廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕出新功能啦~

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~

通過指標擴展Meta的個性化體驗，展現集成CAPI的價值
簡化合創廣告權限共享并擴大合創廣告對應用廣告和業務消息的支持
新功能：可在移動版Facebook動態版塊廣告 (Feed Ad) 上添加多個“網站鏈接”
成效提升測試報告界面更新
調整對Facebook和Instagram動態版位中進階賦能型目錄輪播廣告寬高比的規定

#一

通過指標擴展Meta的個性化體驗

展現集成CAPI的價值

Meta官方正在擴展轉化API的個性化體驗，在事件管理工具中新增了一款推薦工具。該工具針對廣告主的業務而量身定制，可幫助廣告主了解，如果您在Meta Pixel像素代碼的基礎上再集成轉化API（也稱為冗余設置），預計會有多少多報告的轉化量。

例如：廣告主可能會看到以下這類提示：“為購物事件設置轉化API的類似廣告主獲得了以下成效：多報告的轉化量中值提高了15%”（對比僅使用Meta Pixel像素代碼時）。

多報告的轉化量有助您降低單次成效費用，以及將廣告主的廣告展示給與之相關的人群。例如，平均而言，集成轉化API后，衡量到的轉化量會增加20%，單次轉化費用會降低16%*。此外，集成轉化API之后，廣告主可能會看到有關如何改進您的集成的更多信息，其中重點說明了廣告主可以采取的額外操作預計會帶來的影響。

廣告主可通過以下三步查看額外轉化量：

1、跳轉到Meta事件管理器。

2、單擊“數據源”選項卡。

3、選擇一個事件進行展開，并在左上角查看百分比。

廣告主可通過以下四步在Meta Ads Manager界面速查額外轉化量：

1、前往Meta廣告管理工具

2、點擊左側菜單，然后點擊廣告系列

3、選擇您的廣告系列

4、單擊在屏幕右側的“查看圖表”圖標，然后打開您的廣告效果頁面

常見問題Q&A

1、基于機器學習的預估數據具體包含哪些內容？

答：我們通過機器學習模型計算得出多報告的轉化量，該模型使用廣告主過去90天內的Pixel像素代碼表現和屬性進行訓練。這些屬性包括區域、行業、規模和事件類型。您可以了解“多報告的轉化量”這一指標的計算方法，并在Meta事件管理工具或Meta廣告管理工具中查看結果。

2、如果我不想采取建議的操作怎么辦？

答：您隨時可以點擊“跳過”按鈕忽略這些建議。不過我們還是希望您采取建議的操作，因為這可以幫助您報告更多轉化量。多報告的轉化量有助您降低單次成效費用，以及將您的廣告展示給與之相關的人群。

3、我的數據是否會被用來幫助可能與我存在競爭關系的其他廣告主？我可以選擇不讓我的數據用于這一目的嗎？

答：不會，未經您同意，Meta不會與任何第三方（包括您的競爭對手）分享您的未經匯總的事件數據，除非法律要求，并且已采取一系列旨在大大降低競爭搶奪潛在風險的措施（例如，避免使用會泄露廣告主身份的命名規則）。

4、為什么我實際的多報告的轉化量與你們的預估值不同？

答：我們根據類似廣告主的中值增幅提供預估數據，但這些只是估值，與最終數據可能會有出入

#二

簡化合創廣告權限共享并
擴大合創廣告
對應用廣告和業務消息的支持

一、簡化合創廣告權限共享

廣告主可從Meta Business Suite中的“廣告合作”選項卡查看和管理所有合創廣告的賬戶層級權限。
廣告主向合作伙伴發送賬戶層級權限請求時，如果對方已綁定他們的Instagram和Facebook賬戶，則當他們接受此請求后，廣告主會自動獲得這兩個賬戶的權限。
除了在應用內，Meta Business Suite中也可接受合創廣告賬戶層級權限請求。
獲取合作伙伴Facebook公共主頁的賬戶層級權限，并通過速推現有內容或讓您的企業以第一或第二身份上傳內容，在廣告管理工具中創建合創廣告（如果您獲得了合作伙伴Instagram賬戶的賬戶層級權限，則您已經可以這樣做）。

