航海說明書丨提高單日預算限制，靈活化助力廣告效果飛躍

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[投放] 有關提高單日預算限制的更新
利用目錄的最佳實踐提升廣告系列表現
[僅限 Meta 非直客廣告主] 移除游戲廣告主用于請求提高每日花費上限 (DSL) 的外部聯系表單

[投放] 有關提高單日預算限制的更新

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在未來幾周內，我們將開始向所有 Meta 廣告管理工具賬戶推出更靈活的單日預算。這意味著，您的廣告在有更好投放機會的日子時，該日的廣告花費可能會在單日預算的基礎上最多上漲75%。這也意味著我們在其他日子的花費會減少，且每周的花費不會超出您每日預算金額的7 倍（即每周總花費的均值仍與當前一致）。如果您的廣告系列持續的時間少于7天，則總花費不會超過您的每日預算乘以廣告系列的持續天數。我們預計這一更新可能會提升使用單日預算的廣告系列的表現并改善投放不足的情況。您可以在幫助中心的這篇文章中了解有關單日預算的更多信息。

于3/25開始5% roll out給到部分廣告主,直至7月初100%roll。

常見問題 1

Q: 在此更新推出的早期階段，是否可選擇加入？
Meta: 我們不會提供提前允許訪問此更新的選項。

常見問題 2

Q: 在此更新推出的任何階段，是否可選擇不加入？
Meta: 我們在任何階段都不會提供不加入的選項。

常見問題 3

Q:廣告主如何知道他們的廣告系列是否包含在特定的推出階段？
Meta: 此更新應用到廣告帳戶后，廣告主將在創建和復制的流程中看到新的產品內通知。

常見問題 4

Q: 如果廣告主不想超出總預算金額，他們應該考慮采取哪些緩解措施？
Meta: 雖然沒有通用的方法，但廣告主可以考慮利用廣告系列的花費限制功能或帳戶的花費限制功能?？梢栽趲臀恼轮姓业礁嘣敿毿畔ⅰ椭行奈恼隆?/p>

常見問題 5

Q: 一些廣告主擔心人為錯誤可能導致超支。面對此類擔憂，Meta采取了哪些緩解措施？
Meta: 雖然Meta無法完全解決人為錯誤，但我們確實認識到，人為錯誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點。除了廣告管理工具中提供的各種花費控制選項之外，我們還將發布產品內通知，其中將重點展示廣告主的平均單日花費、最高單日花費和最大單周花費的計算結果。在打開廣告組之前和之后都會出現這些通知，我們預計這將更好地設定預期的花費情況。

常見問題 6

Q: 一些廣告主擔心人為錯誤可能導致超支。面對此類擔憂，Meta采取了哪些緩解措施？
Meta: 雖然Meta無法完全解決人為錯誤，但我們確實認識到，人為錯誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點。除了廣告管理工具中提供的各種花費控制選項之外，我們還將發布產品內通知，其中將重點展示廣告主的平均單日花費、最高單日花費和最大單周花費的計算結果。在打開廣告組之前和之后都會出現這些通知，我們預計這將更好地設定預期的花費情況。

常見問題 7

Q:廣告主何時應使用單日預算？何時應使用總預算？
Meta: 單日預算和總預算都是為了全額花費廣告主的預算而制定的；考慮使用哪一種預算最終取決于廣告主的花費目標。如果您希望每天花費大致相同的金額來為您的廣告系列或廣告組實現一致的每日效果，則單日預算可以發揮很好的作用。如果您不想總花費超出一定金額，則總預算將非常實用；倘若能靈活控制每日花費，則效果最好。重要的是要記住，單日預算并不是硬性上限，而是根據一周（定義為周日至周六）的平均每日花費來調整；總預算則是一個硬性上限（不是平均值），它是您在廣告系列或廣告組的整體運行時間內愿意花費的總金額。有些案例中，廣告主在使用總預算（特別是季節性廣告系列）時看到了更好的效果，但最終我們鼓勵廣告主通過測試和學習來確定來決定使用哪種預算。

常見問題 8

Q: 在這種新的調控功能動態下，廣告主應如何考慮廣告系列的管理？
Meta: 雖然此更新旨在幫助減少投放不足的情況，但所有現有的廣告系列管理最佳實踐仍適用。例如，廣告主應謹慎進行不必要的編輯（包括頻繁更改預算），以免廣告組重新進入學習階段。

常見問題 9

Q: 當單日預算增加或減少時，Meta 的投放系統如何調整單日預算？
Meta: 從宏觀來看，當廣告主修改單日預算時，Meta將根據新的預算金額和每周計劃中剩余的時間量，按比例分配來計算更新后的投放節奏。幫助中心中的這篇文章中引用了各種預算更改場景。

上下滑動可查看

利用目錄的最佳實踐提升廣告系列表現

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高質量的目錄可有效為購物者提供豐富的產品體驗，并可在各種購物旅程和渠道中實現更高的回報率并收獲更好的銷售額。

平均而言，通過在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告，電商企業見證廣告花費回報提高了27%*。

以下是我們為您挖掘的最佳機遇：

使用單一目錄：使用單一目錄，利用產品集和其他目錄解決方案根據不同的廣告目標定制并細分您的選擇。
追求高匹配率：確保您的 Meta 像素代碼或 SDK 已設置、連接到目錄，并擁有目錄中所有產品所需的數據。查看您的目錄匹配率。
保持產品與網站一致：網站上的所有產品都必須列于目錄中，其詳細信息必須與網站上的產品一致。在電商管理工具中查看“可供使用”的產品。
確保豐富的產品數據：產品的詳細信息和高質的視覺效果有助潛在購物者發現您的產品，并在 Meta 或您的網站上做出購買決定。檢查缺失的數據。

常見問題 1

Q: 目錄為何重要？
Meta: 目錄是一眾表現良好的效果類廣告解決方案和功能（進階賦能型目錄廣告、店鋪廣告）的基礎。對于希望最大限度提升廣告效果的企業而言，高質量的目錄可有效為購物者提供豐富的產品體驗，并可在各種購物旅程和渠道中實現更高的回報率并收獲更好的銷售額。

常見問題 2

Q: 在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告對提升廣告表現有何幫助？
Meta: 將帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告的企業見證了廣告表現改善。當您將目錄添加到廣告系列中時，我們就可以為購物者提供個性化的產品推薦。這就是進階賦能型目錄廣告，也是創建個性化廣告最簡單的方法。

常見問題 3

Q:如何開始創建目錄？
Meta: 目錄是一項商業資產，其中包含您想通過Meta技術宣傳或銷售的產品。您可以為不同類型的商品創建目錄，如產品、酒店、航班、目的地、房產列表或車輛。詳細了解如何在電商管理工具中創建目錄。

上下滑動可查看

[僅限 Meta 非直客廣告主] 移除游戲廣告主用于請求提高每日花費上限 (DSL) 的外部聯系表單

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自 3 月 11 日起，我們將取消提供給非直客游戲廣告主直接向Meta Support Pro 請求每日花費上限 (DSL) 提升的權限。今后，我們將只接受通過代理商的請求。請您使用官方代理商上報表單幫助非直客游戲廣告主提出請求。提交請求之前，請代理商對廣告主進行徹底審核（包括其業務模式、應用、創意、Facebook 公共主頁和落地頁）確保其遵守 Meta 廣告發布守則和政策。

請注意，Meta 將監測代理商所發送請求的質量，如果代理商未能達到可接受的提交標準，我們將撤銷或暫時限制該代理商通過此渠道為廣告主請求提高每日花費上限 (DSL) 的權限。