轉化API旨在將廣告主在自己服務器、網(wǎng)站平臺、移動應用或CRM中的營銷數(shù)據(jù)（如網(wǎng)站事件、應用事件、業(yè)務消息事件和線下轉化量）與可優(yōu)化廣告定位、降低單次成效費用以及衡量廣告成效的Meta系統(tǒng)建立關聯(lián)。今天我們來聊聊如何優(yōu)化轉化API設置？從觸達已經(jīng)有意向購買你的商品或服務的受眾，轉變?yōu)楦行У赜|達正好需要你提供的商品或服務的新老顧客，并且擁有更加精確的轉化歸因數(shù)據(jù)來證明這一點。通過安裝轉化API和Meta Pixel像素代碼，你已經(jīng)在顯著提升成效及實現(xiàn)更具指導意義的成效衡量方面邁出關鍵的第一步，不過，轉化API的設置質量會直接影響Meta利用你的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告和衡量成效的效果。Meta致力于確保你為充分做好準備，將我們的轉化API設置質量提升到新的水平。為了讓你的Meta廣告發(fā)揮最大成效，建議廣告主要遵循4條最佳實踐來打造高質量的轉化API設置。
通過高質量的轉化API設置來充分提升投資回報
相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標，集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標時，線索到銷售的轉化率平均提升超過20%；安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設置轉化API后看到，平均單次成效費用降低13%；全球安裝了Meta Pixel像素代碼的大型廣告主在設置轉化API后看到，額外的歸因購物事件量平均達19%。安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主設置了轉化API來捕捉網(wǎng)站事件后看到，多報告的轉化量平均達13%。換言之，設置質量越高，就越能全面地了解哪些廣告在切實推動你的操作。注意：①提升潛客質量的前提是優(yōu)化以下時間段內發(fā)生的事件：在廣告主的CRM系統(tǒng)中創(chuàng)建線索之后，到最終銷售發(fā)生之前。因此，轉化率提升不一定意味著最終銷量的提升。②Meta的案例分析是根據(jù)2022年1月1日至2022年3月31日期間對超過1000家采用了直接集成、轉化API網(wǎng)關集成或合作伙伴集成的全球大型廣告主開展的分析，參與分析的條件包括至少發(fā)生50次服務器和瀏覽器事件，事件匹配質量分數(shù)大于5，服務器事件覆蓋率大于90%。
利用轉化API最大限度提升營銷表現(xiàn)的最佳實踐
爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優(yōu)”。
01.什么是事件匹配質量？事件匹配質量表示隨服務器事件發(fā)送的顧客信息參數(shù)在將事件與Meta用戶進行匹配方面的有效度。最佳實踐：發(fā)送額外的顧客信息參數(shù)，爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優(yōu)”。當轉化API能為你的網(wǎng)站事件和Meta賬戶建立匹配關系時，轉化API即可發(fā)揮其價值。這稱為事件匹配。Meta在評估該信息時，會對比廣告主所在地區(qū)分享相同類型事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而幫助你了解你可改善哪些事件來提高匹配率。然后Meta會確定廣告主的服務器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。第一條最佳實踐是爭取讓事件匹配質量評分達到“良”或“優(yōu)”。“良”或“優(yōu)”是理想評分，因為這意味著Meta正在接收更多需要的信息來更好地將事件與Meta賬戶進行匹配，并準確地將該操作歸因于廣告主的營銷活動。-選擇要與轉化API關聯(lián)的【Pixel像素代碼編號】
-事件名稱：標準事件或自定義事件名稱；用于事件去重。-事件時間：采用Unix時間戳的形式，以秒為單位，表示事件的實際發(fā)生時間。顧客信息參數(shù)是一組用戶標識符，商家可通過網(wǎng)站、應用互動或線下互動（例如實體店或電話）來收集。聯(lián)系信息被視為個人身份識別信息（PII），如電子郵箱或電話號碼。所有聯(lián)系信息必須經(jīng)過散列處理才能分享給Meta。擁有顧客信息參數(shù)的事件越多，每個事件擁有的顧客信息參數(shù)越多，事件就越有可能與用戶成功匹配，進而用于優(yōu)化營銷活動，改善歸因分析的結果。使用Meta Pixel像素代碼和轉化API需遵守Meta的業(yè)務工具條款，該條款要求廣告主在向Meta分享信息前，已經(jīng)具備披露和使用業(yè)務工具數(shù)據(jù)的各項必要權利、權限以及法律依據(jù)，并且該分享行為符合所有適用的法律、法規(guī)和行業(yè)準則。02.什么事冗余設置？若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關聯(lián)，Meta建議搭配Meta Pixel像素代碼使用轉化API。這就是Meta所說的冗余設置。例如，如果廣告主使用Pixel像素代碼分享購物、發(fā)起結賬或加入購物車等事件，則還應該使用轉化API從廣告主的服務器分享相同的網(wǎng)站事件。冗余設置非常實用，因為使用轉化API可以分享Pixel像素代碼因網(wǎng)絡連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時，請確保廣告主使用轉化API分享的事件數(shù)量等于或多于使用Pixel像素代碼分享的事件數(shù)量。為轉化API關聯(lián)更多Pixel像素代碼，也有助于確保廣告主擁有更多數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。②使用轉化API分享與使用Pixel像素代碼時相同數(shù)量或更多的事件如果只顯示了一種連接方式，你可以前往以下位置測試你的事件“事件管理工具＞數(shù)據(jù)源＞你的Pixel像素代碼＞測試事件”選項卡，生成測試編碼-“事件概覽”選項卡顯示了從Meta Pixel像素代碼（瀏覽器）和轉化API（服務器）收到的事件數(shù)量。如果你通過Pixel像素代碼分享的事件多于通過轉化API分享的事件，那么請更新轉化API設置，以便分享與你使用Pixel像素代碼時相同的事件。03.什么事去重？去重是指，對于Pixel像素代碼和轉化API發(fā)來的相同事件，Meta只會保留其中一個事件。最佳實踐建議為盡可能多的事件使用冗余設置，因此，Meta需要對這些冗余事件進行去重。例如，你從瀏覽器和瀏覽器發(fā)送了相同的購物事件，這有助于查漏補缺，捕捉Meta Pixel像素代碼未接收到的事件。如果未對冗余的瀏覽器和服務器事件進行去重，報告中將顯示兩個購物事件（一個來自瀏覽器，另一個來自服務器），而實際上購物事件只發(fā)生了一次。在這種情況下有必要進行去重，以免相同的購物事件在報告中出現(xiàn)兩次。-前往事件管理工具＞數(shù)據(jù)源＞你的Pixel像素代碼＞查看詳情＞“事件去重”選項卡＞去重鍵-去重鍵（按連接方式劃分），百分比越高越好，Meta建議針對所有事件（最好是100%）發(fā)送去重鍵-重疊率。表示通過Pixel像素代碼和轉化API同時收到的去重鍵所占百分比04.什么事數(shù)據(jù)新鮮度？數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示從事件發(fā)生到你將該事件分享給Meta時沒有或幾乎沒有延遲。延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給Meta時經(jīng)過的平時時間。以上是我們廣告主在優(yōu)化轉化API設置時應遵循的四條最佳實踐。這些最佳實踐可確保我們實現(xiàn)高質量的轉化API集成，幫助我們在下一輪營銷活動中充分提升營銷表現(xiàn)和改善成效衡量。
