廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕開(kāi)始測(cè)試新功能啦~

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

【僅限Meta直客廣告主】推出個(gè)人用戶創(chuàng)建工具
廣告管理工具與廣告成效分析API針對(duì)WhatsApp直達(dá)廣告推出更多指標(biāo)
“對(duì)比歸因設(shè)置”中推出新的轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)功能
推出新版視頻播放器，更方便用戶在Facebook應(yīng)用中探索視頻

#一

針對(duì)Meta直客廣告主

推出個(gè)人用戶創(chuàng)建工具

Meta官方為更好地支持廣告主的日常運(yùn)營(yíng)，幫助廣告主增強(qiáng)賬戶的穩(wěn)定性和安全性，自7月25日起推出新的個(gè)人用戶創(chuàng)建工具讓廣告主可以從自己的商務(wù)管理平臺(tái)（Business Manager，BM)創(chuàng)建新的個(gè)人用戶賬號(hào)。能通過(guò)此渠道創(chuàng)建個(gè)人用戶賬號(hào)僅限于被邀請(qǐng)的人員。

具體操作流程如下：

1、廣告主的商務(wù)管理平臺(tái)管理員（BM Admin）必須向公司員工發(fā)送邀請(qǐng)。

2、在發(fā)送邀請(qǐng)后，系統(tǒng)將生成一條有時(shí)效性的郵件鏈接，受邀者必須在30天內(nèi)訪問(wèn)該鏈接并創(chuàng)建個(gè)人用戶賬號(hào)。

3、個(gè)人用戶賬號(hào)成功創(chuàng)建之后，商務(wù)管理平臺(tái)管理員（BM Admin）必須把用戶添加到相關(guān)的業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，讓該用戶獲得訪問(wèn)權(quán)限。

出于安全考慮，廣告主在邀請(qǐng)或添加新用戶時(shí)需要謹(jǐn)慎行事。Meta官方建議廣告主應(yīng)定期檢查用戶授權(quán)名單并移除非活躍的用戶，因?yàn)樽屛唇?jīng)授權(quán)的用戶活躍于您的廣告資產(chǎn)中可能會(huì)造成嚴(yán)重后果。

個(gè)人用戶創(chuàng)建工具具體位置可參考下圖：

#二

廣告管理工具與廣告成效分析
API針對(duì)WhatsApp直達(dá)廣告
推出更多指標(biāo)

Meta官方目前已為WhatsApp直達(dá)廣告(Ad that Click to WhatsApp)推出新指標(biāo)。借助這些指標(biāo)，廣告主可以更全面地了解廣告在受眾互動(dòng)、成效創(chuàng)造以及業(yè)務(wù)響應(yīng)能力方面的表現(xiàn)。使用廣告管理工具（通過(guò)“定制列”）或廣告成效分析API即可查看這些指標(biāo)，這樣更方便廣告主衡量WhatsApp直達(dá)廣告的成效并優(yōu)化廣告。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、廣告主何時(shí)可在廣告管理工具中看到相關(guān)報(bào)告，以及如何可以看到報(bào)告？答：廣告主必須在WhatsApp Business應(yīng)用中積極使用商品訂單（除印度、馬來(lái)西亞和巴基斯坦外，全球可用）或標(biāo)簽功能，才能在廣告管理工具中看到購(gòu)物/訂單相關(guān)指標(biāo)。廣告主將需要在整個(gè)對(duì)話生命周期中使用Business應(yīng)用中的任何預(yù)定義標(biāo)簽（new_order[新訂單]、payment_pending[待付款]、paid[已付款]、order_complete[下單完成]），或是使用新的“訂單”功能。您可以通過(guò)自己廣告管理工具賬戶中相關(guān)的WhatsApp直達(dá)廣告看到這些信息。

2、用戶可如何在廣告管理工具中查看新指標(biāo)？答：廣告主可利用廣告管理工具表格中的“定制列”選擇工具來(lái)查看新指標(biāo)。具體而言，在廣告適用的情況下，他們可以在數(shù)據(jù)列選擇工具中選擇“已創(chuàng)建訂單量”、“已發(fā)貨訂單量”、“購(gòu)物次數(shù)”、“購(gòu)物轉(zhuǎn)化價(jià)值”等指標(biāo)。

