相對于平臺賣家來說，流量對獨立站賣家更為重要。獨立站賣家需要依靠各種渠道，特別是通過媒體平臺的廣告投放來實現網站的最大化曝光。

而Facebook作為一個擁有數十億用戶的社交平臺，已成為出海者的營銷利器。

它不僅擁有龐大的用戶基數，還提供先進的廣告定位功能和支持多種廣告形式，能幫助企業快速獲新和迅速建立品牌知名度。

那么，如何讓Facebook廣告取得成功？預算設置是打造高效廣告的關鍵步驟。

今天，愛競就給大家分享一份預算設置指南，想優化FB廣告效果的伙伴們快快碼住！

控制Facebook廣告預算花費有廣告組層級（ABO）和系列層級（CBO），兩者是互斥關系。

兩者各有其優缺點，采用何種層級進行控制取決于廣告主想實現的目標。

無論是哪個層級，分配花費的方式都有總預算(lifetime budget)和單日預算(daily budget)兩種。

愛競建議用日預算，以保證廣告可以一直運行，且可以根據效果隨時調整預算，實現預算最優化分配。

官方圍繞五大廣告目標推薦了具有競爭力的預算（預算數據為Meta內部2023年1月的分析）。

下面五種廣告的最低投放期為7天，以給予競拍系統足夠時間來了解并觸達優質客戶。

上述所提預算均為最低投放期預算

預算分配對于大部分獨立站賣家來說是棘手之事，如果分配不合理，就會造成投放機會的錯失，而人工也很難判斷哪個是最優廣告組。

因此需要借助賦能型廣告預算優化來幫助您做出高效的預算決策。

賦能型廣告預算優化功能通過系統自動靈活分配廣告營銷預算，從而贏得更好營銷成效。

其在廣告系列層級啟用，啟用后廣告主只需為廣告系列設置一個預算，系統就會將預算動態分配給表現最佳的廣告組。

Tips:

賦能型廣告預算優化功能在廣告系列層級（而非在特定的廣告組內）發揮功效。

設置好預算后，賦能型廣告預算優化功能將實時且不間斷地調節預算分配，為你獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

簡化廣告系列管理：

使用賦能型廣告預算優化功能可簡化廣告系列管理，因為它不僅能減少需要追蹤的預算項，還能讓你免于在廣告投放期間重新計算預算。

在開啟賦能型廣告預算優化開關之前，廣告系列必須滿足以下條件：

• 所有廣告組預算類型和競價策略相同

  如果競價策略是最高數量，則所有廣告組的投放優化事件必須相同。
  

  
  

• 為所有廣告組選擇標準投放類型

  以下是賦能型廣告預算優化設置的具體流程：
  

Tips:

如需關閉賦能型廣告預算優化，但啟用時間還不足兩小時，可以先暫停廣告系列，再使用廣告組預算創建一個新廣告系列。

廣告主可能會發現，預算分配最多的廣告組的單次操作費用可能并不是最低的，但這并不代表系統在低效使用預算。

如果你同時使用賦能型廣告預算優化和最低費用競價策略時，系統會為你的整個廣告系列（而不是特定的廣告組）尋找以最低單次費用促成優化事件的機會。

以上就是愛競分享的預算設置指南。簡單來說，最好的預算投放方式還是跟著廣告效果走，遇變則變。