Facebook測試期間素材不理想要不要堅持扛著？ 通常投放的時候我們都會比較關(guān)注投放單價，價格超出預期就會及時關(guān)閉替換新素材之類，或者調(diào)整價格，預算，以便控制最終轉(zhuǎn)化成本。類似電商或者其他素材特別多的產(chǎn)品，大家可能就選擇直接關(guān)閉。 問題： 一般情況下，這么操作其實也是沒問題，我自己也這么操作。但是最近在跑US的時候，明顯發(fā)現(xiàn)在價格沒優(yōu)勢的情況下這么操作投放是在太吃力，大量素材上去后也扛不過多久被關(guān)閉，不斷上新也只是不斷被關(guān)閉，絕大部分素材在沒有轉(zhuǎn)化或者少數(shù)轉(zhuǎn)化的情況下會被關(guān)閉。可能也屬于品類比較特殊，雖然素材量足夠，但是很難讓系統(tǒng)跑出來穩(wěn)定學習后的素材。 考慮原理： 反思下來，可能更符合系統(tǒng)的優(yōu)化思路是盡量給廣告更長的學習時間，把優(yōu)化思路改成通過預算來控制廣告學習，盡量避免關(guān)閉操作。理論上如果給了足夠機會，系統(tǒng)應該是會逐步往正確的人群學習，主要通過已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群尋找相似，以及排除掉曝光但是不轉(zhuǎn)化的相似人群。如果我的猜想正確的話，應該有一部分素材會在一開始的學習階段單價比較高，但是在學習完成后應該是可以在一個基本可接受的價格范圍繼續(xù)曝光轉(zhuǎn)化。 計劃操作：AB測試兩個賬戶，關(guān)閉廣告和不關(guān)閉的對比。 1， 堅持在第一天不做關(guān)閉操作，當然除了特別離譜的比如上千個曝光還不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，以及極少數(shù)轉(zhuǎn)化但是曝光好幾千之類。 2，不關(guān)閉廣告，同時也不調(diào)整adset價格，但是通過campaign預算或者adset預算保證哪怕再第一天被坑了也控制不損失太多，通常可以考慮在1500-2000曝光附近。 3，第二天繼續(xù)保持低預算曝光，看是否第二天轉(zhuǎn)化率是否能有提升，如果第二天勉強可以接受，保持先有預算繼續(xù)曝光不關(guān)閉廣告。 4，如果后續(xù)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)則慢慢提高預算，效果不行就干掉。 大概計劃堅持到3天附近，如果三天都還沒救過來也就算求了的。 為了有對比，計劃在另一個賬戶按照現(xiàn)有思路當天就操作關(guān)閉廣告，同時也會有預算控制，但是預算控制的思路保持兩邊一致。同時也為了數(shù)據(jù)對比有效性，考慮兩個賬戶堅持至少測試到2周附近，素材上傳數(shù)量保持相同以及保證每日同時，規(guī)模上傳，爭取賬戶能跑個幾萬美金看看是否能有對比，測試過程全程用程序化自動優(yōu)化，避免人為因素干預。 結(jié)論在知識星球公布。 加入星球向星主提問投放技巧，行業(yè)動態(tài)+查看更多高質(zhì)量技術(shù)問答，和其他出海廣告優(yōu)化師交流。 出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 預算和單價之間的關(guān)系 - 如何通過預算控制廣告單價 UAC: 為什么Google UAC跑出來的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？ UAC同樣的設置同樣的素材，為何跑出來的單價和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？
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