4月底Facebook悄悄的算法小更新 - 猜測

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放假回來后在整理數據的時候發(fā)現大概在4.26-4.27附近，明顯能看到安卓的價格也有了一些變化。

4.26的時候因為iOS14.5的事情Facebook也做了一些調整，但是應該只是iOS才對，但是實際上整理了一圈后發(fā)現，包含安卓的數據在4.26-27附近開始，再某些地區(qū)明顯有上升，在我們自己的多個產品都有一些影響，出去找大家咨詢了一圈其實也是有朋友遇到同樣問題。

具體表現：

在歐美發(fā)達地區(qū)為主，整體安卓的單價上升，但是單純看CPM，并沒有明顯上升，同時展示基本還算穩(wěn)定，也沒有大幅度下跌。

在非歐美地區(qū)的部分地區(qū)也有部分地區(qū)出現類似現象，但是不夠明顯。

整體主要體現在轉化率方面的下降。

猜測：

1，Facebook在26號時候因為IOS追蹤問題，做了一些算法的調整，調整包含了安卓和IOS雙端，可能主要調整方向應對ios拿不到足夠多設備信息之后的廣告曝光轉化優(yōu)化，具體可能會給單個廣告更多的曝光機會，根據曝光轉化情況建模之類，總歸我們投放能看到的表現會是單個廣告可能在轉化不太好的情況下，也還會被系統(tǒng)更多給曝光機會，比如以前同一個adset里面的幾個廣告，轉化不太好的ad很快就拿不到曝光，但是現在可能會給到的機會更多。這樣造成學習成本增加，以及整體的轉化率下降的比較多，尤其是新素材上傳的比較多的時候。

2，IOS端的轉化不理想，目前看到的數據大家要么拿不到曝光，要么轉化成本偏高，只有極少的朋友反饋他們14.5的廣告跑的還不錯的，那么會造成大量廣告主把自己的預算往安卓端轉移，也加劇了安卓廣告的競爭加劇，但是其實在我們自己的產品中我沒看到cpm的暴增之類，只是轉化下降，所以這個也不一定成立。

如何處理：
其實一般產品可能都感覺不出來太大差別，尤其是穩(wěn)定的老產品可能并不會太明顯。只有新產品或者懟量的產品，長期大規(guī)模更新ad的會比較明顯。太多廣告在學習階段，會有大量曝光用于廣告學習。

目前我們這邊的操作，主要是兩個方向
1，降低新廣告上傳的量級+頻率。

2，降低廣告的調整頻率，給新廣告更多機會，多學習一段再操作，可能要忍住別關閉或者調整，尤其是那些已經轉化，但是成本偏高的廣告（大家很容易忽視不轉化的曝光也是在給廣告學習的，不只是根據現有轉化的人群學習）。老廣告同樣也要再多根據歷史的數據來做優(yōu)化調整，避免當天數據不理想就被處理之類。

其實在分析完上述的數據后，我們在近期對應做完調整就能看到數據的一些變化，基本在逐步成本降低到接近更新前的數據。當然素材或者價格控制都有可能是促成單價下降的原因，但是從某些不太重點無其他調整的產品數據來分析，控制優(yōu)化頻率給更高容忍度+控制新素材上傳的速度，再一定程度上是可以控制住價格，并且保持穩(wěn)定。

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