二、擴大合創廣告對應用廣告的支持

創建合創廣告時可選擇“應用推廣”廣告目標和對進階賦能型廣告進行設置。
創建合創廣告時可選擇“銷量”廣告目標、進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 設置以及“應用”或“網站和應用”轉化發生位置。
創建合創廣告時可選擇以下方案來優化體驗：
1)“應用推廣”廣告目標 + 手動設置2)“銷量”廣告目標 + 手動設置 +“應用”或“網站和應用”轉化發生位置3)“潛在客戶”/“互動”/“流量”廣告目標 +“應用”轉化發生位置。

三、擴大合創廣告對Business Messenger的支持創建合創廣告時可選擇“知名度”廣告目標和“消息應用”轉化發生位置（已支持“銷量”、“互動”和“流量”廣告目標）。
以提高業務消息量為目標的合創廣告可以開始投放至Facebook（之前已支持投放至Instagram）。

常見問題Q&A

一、簡化Instagram和Facebook合創廣告權限共享

1、什么是合創廣告權限？答：要與合作伙伴投放合創廣告，廣告主需要獲得賬戶層級權限或內容層級權限。擁有賬戶層級權限的廣告主可以：不使用現有帖子，直接通過合作伙伴賬號創建合創廣告。
使用任意一篇標記了廣告主的合作伙伴現有帖子創建合創廣告。注意：現有帖子必須已經標記廣告主，包括在Facebook內容中使用了品牌合作標簽，或者在Instagram內容中使用了品牌合作標簽、@提及、用戶標記、商品標記或合作內容標記。
擁有內容層級權限的廣告主則可以通過速推單條內容來創建合創廣告。

2、如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，當廣告主向其發送合創廣告賬戶層級權限請求時，會發生什么情況？
答：如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，他們會在Instagram和Facebook上收到通知，并且如果合作伙伴接受了此請求，廣告主將獲得這兩個賬戶的賬戶層級權限。這意味著廣告主可以：不使用現有帖子，直接通過合作伙伴賬號創建廣告。
使用任意一篇標記了廣告主的合作伙伴現有帖子創建廣告。注意：現有帖子必須已經標記廣告主，包括在Facebook內容中使用了品牌合作標簽，或者在Instagram內容中使用了品牌合作標簽、@提及、用戶標記、商品標記或合作內容標記。

3、如果合作伙伴沒有Instagram賬戶或Facebook公共主頁，或者沒有綁定其賬戶，當廣告主向其發送合創廣告賬戶層級權限請求時，會發生什么情況？
答：如果合作伙伴只有Instagram賬戶、只有Facebook公共主頁，或者未綁定其賬戶，則他們只會在其擁有賬戶的平臺上或廣告主在創建請求時選擇的賬戶中收到通知。合作伙伴接受請求后，廣告主將僅能獲得一個賬戶的賬戶層級權限。
4、廣告主和合作伙伴可以在哪里接受合創廣告的賬戶層級權限請求？
答：廣告主和合作伙伴可以在Meta Business Suite、Instagram應用或Facebook應用中接受合創廣告的賬戶層級權限請求。
5、廣告主如何創建合創廣告 x 應用廣告？
答：廣告主可以選擇以下廣告目標和設置來創建合創廣告 x 應用廣告：應用推廣 + 手動設置
應用推廣 + 進階賦能型廣告設置
銷量 + 手動設置 +“應用”或“網站和應用”轉化發生位置
銷量 + 進階賦能型智能購物廣告設置 +“應用”或“網站和應用”轉化發生位置
潛在客戶 +“應用”轉化發生位置
互動 +“應用”轉化發生位置
流量 +“應用”轉化發生位置

