駭人聽聞的內(nèi)容

廣告不得包含令人恐懼、駭人聽聞或過度暴力的內(nèi)容。

廣告不可：

1.聳人聽聞、制造驚嚇或惹人反感。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·毀傷肢體

·殘缺的胎兒

·人體排泄物

·清潔或美容時的特寫內(nèi)容，例如擠破粉刺

·非自愿地被非醫(yī)用外物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴(yán)重傷害

·動物內(nèi)臟或肢解，普通食品加工除外

·腐爛或腐敗

·犯罪現(xiàn)場或事故特寫

2.刻意表現(xiàn)暴力或折磨。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·折磨自己或他人的行為

·虐待動物

3.宣揚苦難。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·慘烈死亡或危及生命的活動

·事故、手術(shù)或執(zhí)法過程中顯而易見的苦痛

·狩獵時動物的慘狀

4.表現(xiàn)炫耀槍支的行為。包括但不限于下列內(nèi)容：

·展現(xiàn)對準(zhǔn)觀眾的槍支

·暗示槍支的使用，例如槍械上膛

案例：

圖片展示嚴(yán)重車禍畫面，會令用戶感到不安，不建議使用此類型廣告素材。

不合理的商業(yè)行為

廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會。

廣告不得：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息。

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動。

·冒充實體、行業(yè)協(xié)會或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益。

我們經(jīng)常在與下列內(nèi)容相關(guān)的計劃中發(fā)現(xiàn)上述違規(guī)內(nèi)容：

·投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇

·健康或減肥

·背景調(diào)查

·簽證或簽證抽獎

·慈善

·推廣免費商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計劃

·提供有貨幣價值報酬且完全免費的賭金全贏制比賽應(yīng)用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點贊或粉絲量的商品或服務(wù)

·不具備功效的商品或服務(wù)

案例：

盜用公眾人物照片，誘導(dǎo)用戶下單購買明星同款的盜版產(chǎn)品，屬于違規(guī)。

煙草和相關(guān)商品

廣告不得推銷或宣傳使用煙草或尼古丁產(chǎn)品和相關(guān)用具。廣告不得推廣輸注裝置，例如電子煙、蒸汽電子煙或者其他任何模擬吸煙、以其他形式與煙草或尼古丁產(chǎn)品合用的產(chǎn)品。廣告可推廣由世界衛(wèi)生組織或美國食品和藥品管理局批準(zhǔn)的戒煙產(chǎn)品，但必須遵守所有適用的當(dāng)?shù)胤伞?qiáng)制或既定的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則。

廣告不得：

推廣煙草產(chǎn)品或相關(guān)用具的銷售或使用，包括：

·煙草和雪茄、無煙煙草以及煙斗。

·尼古丁吸入系統(tǒng)電子產(chǎn)品，例如用于吸食煙草和尼古丁的電子煙、電子霧化器和加熱設(shè)備，包括筆式電子煙和電子煙油/煙盒。

·尼古丁袋。

·煙斗、卷煙紙、水煙袋和煙濾嘴。

·水煙酒廊和雪茄酒吧。

·推廣模擬吸煙的產(chǎn)品（如電子煙）的銷售或使用，包括不含煙草或尼古丁的產(chǎn)品。

·展示煙草產(chǎn)品或相關(guān)用具的使用情況，廣告的重點是展現(xiàn)對于煙草的使用。

·推廣煙草品牌。

規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避Meta的廣告審核流程。這包括使用技術(shù)手段試圖掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁面（落地頁）。

廣告不得：

·限制Meta評估廣告中使用的目標(biāo)頁面的訪問權(quán)限，例如通過偽裝等。

·在廣告文案中使用unicode字符或符號，意圖混淆單詞或短語。

·在廣告中模糊圖片以規(guī)避審核流程。

案例：

圖片中品牌logo被打碼遮擋處理，屬于規(guī)避審核手段。

成人裸露和性行為

廣告必須遵守社群守則有關(guān)成人裸露和性行為內(nèi)容的規(guī)定。廣告不得包含成人裸露和性行為內(nèi)容。這包括裸露畫面、描繪人物擺出明顯性愛姿勢或性暗示姿勢，或者性暗示動作。