3、為幫助商企衡量WhatsApp直達(dá)廣告的投資成效，你們新增了哪些指標(biāo)呢？答：我們?yōu)閃hatsApp直達(dá)廣告新增的指標(biāo)有：已創(chuàng)建訂單量、已發(fā)貨訂單量、購(gòu)物次數(shù)、購(gòu)物轉(zhuǎn)化價(jià)值、新增消息聯(lián)系人數(shù)量和每位新增消息聯(lián)系人費(fèi)用。

4、這些新指標(biāo)對(duì)商企有何幫助作用？答：這些指標(biāo)更方便商企衡量WhatsApp直達(dá)廣告的投資成效、優(yōu)化對(duì)WhatsApp直達(dá)廣告的投資，以及了解WhatsApp是怎樣一個(gè)有助提升漏斗下層成效的消息渠道。

5、能否通過(guò)API查看這些指標(biāo)？答：能，在適用的情況下，這些指標(biāo)都可通過(guò)廣告成效分析API查看。

6、這些指標(biāo)是只對(duì)WhatsApp Business應(yīng)用用戶提供，還是說(shuō)也對(duì)WhatsApp API用戶提供？答：這些指標(biāo)只對(duì)WhatsApp Business應(yīng)用用戶提供。

7、如果廣告主結(jié)合使用了轉(zhuǎn)化API和WhatsApp Business應(yīng)用，會(huì)怎么樣？購(gòu)物次數(shù)會(huì)如何報(bào)告？答：轉(zhuǎn)化API報(bào)告的是“Meta內(nèi)購(gòu)物次數(shù)”。如果廣告主結(jié)合使用了WhatsApp Business應(yīng)用和轉(zhuǎn)化API來(lái)報(bào)告購(gòu)物次數(shù)，兩者的數(shù)據(jù)都會(huì)被歸入到“購(gòu)買次數(shù)”指標(biāo)中。

8、如果某顧客在同一聊天對(duì)話中向我購(gòu)買了4樣商品，這會(huì)報(bào)告為4次購(gòu)物嗎？答：不會(huì)，目前我們還未給標(biāo)簽分配數(shù)量指標(biāo)。如果某聊天對(duì)話被標(biāo)上了“已付款”標(biāo)簽，我們只會(huì)報(bào)告1次購(gòu)物。

9、如果我將預(yù)定義標(biāo)簽改為自定義標(biāo)簽，這對(duì)我廣告管理工具中的報(bào)告會(huì)有影響嗎？答：不會(huì)。廣告管理工具中已報(bào)告的標(biāo)簽不會(huì)被移除。舉個(gè)例子，假設(shè)某個(gè)聊天對(duì)話被標(biāo)記為了“已付款”，但后來(lái)顧客退了貨或是申請(qǐng)了退款，對(duì)此，我們并沒(méi)有機(jī)制來(lái)取消廣告管理工具中已報(bào)告的標(biāo)簽。

10、開(kāi)始使用這些新指標(biāo)之前，我需要做些什么嗎？答：不需要，在適用的情況下，這些指標(biāo)將自動(dòng)在廣告管理工具、Meta Business Suite以及廣告成效分析API中提供。
#三

 ? “對(duì)比歸因設(shè)置”中推出
 ?新的轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)功能

自2024年6月24日起，Meta官方開(kāi)始在廣告管理工具和廣告報(bào)告的“對(duì)比歸因設(shè)置”工具中推出新的轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)功能。此后，廣告主除了可以通過(guò)默認(rèn)的轉(zhuǎn)化報(bào)告視圖查看廣告互動(dòng)后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化外，還可以利用這項(xiàng)新功能，只統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊或觀看后發(fā)生的首次轉(zhuǎn)化。

想要統(tǒng)計(jì)獨(dú)立轉(zhuǎn)化量（例如用于潛客開(kāi)發(fā)或新客獲取）的廣告主可借助這項(xiàng)更新追蹤了解廣告所實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)的效果如何。廣告主可在廣告系列表格的右上方找到“列”菜單，然后從菜單下的對(duì)比歸因設(shè)置中選擇“首次轉(zhuǎn)化”，即可查看廣告被點(diǎn)擊或觀看后發(fā)生的首次可衡量轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、如何使用廣告管理工具中的轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)功能？答：請(qǐng)前往以下鏈接查看相關(guān)說(shuō)明：https://www.facebook.com/business/help/854500742637772

2、如何利用這些成效數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告？答：轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)讓廣告主多了一種方式去更好地了解廣告在Meta的表現(xiàn)。我們建議廣告主結(jié)合使用此新功能與他們當(dāng)前在用的其他指標(biāo)，以便做出更明智的Meta廣告決策。廣告主若想實(shí)現(xiàn)某種轉(zhuǎn)化或某個(gè)目標(biāo)，可以更新廣告的創(chuàng)意、受眾或版位，或是利用Meta AI來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
#四

