Facebook算法是社交媒體營(yíng)銷人員、企業(yè)主、記者、公眾、世界領(lǐng)導(dǎo)人——基本上是任何使用Facebook消費(fèi)或分發(fā)內(nèi)容的人的熱門話題。
無論您喜歡它還是討厭它，一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，如果您想讓您的Facebook營(yíng)銷工作成功，您必須使用它。在這里，我們解釋了您需要了解的Facebook用于對(duì)其29.9億用戶的內(nèi)容進(jìn)行排名的算法信息。
什么是Facebook算法？
2024年Facebook 算法變化
1. 更加注重有意義的互動(dòng)
Facebook已經(jīng)明確表示，它希望優(yōu)先考慮那些能引發(fā)對(duì)話并在用戶之間產(chǎn)生有意義的互動(dòng)的帖子。沒有參與度的帖子的覆蓋面可能會(huì)減少。
2. 相關(guān)性分?jǐn)?shù)計(jì)算
算法會(huì)計(jì)算每個(gè)帖子的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，并以此對(duì)用戶推送的內(nèi)容進(jìn)行排名。影響此分?jǐn)?shù)的因素包括內(nèi)容類型、用戶與類似帖子的互動(dòng)以及用戶查看同一類別帖子的時(shí)間。
3. 帖子花費(fèi)時(shí)間預(yù)測(cè)
人工智能有助于預(yù)測(cè)用戶可能花費(fèi)多少時(shí)間瀏覽帖子。此預(yù)測(cè)基于一些信號(hào)，例如之前與類似帖子的互動(dòng)以及帖子的內(nèi)容類型。
4. 參與的可能性
Facebook算法還可以預(yù)測(cè)用戶參與主頁互動(dòng)或查看帖子附加評(píng)論的可能性。影響此預(yù)測(cè)的因素包括過去與主頁的互動(dòng)、在類似帖子上花費(fèi)的時(shí)間以及主頁上的活動(dòng)。
5. 內(nèi)容類型的均衡組合
該算法旨在向用戶顯示各種帖子類型，例如視頻、照片、鏈接和文字帖子。這樣可以確保用戶不會(huì)連續(xù)看到多個(gè)相同類型的帖子。
6.?帖子的價(jià)值
用戶是否認(rèn)為一篇帖子 “有價(jià)值”，取決于帖子的分享數(shù)、反響數(shù)和作者類別。這包括帖子被回復(fù)的次數(shù)、帖子被分享的次數(shù)以及用戶隱藏的主頁數(shù)。
7. 對(duì)用戶的透明度和可控性
Facebook正在努力為其用戶提供更多的透明度和控制權(quán)。這包括“顯示更多”，“顯示更少”工具等功能，這些工具允許用戶自定義自己的信息源，并在需要時(shí)切換到按時(shí)間順序排列的信息源。用戶還可以創(chuàng)建“特別關(guān)注”列表，以確保他們始終看到自己喜歡的帳戶中的內(nèi)容。
Facebook算法是如何工作的？
1.誰發(fā)布了它：您更有可能看到來自您的互動(dòng)來源（包括朋友和商家）的內(nèi)容。
2.內(nèi)容類型：如果您最常與視頻互動(dòng)，則會(huì)看到更多視頻。如果您最常與照片互動(dòng)，則會(huì)看到更多照片。
3.您參與帖子的可能性有多大：?如果算法認(rèn)為您可能會(huì)評(píng)論、點(diǎn)贊或分享帖子，那么它更有可能在您的推送中顯示該帖子。
4.其他人對(duì)這篇帖子的興趣有多大：如果 Facebook算法認(rèn)為帖子將在用戶之間產(chǎn)生有意義的互動(dòng)，例如評(píng)論、分享和回復(fù)，則該帖子的排名將更靠前。
使用Facebook算法的9個(gè)技巧
1.了解受眾想看什么
Facebook表示，它優(yōu)先考慮“有意義、相關(guān)和信息豐富的內(nèi)容”。那么，這究竟意味著什么呢？
有意義：用戶希望與親朋好友談?wù)摶蚧〞r(shí)間閱讀的內(nèi)容（基于過去的行為），以及他們希望觀看的視頻。整體參與度也是考慮因素之一。
相關(guān)性：內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)取決于你與誰接觸最多、你一般喜歡哪種類型的內(nèi)容以及從其他用戶那里收集到的互動(dòng)次數(shù)。
信息性：用戶認(rèn)為 “新穎、有趣、信息量大”的內(nèi)容，這一點(diǎn)因用戶而異。
要了解哪些內(nèi)容對(duì)特定受眾有意義、相關(guān)且信息量大，就需要了解他們的獨(dú)特興趣和行為。受眾研究可以幫助您發(fā)現(xiàn)這些特征。
2.創(chuàng)建準(zhǔn)確、真實(shí)的內(nèi)容
Facebook表示，F(xiàn)acebook上的人們重視準(zhǔn)確、真實(shí)的內(nèi)容。他們還規(guī)定，人們認(rèn)為真實(shí)的帖子類型將在算法中排名更高。以下是一些提示，可以向算法發(fā)出信號(hào)，表明您的內(nèi)容是準(zhǔn)確和真實(shí)的：