成人性剝削

廣告必須遵守社群守則有關(guān)成人性剝削的規(guī)定

廣告不得展示、提倡或促成非自愿性行為的內(nèi)容，以免助長這股不正之風(fēng)。

廣告須遵守的其他規(guī)定

除了遵守社群守則中的規(guī)定外，廣告還不得：

·包含描述非自愿性接觸的敘述和言論，其中不僅提及姓名或行為，還包含其他詳情，即使是在社群守則中允許的情況下也不得這樣做。

成人性引誘和色情語言

廣告必須遵守社群守則有關(guān)成人性引誘和色情語言的規(guī)定。廣告不得包含煽動成人間性接觸、商業(yè)性服務(wù)的內(nèi)容，也不得包含索求或提供色情內(nèi)容的內(nèi)容。此外，我們也會限制色情語言的使用。

除了我們社群守則中的要求外，廣告還不得：

·包含表達(dá)性欲或討論性行為或經(jīng)驗的內(nèi)容，即便不涉及性引誘。

·包含涉及性暗示或性臟話的色情語言。

個人健康和外貌

廣告內(nèi)容不得暗示或意圖使用戶產(chǎn)生負(fù)面的自我認(rèn)知，以推廣節(jié)食、減肥或其他與健康相關(guān)的產(chǎn)品。

廣告不得：

·明示或暗示某類體型或外貌是人們應(yīng)該追求的完美狀態(tài)。

·宣傳或強(qiáng)調(diào)糟糕或不健康的體型。

·利用人們的不安心理迎合某些審美標(biāo)準(zhǔn)。

·包含令人感到不快的營銷信息，讓人們對自己的外貌感到自卑。

·宣傳不健康的飲食觀念或運動觀念。

·展示某人健康狀況的特寫鏡頭。

·展示針對任意身材進(jìn)行羞辱的內(nèi)容。

注意：化妝品、接發(fā)、其他類似的化妝品或半永久美妝產(chǎn)品或數(shù)字美顏應(yīng)用不在此政策的規(guī)定范圍內(nèi)。

案例：

聚焦人體不理想部位，容易讓人產(chǎn)生消極自我認(rèn)知，使用前后對比圖，凸顯產(chǎn)品祛斑效果，都屬于違規(guī)。

個人特征

廣告不得包含明示或暗示用戶具有某類個人特征的內(nèi)容。這包括直接或間接認(rèn)定或暗示某人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認(rèn)同、殘疾、生理或心理健康狀況（包括醫(yī)療狀況）、經(jīng)濟(jì)弱勢狀況、投票狀況、工會成員身份、犯罪記錄或姓名。

廣告不可：

·明示或暗示廣告主了解某用戶的個人特征或其家人的個人特征。

·明示或暗示廣告主了解用戶的個人身份識別信息，例如姓名。

·明示或暗示廣告主了解用戶的投票狀態(tài)。

·要求用戶提供個人特征相關(guān)的信息。

·強(qiáng)調(diào)敏感的個人偏好或行為，例如性取向或行為。

廣告可以：

·寬泛地描述上述未列出的個人特征，例如將某人稱作“美國人”或“紐約人”來指代他們的居住地。

·間接描述個人特征。包括性別、年齡群或年齡范圍。

·使用名人或虛擬角色的名字。

·使用“您/您的”等不含個人特征的字詞。

·發(fā)布公共服務(wù)公告，在不宣稱某人或家人有健康問題的前提下，告知大眾與個人健康特征相關(guān)的問題。

電商—避免誤導(dǎo)性廣告體驗的最佳實踐

Meta針對誤導(dǎo)性電商與健康類廣告，除廣告內(nèi)容外，也會審核粉絲頁、落地頁，確保消費者在整體體驗中沒有受到誤導(dǎo)性的廣告手法影響。

如被判定為違反相關(guān)準(zhǔn)則，該粉絲頁有可能被停止投放廣告之權(quán)限。詳情見鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/2895682587380674

結(jié)語：

在電商購物狂潮中，我們必須高度重視違規(guī)廣告行為的影響。消費者和商家的利益都緊密聯(lián)系在一起。通過遵守Meta廣告政策，才能夠共同創(chuàng)造一個公平、誠信的購物環(huán)境，讓消費者享受到優(yōu)惠促銷的同時，商家也能獲得可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展。