廣告政策 有關提高單日預算限制的更新 我們將開始向所有 Meta 廣告管理工具賬戶推出更靈活的單日預算。這意味著，官方代理商及廣告主的廣告在有更好投放機會的日子時，該日的廣告花費可能會在單日預算的基礎上最多上漲75%。這也意味著我們在其他日子的花費會減少，且每周的花費不會超出每日預算金額的7倍（即每周總花費的均值仍與當前一致）。 如果官方代理商及廣告主的廣告系列持續的時間少于7天，則總花費不會超過的每日預算乘以廣告系列的持續天數。我們預計這一更新可能會提升使用單日預算的廣告系列的表現并改善投放不足的情況。官方代理商及廣告主可以在幫助中心了解有關單日預算的更多信息。 廣告解決方案 利用目錄的最佳實踐提升廣告系列表現 高質量的目錄可有效為購物者提供豐富的產品體驗，并可在各種購物旅程和渠道中實現更高的回報率并收獲更好的銷售額。 平均而言，通過在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告 ，電商企業見證廣告花費回報提高了 27%*。 以下是我們為官方代理商以及廣告主挖掘的最佳機遇： 使用單一目錄： 使用單一目錄，利用產品集和其他目錄解決方案根據不同的廣告目標定制并細分選擇。 追求高匹配率：確保Meta 像素代碼或 SDK 已設置、連接到目錄，并擁有目錄中所有產品所需的數據。 保持產品與網站一致：網站上的所有產品都必須列于目錄中，其詳細信息必須與網站上的產品一致。 確保豐富的產品數據：產品的詳細信息和高質的視覺效果有助潛在購物者發現的產品，并在 Meta 或網站上做出購買決定。 廣告解決方案 進階賦能型智能購物廣告系列增強受眾報告指南發布 從2024年3月27日起，我們將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出改進的受眾報告細分數據。 現在，官方代理商及廣告主可在廣告賬戶設置中使用自定義受眾來定義互動客戶和現有客戶，使他們可以收到新客戶、互動客戶和現有客戶的報告細目。我們希望這項功能可以為進階賦能型智能購物廣告系列提供更精細的報告和洞察，使官方代理商及廣告主能夠更好地了解受眾群體并相應地調整廣告策略。 請注意，這些更改僅會影響受眾報告，不會影響預算控制。官方代理商及廣告主可以繼續使用 "現有客戶預算上限"為現有客戶設置預算上限。 廣告解決方案 關于 iOS 14.5+ 應用推廣廣告系列中全事件衡量和 SKAN 的說明 我們了解到，在運行iOS14.5+應用推廣廣告系列時，一直存在有關全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此確認，在符合全事件衡量的資格后，官方代理商及廣告主可以最大化提升應用中所有iOS14.5+應用推廣廣告系列的表現，不論在設置廣告系列時選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因。 有鑒于此，我們建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從的iOS 14.5+應用推廣廣告系列中能最大化獲益。我們的內部研究發現，在類似的單次安裝成本或單次行動成本條件下，相比未設置“全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動應用安裝廣告系列設置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量轉化增加了 9.5%**。 此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果廣告主利用全事件衡量報告設置了 iOS 14.5+ 應用推廣廣告系列，他們還可以靈活地查看 SKAN 報告，并在設置了轉化模式的情況下還能查看跨廣告網絡報告。 由于某些原因，包括但不限于信號設置、報告窗口以及最適合官方代理商及廣告主應用的廣告系列類型，符合全事件衡量資格的廣告主看到的全事件衡量廣告系列結果和SKAN廣告系列結果可能會有所不同。官方代理商及廣告主可以繼續選擇最適合的應用的廣告系列類型（AEM 或 SKAN）。 ** 資料來源：Meta 內部分析；基于對全球所有垂直領域 3,529 個應用的表現分析。分析時間段 - 2023 年 3 月 15 日至 2023 年 3 月 23 日和 2023 年 5 月 1 日至 2023 年 5 月 12 日（不包括 2023 年 5 月 6 日至 2023 年 5 月 10 日期間）。 廣告政策 更新Meta SDK以通過Apple App Store 審核 自2024年5月1日起，Apple 要求新應用或更新的應用若使用了“常用” SDK 或需闡述理由的 API，其在提交到 App Store 時必須包含“隱私清單”。隱私清單文件中概述了應用中代碼的隱私實踐，以便開發人員能輕松地創建準確的隱私摘要標簽。 Apple 已將 Meta 某些SDK指定為“常用” SDK，并將需要提交隱私清單。不論官方代理商及廣告主是獨立使用 Facebook SDK 還是通過移動應用成效衡量合作伙伴使用 SDK，均應升級到最新版本。如果還使用了 Meta 的登錄和分享 SDK，那么則需要更新這些工具包。 廣告解決方案 進階賦能型智能購物廣告系列針對網站轉換位置的新優化 自2024年4月8日該周起，官方代理商及廣告主將可以通過網站轉換位置，在進階賦能型智能購物廣告系列中優化更多的轉化事件。 之前，使用ASC的廣告主只能優化購買事件，但現在官方代理商及廣告主將能夠優化更上游的事件，如瀏覽內容（View Content），以及中游的事件，如添加至購物車（Add to Cart）和添加至愿望清單（Add to Wishlist）。 此次更新中支持的完整事件包括：添加至購物車、啟動結賬、添加支付信息、添加至愿望清單、瀏覽內容、完成注冊、開始試用、訂閱、搜索、自定義事件（例如其他）。 如果想更深入了解相關題目，請聯絡Meta官方的認可代理商。 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