撰寫清晰的標(biāo)題：確保你的標(biāo)題清楚地描述了用戶將在您的文章中發(fā)現(xiàn)什么。您當(dāng)然可以在帖子標(biāo)題上發(fā)揮創(chuàng)意，但不要使用點(diǎn)擊誘餌或誤導(dǎo)性標(biāo)題。
實(shí)事求是：簡(jiǎn)單地說，就是實(shí)話實(shí)說。不要聳人聽聞、夸大其詞或直接撒謊。
3.不要試圖操縱算法
試圖操縱算法以獲得比你的內(nèi)容價(jià)值更高的傳播是大忌。這可能包括為參與或評(píng)論付費(fèi)，或采用其他黑帽策略來操縱傳播范圍。
Facebook專門限制點(diǎn)擊誘餌、參與誘餌和欺騙性登錄頁面的傳播，因此試圖用這些策略操縱算法只會(huì)對(duì)您不利。購(gòu)買點(diǎn)贊也會(huì)減少您的傳播量。
此外，新的偏好控制使用戶有更多權(quán)力舉報(bào)、屏蔽和隱藏他們認(rèn)為不相關(guān)的內(nèi)容。即使 Facebook 的版主沒有發(fā)現(xiàn)您的欺詐行為，您的受眾也很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)。
4. 與受眾互動(dòng)
Facebook 使用的算法會(huì)優(yōu)先推送用戶過去曾與之進(jìn)行過有意義的互動(dòng)的主頁中的帖子。這意味著，提高回復(fù)質(zhì)量是關(guān)鍵。
如果有人花時(shí)間評(píng)論您的帖子，請(qǐng)不要浪費(fèi)這個(gè)機(jī)會(huì)。通過回復(fù)讓他們感到被傾聽，這樣他們就更有可能在今后繼續(xù)評(píng)論您的帖子，這也會(huì)向算法發(fā)送更多的參與信號(hào)。
5. 讓受眾相互交流
還記得我們說過算法重視人們想要與朋友分享和討論的內(nèi)容嗎？那么，發(fā)出這種信號(hào)的一個(gè)非常簡(jiǎn)單的方法就是讓人們與他們的朋友分享和討論您的內(nèi)容。
Facebook表示，如果一個(gè)帖子引發(fā)了用戶和朋友之間的大量對(duì)話，該算法會(huì)應(yīng)用“動(dòng)作碰撞邏輯”再次向用戶顯示該帖子。
6. 在正確的時(shí)間發(fā)布
在Facebook上發(fā)帖的最佳時(shí)間是什么時(shí)候？從理論上講，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的答案：在 Facebook上發(fā)帖的最佳日期和時(shí)間是當(dāng)更多關(guān)注者可能在線時(shí)。正如我們?cè)谶@篇文章中強(qiáng)調(diào)的那樣，參與度是表明帖子潛在價(jià)值的關(guān)鍵信號(hào)。如果您在更多受眾在線時(shí)發(fā)帖，您最有可能獲得這種參與度，尤其是關(guān)鍵的早期參與度。
7.不要忘記發(fā)布基本狀態(tài)
當(dāng)您試圖提高參與度時(shí)，尋找復(fù)雜的Facebook算法黑客可能很有誘惑力。但別忘了不起眼的狀態(tài)帖子（沒有照片、視頻或鏈接的帖子）。
研究表明，狀態(tài)帖子的平均參與率為0.11%，僅次于照片帖子，為0.12%。視頻和鏈接帖子的參與率要低得多，分別為0.08%和0.04%。
我們并不是說您應(yīng)該在整個(gè) Facebook主頁上都發(fā)布狀態(tài)帖子，但它們可以成為傳達(dá)簡(jiǎn)單信息并獲得高參與率的有效方式。
8. 與有影響力的人合作
與擁有大量關(guān)注者且參與度高的網(wǎng)紅合作，向Facebook算法發(fā)出信號(hào)，表明您的內(nèi)容具有權(quán)威性和相關(guān)性。
在與有影響力的人合作之前，請(qǐng)先進(jìn)行調(diào)查，確保他們與您的品牌相吻合，并擁有眾多粉絲。這將確保他們發(fā)布的關(guān)于您品牌的帖子是真實(shí)的，并能引起粉絲的共鳴，而不會(huì)顯得不真實(shí)或勉強(qiáng)（這是向算法發(fā)出的不良信號(hào)）。
9. 監(jiān)控分析和洞察
了解Facebook算法的最佳方法是跟蹤和衡量自己的表現(xiàn)。通過監(jiān)控分析和洞察，您可以確定特定頁面的參與趨勢(shì)和模式。然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來調(diào)整和優(yōu)化您的內(nèi)容策略，以更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。
如何擊敗Facebook算法？
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