新版視頻播放器方便用戶在Facebook應(yīng)用中探索視頻

Meta官方目前正在推出一款全屏視頻播放器，供用戶觀看各類視頻內(nèi)容，包括Facebook上的Reels、直播視頻和長(zhǎng)視頻。因此從現(xiàn)在起，部分Facebook視頻動(dòng)態(tài)廣告（Facebook“視頻”選項(xiàng)卡中的視頻、推薦視頻等）、Facebook Reels廣告和視頻插播廣告都將同在一個(gè)縱向的全屏視頻播放器中展示。

Meta官方的目標(biāo)是打造更便捷、更統(tǒng)一的Facebook視頻體驗(yàn)（無(wú)論視頻的時(shí)長(zhǎng)或格式為何），從而幫助用戶快速找到并觀看他們愛(ài)看的內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，這也會(huì)給廣告主帶來(lái)更好的業(yè)務(wù)成效。

對(duì)廣告主的具體影響如下：視頻插播廣告和視頻動(dòng)態(tài)廣告現(xiàn)在也和Reels、長(zhǎng)視頻以及直播視頻一樣，可以在同一播放器中展示。
所有類型的廣告內(nèi)容（包括視頻插播廣告和長(zhǎng)視頻）將繼續(xù)得到支持，Neta官方也將一如既往地幫廣告主優(yōu)化廣告投放，在表現(xiàn)最出色的版位展示廣告。
Meta官方將繼續(xù)照常向Facebook動(dòng)態(tài)版位和“視頻”選項(xiàng)卡投放視頻插播廣告。

廣告主可參考下列建議繼續(xù)進(jìn)行投放：
Meta官方建議廣告主繼續(xù)選擇Facebook視頻動(dòng)態(tài)、Reels、視頻插播位及其他版位展示現(xiàn)有創(chuàng)意。
購(gòu)買：Meta官方建議廣告主為所有廣告系列選擇多個(gè)版位，以便找到最具成本效益的展示機(jī)會(huì)。
創(chuàng)意：以前投放到片頭、片中、片尾插入點(diǎn)的視頻素材將繼續(xù)照常呈現(xiàn)。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，現(xiàn)在則可以浮在視頻內(nèi)容上方展示，效果類似于Facebook Reels內(nèi)嵌廣告浮層廣告橫幅。

常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

1、此更新發(fā)布后，我們是否要繼續(xù)支持使用視頻插播位？答：是的，視頻插播位是我們視頻生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分，因?yàn)樗梢宰層脩粲^看到以往通過(guò)Reels或Live所看不到的長(zhǎng)視頻。此外，它還讓創(chuàng)作者可以更靈活地選擇要在我們平臺(tái)上創(chuàng)作和發(fā)布的視頻類型，并為廣告主提供了一個(gè)渠道，讓他們可以通過(guò)視頻插播廣告吸引受眾參與長(zhǎng)視頻互動(dòng)。

2、你們所說(shuō)的“所有類型的視頻”是指什么？有哪些廣告格式受到影響？答：新版視頻播放器將涉及以下三類視頻：Facebook Reels、Facebook Live和Facebook視頻內(nèi)容（例如長(zhǎng)視頻內(nèi)容）。對(duì)于廣告，涉及的視頻廣告版位有Facebook視頻動(dòng)態(tài)、視頻插播位、Facebook Reels內(nèi)嵌廣告和Facebook Reels廣告（插屏版位）。

3、我的創(chuàng)意素材在新版視頻播放器中將如何顯示？答：視頻插播廣告：以前投放到片頭、片中、片尾插入點(diǎn)的視頻素材將繼續(xù)照常呈現(xiàn)。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，今后則可以浮在視頻內(nèi)容上方展示，效果類似于Facebook Reels內(nèi)嵌廣告浮層廣告橫幅。
Facebook視頻動(dòng)態(tài)廣告：您的廣告將在各個(gè)全屏和類似動(dòng)態(tài)的播放器中展示，只是新版播放器對(duì)廣告字符數(shù)的規(guī)定會(huì)稍有不同。我們建議您將創(chuàng)意保持原樣，因?yàn)槲覀兊南到y(tǒng)會(huì)繼續(xù)將您的廣告投放到表現(xiàn)最好的版位。新版視頻播放器納入了Reels安全區(qū)的設(shè)計(jì)。

