許多跑facebook的廣告主可能都遇到過這樣的情況，小額測試廣告的時候效果不錯，一旦加預算想擴大規模廣告往往就會崩掉，始終無法把廣告提升一個level,如果你嘗試了很多投放策略調整都無法挽救的話，可能問題是出在廣告素材上。

對于一個優質的廣告來說，廣告策略，受眾這些就像一艘船，而廣告素材是它的帆，想要廣告跑的好跑的長遠，這兩者都是必不可少的，有些人投放廣告會把廣告組分的特別細，測試不同受眾，但素材卻很單薄只有一兩個。所以如果你的廣告無論怎么調整效果都無法提升，那你不妨多測試一些新的素材。

我們在準備廣告素材前，可以先羅列一下我們產品的賣點，針對不同的賣點制作對應的廣告素材，可以嘗試多種風格多種樣式，以便找到最受用戶喜愛創意組合，如果你的廣告素材內容都大同小異的話，很容易引起用戶疲勞和反感，也無法達成測試的目的。

在廣告策略設置中，我們可以采用相同受眾測試不同素材的廣告策略，即控制素材這一個變量，防止因其他設置的不同導致廣告效果出現偏差，我們可以借助尤里改的策略，設置廣告組結構。

比如說，你想創建5個廣告組來測不同的素材，那么你就選擇5個廣告組，不同創意。當你創建廣告的時候，如果上傳了5個素材，尤里改就會自動發布5個廣告組，每個廣告組一條素材；如果你上傳了2個素材，那系統就會以12121這樣的形式循環分配素材到5個廣告組。

如此我們便可以快速完成廣告組搭建，無需復制更換素材，一次性創建多條廣告，節省不必要的人力消耗。

一般我們需要給新的廣告組3-5天的一個測試周期，給每個廣告組充足的測試預算，確保能收集到足夠的數據，如果擔心某個廣告組空耗過高，也可以借助尤里改的優化器功能，設置自定義規則，當廣告組消耗達到多少還未有轉化就自動關閉廣告。

測試結束后，我們需要對素材效果進行復盤，除了轉化數以外，我們還需要關注廣告的點擊率，如果有視頻還需要關注視頻的完播率，如果有的素材，點擊率很高但轉化率比較低，可以考慮對落地頁進行調整，復盤最重要的就是找出最受用戶喜愛的廣告形式和主打賣點，在之后的素材制作中我們可以圍繞這一賣點創作更多不同形式的創意素材。

素材更新和測試是一個長期的過程，我們要善于運用廣告間諜工具，定期關注競品的廣告素材創意，了解市場流行趨勢，及時對我們自己的廣告策略和內容進行調整。

素材更新周期可以根據你廣告組的衰弱情況來定，不要等素材完全跑不動了再去創作新的素材，因為新素材測試起量也需要一定的時間，老素材衰弱了，新素材未起量，這期間就會造成廣告消耗銳減，在市場中失去競爭力。

ios14更新以后，Meta對蘋果用戶的數據追蹤準確性就開始大打折扣，所以相比以前的精準化投放，現在的facebook廣告更適合用廣泛受眾進行投放。當策略和受眾對廣告效果的影響逐漸減弱時，廣告素材的重要性就日益明顯起來，只有更優質的素材才能擁有更好的廣告效果。

使用尤里改進行Facebook廣告投放，可以把廣告賬戶搭建中的大部分工作都交給AI完成，投手就有更多時間去進行素材創作，如果你對此有需要的話，可以添加客服了解系統詳情，目前還在特惠活動階段，聯系客服搶最后名額。

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