二、在廣告層級，廣告主可以開啟合創廣告開關并設置合創廣告。

1、合創廣告 x 應用廣告可以與進階賦能型廣告結合使用嗎？答：可以。創建合創廣告時，廣告主可選擇“應用推廣”廣告目標和進階賦能型廣告設置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創廣告開關并設置合創廣告。
2、合創廣告 x 應用廣告可以與進階賦能型智能購物廣告結合使用嗎？
答：可以。創建合創廣告時，廣告主可選擇“銷量”廣告目標和進階賦能型智能購物廣告設置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創廣告開關并設置合創廣告。
3、合創廣告 x 應用廣告是否可以投放到Instagram和Facebook？
答：可以，合創廣告 x 應用廣告可以跨平臺投放。
#三

新功能：可在移動版Facebook動態版塊廣告 (Feed Ad) 上添加
多個“網站鏈接”

在未來幾周內，Meta官方將推出一項名為“網站鏈接”的新功能，該功能讓廣告主能夠將多個落地頁鏈接添加到移動版Facebook動態版塊的單圖片或視頻廣告中。目前，廣告主還只能在其“單圖片或視頻”格式的廣告中設置一個首選網站作為目標位置。借助“網站鏈接”這一新功能，廣告主現在可以將各種不同的落地頁鏈接添加到所需的廣告中，這些網址將以水平滾動的標簽形式顯示在主圖或主視頻下方。

廣告主可以完全自主掌控創意，利用Meta的自動化功能來檢查和確認從其首選網站動態抓取的推薦網址，同時還能通過手動輸入想要添加的其他網址，自定義網站鏈接的擴展名。現在，廣告主不僅可以在單個廣告中重點展示不同的品類和商品，還可展示其最常訪問的落地頁，從而縮短用戶的瀏覽路徑，最大限度減少轉化阻力，最終更高效地實現其業務成效。

#四

成效提升測試報告界面更新

自2024年5月6日開始，開展單一單元調研的廣告主可能會注意到，成效提升測試的用戶界面頂部有一個按鈕邀請他們在單獨的瀏覽器選項卡中查看新的報告界面。所有廣告主應該在5月底之前都可以看到此按鈕，屆時它可能還會加入有關多單元調研報告的更新。

#五

調整對Facebook和Instagram
動態版位中進階賦能型目錄輪播
廣告寬高比的規定

廣告主現在可以在Facebook和Instagram動態版位以4:5的寬高比創建輪播格式的進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 了。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。

要獲得使用這項新優化功能的資格，請確保廣告主的目錄有4:5寬高比的商品圖片，并且廣告主已在電商管理工具中的目錄圖片裁剪設置中提供了“用圖片填充邊框”的權限。廣告主可能會發現，點擊率和轉化率相比使用1:1（正方形）寬高比時都有所提高。

常見問題Q&A

1、為什么要推出這項更新？答：此前，Facebook和Instagram動態版位中輪播格式的進階賦能型目錄廣告只能使用1:1（正方形）的圖片寬高比。現在除了1:1之外，我們還支持4:5的寬高比，目的是讓廣告主有機會為用戶提供更具沉浸感的廣告體驗，讓Meta旗下各平臺上的商品圖片寬高比保持一致，并最終提高廣告表現。

2、哪些廣告主有資格使用此更新功能？答：符合以下條件的任何廣告主都將有資格使用此更新功能：投放輪播格式的進階賦能型目錄廣告，在電商管理工具中為其目錄圖片裁剪選擇了“用圖片填充邊框（默認）”設置，并且目錄/商品系列中有4:5寬高比的商品圖片。

3、廣告主如何選擇不在其輪播格式的進階賦能型目錄廣告中使用4:5的寬高比？答：如果廣告主想選擇不使用此更新功能，可以在電商管理工具中更改其目錄圖片裁剪設置，不使用“用圖片填充邊框”這一默認設置。

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