4、面對(duì)這項(xiàng)更新，我們當(dāng)前是否應(yīng)該主動(dòng)采取任何準(zhǔn)備行動(dòng)？
答：對(duì)于單在視頻插播位投放廣告的廣告主：在我們?yōu)橄M(fèi)者和廣告主改進(jìn)Facebook視頻體驗(yàn)的同時(shí)，我們建議目前只在購(gòu)買視頻插播位的廣告主考慮下研究版位優(yōu)化購(gòu)買策略，以充分發(fā)揮預(yù)算自動(dòng)分配的靈活性，并獲得更多提升業(yè)務(wù)成效的機(jī)會(huì)。對(duì)于其他所有廣告主：我們建議您****繼續(xù)選擇Facebook視頻動(dòng)態(tài)、視頻插播位及其他版位展示您的現(xiàn)有創(chuàng)意。隨著本次更新的發(fā)布，我們的系統(tǒng)將一如既往地優(yōu)化廣告投放，在表現(xiàn)最出色的版位展示廣告。
5、品牌適配性控制選項(xiàng)是否適用于新版播放器？
答：品牌適配性控制選項(xiàng)的適用性視版位而定，目前并非完全適用于新版播放器。視頻動(dòng)態(tài)：庫(kù)存篩選方案等品牌適配性控制選項(xiàng)還未拓展應(yīng)用到視頻動(dòng)態(tài)版位，因此，本次更新后，品牌適配性控制選項(xiàng)仍將不適用于視頻動(dòng)態(tài)版位。
視頻插播位：對(duì)于此版位，如果您應(yīng)用了內(nèi)容中廣告庫(kù)存篩選方案，則該控制選項(xiàng)將繼續(xù)作用于視頻插播位上的廣告周邊內(nèi)容，即便視頻插播廣告是出現(xiàn)在新版統(tǒng)一的播放器中也不例外。
FacebookReels：如果您為Facebook Reels版位應(yīng)用了動(dòng)態(tài)版塊廣告庫(kù)存篩選方案，則該控制選項(xiàng)將繼續(xù)為此版位篩選廣告周邊內(nèi)容。Reels版位的庫(kù)存篩選方案設(shè)置將適用于新版視頻播放器。
Facebook動(dòng)態(tài)：如果您為Facebook動(dòng)態(tài)版位應(yīng)用了動(dòng)態(tài)版塊廣告庫(kù)存篩選方案，則該控制選項(xiàng)將繼續(xù)為此版位篩選廣告周邊內(nèi)容。目前，新版視頻播放器是獨(dú)立于Facebook動(dòng)態(tài)的，因此，動(dòng)態(tài)版位的庫(kù)存篩選方案設(shè)置并不適用于視頻動(dòng)態(tài)版位和新版視頻播放器。

6、對(duì)于我在各個(gè)Facebook視頻版位投放的廣告，它們的表現(xiàn)會(huì)不會(huì)因此而受到影響？
答：我們預(yù)計(jì)視頻完整觀看率等指標(biāo)將不受影響，但廣告投放的一些波動(dòng)可能會(huì)引起轉(zhuǎn)化量和廣告投放費(fèi)用的變化。我們建議您為所有廣告系列選擇多個(gè)版位，以便在Meta找到最具成本效益的展示機(jī)會(huì)。
7、廣告管理工具中的廣告購(gòu)買體驗(yàn)或可用版位是否會(huì)因此而改變？
答：不會(huì)，廣告管理工具中的廣告購(gòu)買體驗(yàn)或可用版位不會(huì)因此而改變。我們將在廣告管理工具中推出新的廣告預(yù)覽功能，讓您可以看到廣告在新版播放器中的展示效果。
8、Reels廣告的創(chuàng)意技巧是否有任何變更？
答：沒(méi)有。從功能和創(chuàng)意參數(shù)方面而言，新版播放器與Reels播放器毫無(wú)二致。因此，廣告主可以繼續(xù)在新版播放器中展示同樣的Reels廣告創(chuàng)意。如果廣告主使用了庫(kù)存篩選方案或第三方可見(jiàn)性衡量方案，則這些方案都將在新版播放器中發(fā)揮作用。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的關(guān)于Meta官方近期更新的具體內(nèi)容啦，如果有關(guān)于廣告投放的問(wèn)題，可以通過(guò)下方二維碼添加小海進(jìn)行咨詢呦~

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