2021上半年結束啦，在今天的直播中，Facebook代理YinoLink易諾為大家詳細講解了6月Facebook重要的產品更新，跟YinoLink易諾來看下具體內容吧~點擊閱讀原文可以看直播回放哦！ 1. Instagram 動態廣告可添加產品標簽 2. AAA與動態廣告整合 3. 對公銀行賬戶打款驗證操作指南 4. Facebook 廣告擴充通話功能 5.?直播以及用戶覆蓋洞察更新 6.?商務管理平臺間產品目錄所有權變更 7.?2021 發現式商務+電商大促行業資源整合 8. Facebook 營銷合作伙伴助您集成轉化API 9.?APP 誤導性手法政策規范更新 10.?A/B 測試的歸因窗口報告更動 11. 創建 WhatsApp 直達廣告 12.?Facebook 社群守則執行報告 Instagram 動態廣告可添加產品標簽 2021年7月12日開始，Instagram的動態輪播廣告可以添加產品標簽。商品標記廣告可直接將用戶帶到商品詳情頁面，詳細了解商品信息。用戶可以從這里前往您的網站購買商品。 創建動態目錄廣告的廣告主可以訪問“創意工具”下的產品標簽，產品標簽將自動生成并添加到每個輪播卡片中。具有產品目錄銷售、轉化和流量目標，并針對購買或鏈接點擊進行優化的廣告將默認選擇添加產品標簽，在“創意工具”下可以選擇退出。 產品標簽也可用于單圖片、視頻、輪播及品牌內容廣告。現有動態廣告不會自動添加產品標簽，只有7月12日后新創建的廣告才可以設置。 更多信息參考： https://business.instagram.com/shopping/ads AAA與動態廣告整合 2021年6月17日起，自動應用廣告AAA 開始支持與動態廣告結合使用，為廣告主創建應用廣告提供了一種全新的簡化方式。此項整合可以幫助提升Facebook廣告的預期效果，利用強大的機器學習及AI自動優化，實現個性化產品廣告創意，獲得更多高價值轉化。 更多信息參考： https://www.facebook.com/business/help/309994246788275?id=1858550721111595 對公銀行賬戶打款驗證操作指南 2021年6月11日起，Facebook 商務管理平臺開啟了一項新的公司驗證方式——對公銀行賬戶打款驗證。具體介紹可以點擊【 Facebook BM 公司驗證方式增加“對公銀行賬戶打款驗證”】查看 Facebook 廣告擴充通話功能 從2021年5月24日開始，Facebook開始在網站轉化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來電專用廣告（Call Ads），鼓勵用戶致電了解您的業務，以便獲取更多信息、下單或安排預約。 來電專用廣告僅支持在移動應用端的Facebook 動態消息版位進行展示，不適用于桌面設備。 通過廣告管理工具創建來電專用廣告： https://www.facebook.com/business/help/604687010451937 直播以及用戶覆蓋洞察更新 從2021年6月1日起，Facebook 將推出Instagram 應用內洞察產品的多項更新，包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面，這些更新目前僅在應用內。 Reels洞察：指標包括播放次數、觸及賬戶、按贊數、評論、保存、分享 Live直播洞察：指標包括觸及賬戶、觀看數峰值、評論、分享 覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內容格式 Facebook 商務管理平臺間產品目錄所有權變更 從2021年5月24日開始，Facebook 可以從另一個商務賬戶中要求擁有產品目錄的所有權。如果企業終止與擁有其目錄所有權的代理商/二代/合作伙伴的關系，現在將可以轉移目錄所有權。合作廣告目錄仍不允許轉移。 在更改產品目錄權限時需注意以下幾點： - 操作者必須是BM管理員。 - 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權限。 - 如果目錄正被用于投放合作廣告，或者通過 Facebook 店鋪銷售目錄商品，則該目錄的所有權將無法轉移。 如何轉移： https://www.facebook.com/business/help/832599310690431 如何接受/拒絕目錄轉移： https://www.facebook.com/business/help/310213384003756 2021 發現式商務+電商大促行業資源整合 2021年4、5月Facebook已在發現式商務平臺發布2021年全球節日行事歷，幫助廣告商洞察全球節日商機。接下去會分享的內容有：消費者行為解析，Q3/Q4大促趨勢分析（雙十一、黑五等），iOS 14 指導以及行業最佳實踐，品牌創意最佳實踐等。 ［發現式商務課程］： https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN Facebook 營銷合作伙伴助您集成轉化API 隨著廣告生態系統和監管環境不斷的發展，轉化API (CAPI)可幫助企業與 Facebook 建立更可靠的數據連接。Facebook 介紹了三個Facebook營銷合作伙伴的電子商務平臺：BigCommerce、Adobe Commerce (前身為Magento)和Cafe24。 網站合作伙伴集成簡介： https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations APP 誤導性手法政策規范更新 2021年7月8日起，Facebook 將禁止任何宣傳包含誤導性聲明的APP廣告，從而來擴大FB的廣告政策執行范圍。APP需功能齊全，功能及服務與廣告宣傳相符。如果Facebook的系統在審核后確定FB平臺上投放廣告的應用程序違反了廣告政策，將拒絕該廣告并禁止該APP投放廣告。 詳細了解誤導性陳述： https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims A/B 測試的歸因窗口報告更動 2021年5月20日起，A/B測試結果將根據廣告組級別的歸因設置產生報告，而不是目前使用的默認7天點擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測試報告中的指標與Ads manager 中設置的廣告主偏好設定一致。 廣告主創建測試時，所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設置，以確保公平比較。Facebook將在A/B測試與勝出模型的報告使用共享歸因設置。此更新取代目前使用的7天點擊窗口。 創建 WhatsApp 直達廣告 2021年5月26日起， WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創建點擊WhatsApp的直達廣告。企業目錄中必須至少有1個已獲批準的品項，并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁。 如何設置： https://www.facebook.com/business/help/199357208512411 Facebook 社群守則執行報告 2021年5月19日，Facebook 發布了2021年第一季度社群守則執行報告 (CSER)。Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴大Instagram在成人裸露內容以及暴力圖像素材中的趨勢指標，并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續第二個季度下降。 報告鏈接： https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/ 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的6月Facebook產品更新的，大家如果有什么問題可以聯系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，看直播回顧！
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