄰近該城市或地區(qū)的城鎮(zhèn)/城市
搜索與該城市或地區(qū)相關(guān)的詞條和Marketplace交易帖
與有關(guān)該城市或地區(qū)的廣告或公共主頁(yè)互動(dòng)

此功能也可以幫助針對(duì)以下營(yíng)銷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)受眾，例如：

Travel酒店。面向?qū)V告主所選地區(qū)感興趣的人群投放客房廣告。
Entertainment 音樂(lè)會(huì)場(chǎng)。面向位于您所選地區(qū)和對(duì)您所選地區(qū)感興趣的人群投放大型活動(dòng)廣告。

常見問(wèn)題Q&A

1、這項(xiàng)功能對(duì)我的地區(qū)定位選擇有何影響？

答：?jiǎn)⒂谩皩?duì)某個(gè)地區(qū)感興趣的用戶”功能后，廣告主的地區(qū)定位范圍將從目標(biāo)城市或地區(qū)（例如某個(gè)州）擴(kuò)展到國(guó)家層級(jí)。例如，如果廣告主選擇了洛杉磯（城市）或加利福尼亞州（地區(qū)）作為其目標(biāo)地區(qū)，我們會(huì)在全美投放廣告，以便找到和吸引對(duì)這些地區(qū)表現(xiàn)出意向或興趣的用戶。我們不會(huì)將定位范圍擴(kuò)展到目標(biāo)城市或地區(qū)所屬的國(guó)家之外。

在選擇了最通用的語(yǔ)言時(shí)
自動(dòng)擴(kuò)展語(yǔ)言定位

Meta官方自2024年9月16日起，Meta官方將自動(dòng)擴(kuò)展語(yǔ)言定位，日后即使某些受眾可能不在所選語(yǔ)言受眾的范圍內(nèi)，只要廣告主的廣告系統(tǒng)依然認(rèn)為他們能理解廣告，便有可能向他們展示廣告。但只有當(dāng)廣告系列所選的定位語(yǔ)言是目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)最通用的語(yǔ)言時(shí)，Meta官方才會(huì)像這樣擴(kuò)展受眾定位。

例如，此更新將應(yīng)用于定位美國(guó)且所選定位語(yǔ)言是英語(yǔ)的廣告系列，或者定位法國(guó)且所選定位語(yǔ)言是法語(yǔ)的廣告系列。如果廣告系列使用的語(yǔ)言選項(xiàng)不是某個(gè)國(guó)家或地區(qū)最通用的語(yǔ)言，將不受這項(xiàng)更新的影響，例如定位美國(guó)且所選定位語(yǔ)言是西班牙語(yǔ)的廣告系列，或者定位法國(guó)且所選定位語(yǔ)言是英語(yǔ)的廣告系列。

此項(xiàng)更新的目的在于讓廣告系統(tǒng)能靈活擴(kuò)展受眾范圍，向有可能理解廣告創(chuàng)意語(yǔ)言的更多受眾投放廣告，從而把握恰當(dāng)?shù)恼故緳C(jī)會(huì)向合適的受眾展示廣告，由此提升廣告主的表現(xiàn)。地區(qū)、已排除的受眾（包括自定義受眾和細(xì)分定位受眾）、性別和年齡等受眾定位選擇不變，廣告偏好或隱藏廣告設(shè)置將不受影響。

常見問(wèn)題Q&A

1、這項(xiàng)更新是否會(huì)應(yīng)用于現(xiàn)有廣告組或經(jīng)過(guò)編輯的廣告組？

答：這項(xiàng)更新會(huì)影響現(xiàn)有、新建或復(fù)制的廣告系列或廣告組。

2、這項(xiàng)更新對(duì)廣告主有什么好處？

答：相比廣告主現(xiàn)有的常規(guī)廣告組，當(dāng)廣告組使用了目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)最通用的語(yǔ)言作為定位語(yǔ)言時(shí)，廣告主的營(yíng)銷表現(xiàn)效率可能更勝一籌。

若廣告主要使用語(yǔ)言定位，需通過(guò)以下步驟進(jìn)行操作：

1、打開廣告管理工具。

2、在廣告組層級(jí)找到受眾。

3、點(diǎn)擊顯示更多選項(xiàng)。

4、將鼠標(biāo)懸停在語(yǔ)言上，選擇編輯。

5、在語(yǔ)言下，輸入一種（或多種）語(yǔ)言。

Meta電商管理工具將推出

使用內(nèi)部標(biāo)簽創(chuàng)建商品系列

使用內(nèi)部標(biāo)簽是創(chuàng)建商品系列的一種簡(jiǎn)單的新方法。廣告主最多可以給商品添加5000個(gè)內(nèi)部標(biāo)簽，以便將這些商品篩選到相應(yīng)的商品系列中用于廣告投放。例如，廣告主可以給所有參加夏促推廣活動(dòng)的商品添加“夏季”標(biāo)簽，然后將這些商品篩選到同一個(gè)商品系列中。從顧客角度來(lái)說(shuō)，他們是看不到這些標(biāo)簽的。

如果廣告主目前在用自定義標(biāo)簽創(chuàng)建商品系列，Meta官方建議廣告主替換這些標(biāo)簽并改用內(nèi)部標(biāo)簽。不同于自定義標(biāo)簽，內(nèi)部標(biāo)簽可以根據(jù)需要隨時(shí)添加或更新，且不必每次發(fā)送商品都要經(jīng)過(guò)政策審核，從而避免對(duì)廣告投放造成影響。

廣告主也可以添加最多5000個(gè)內(nèi)部標(biāo)簽，但最多只能添加5個(gè)自定義標(biāo)簽。

如果廣告主想要給商品添加內(nèi)部標(biāo)簽，可通過(guò)以下三步進(jìn)行操作：

1、給信息庫(kù)或API添加“internal_label”新欄位

2、按照Meta官方的要求給各商品添加標(biāo)簽

3、更新您的信息庫(kù)或API

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的具體內(nèi)容啦，如果有任何出海開戶的問(wèn)題，可以長(zhǎng)按下方二維碼添加小海進(jìn)行咨詢哦~如果有想要學(xué)習(xí)出海相關(guān)知識(shí)的廣告主，可以點(diǎn)擊文章末尾的閱讀原文在周5出海官網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)哦~~~

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。

現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)

點(diǎn)贊(1) 打賞