我們很高興為 WhatsApp 直達廣告 (Ad that Click to WhatsApp) 推出新指標。借助這些指標，您可以更全面地了解廣告在受眾互動、成效創造以及業務響應能力方面的表現。使用廣告管理工具（通過“定制列”）或廣告成效分析 API 即可查看這些指標，這樣更方便您衡量 WhatsApp 直達廣告的成效并優化廣告。

推出的這些新指標包括“已創建訂單量”、“已發貨訂單量”、“購物次數”、“購物轉化價值”、“新增消息聯系人數量”和“每位新增消息聯系人費用”。如果您對這些新指標有任何疑問，歡迎隨時與我們聯系。

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從（2024 年 6 月 24 日）起，我們開始在廣告管理工具和廣告報告的“對比歸因設置”工具中推出新的轉化計數功能。此后，廣告主除了可以通過默認的轉化報告視圖查看廣告互動后發生的所有轉化外，還可以利用這項新功能，只統計廣告被點擊或觀看后發生的首次轉化。

借助這項更新，想要統計獨立轉化量（例如用于潛客開發或新客獲?。┑膹V告主將能追蹤了解廣告在 Meta 實現廣告目標的效果如何。要查看廣告被點擊或觀看后發生的首次可衡量轉化的數據，廣告主只需在廣告系列表格的右上方找到“列”菜單，然后從菜單下的對比歸因設置中選擇“首次轉化”。

我們正在推出一款全屏視頻播放器，供用戶觀看各類視頻內容，包括 Facebook 上的 Reels、直播視頻和長視頻。因此，從現在起，部分 Facebook 視頻動態廣告（Facebook“視頻”選項卡中的視頻、推薦視頻等）、Facebook Reels 廣告和視頻插播廣告都將同在一個縱向的全屏視頻播放器中展示。

我們的目標是打造更便捷、更統一的 Facebook 視頻體驗（無論視頻的時長或格式為何），從而幫助用戶快速找到并觀看他們愛看的內容。長此以往，這也會給廣告主帶來更好的業務成效。為了提升 Facebook 上的視頻體驗，今年我們將推出一系列更新舉措，這款視頻播放器的推出只是一個開頭。通過為消費者打造更好的體驗，我們可以著眼未來，讓 Facebook 和廣告主處于更有優勢的位置。

對您的影響：

• - 視頻插播廣告和視頻動態廣告現在也和 Reels、長視頻以及直播視頻一樣，可以在同一播放器中展示。

• - 借由本次更新的發布，我們想重申一點：所有類型的廣告內容（包括視頻插播廣告和長視頻）將繼續得到支持，我們的系統也將一如既往地幫您優化廣告投放，在表現最出色的版位展示廣告。

• -我們如何投放這些廣告將取決于用戶想要看到的自然視頻類型，而判斷這點的依據就在于用戶的興趣愛好。

• -我們將繼續照常向 Facebook 動態版位和“視頻”選項卡投放視頻插播廣告。

行動建議：

• - 我們建議您繼續選擇 Facebook 視頻動態、Reels、視頻插播位及其他版位展示您的現有創意。

• - 購買：我們建議您為所有廣告系列選擇多個版位，以便找到最具成本效益的展示機會。我們希望幫助您了解新興的 Facebook 視頻體驗，它旨在向用戶更好地推薦和展示最符合其興趣的各類視頻，最終助力商企提升業務成效。

• - 創意：以前投放到片頭、片中、片尾插入點的視頻素材將繼續照常呈現。插播的圖片廣告以前只能在視頻播放器下方展示，現在則可以浮在視頻內容上方展示，效果類似于 Facebook Reels 內嵌廣告浮層廣告橫幅。

如需詳細了解這則公告，請閱讀這篇新聞中心帖子。如有最新進展，我們將及時公布。如果您有任何疑問，歡迎隨時與我們聯系。