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匿名用戶?提問:

賬戶結(jié)構(gòu)一般為1-4-4,但是如果素材非常多的話,用這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)導(dǎo)致campaign非常多。這個(gè)怎么處理好呢?可以把一個(gè)campaign下的adset或ads搞多嗎,以減少campaign的數(shù)量?另外,競(jìng)爭(zhēng)的話,campaign之間會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)嗎?那adset和ads呢?感謝!


回答:

素材非常多的話,這個(gè)模式?jīng)]問題,就盡可能的篩選出來好素材再去擴(kuò)量,跑不起來的果斷干掉。
通常不建議一個(gè)campaign下面放太多adset,或者adset下過多的ad,畢竟能跑出來的adset或者ad一般就1-2個(gè),投放過程中系統(tǒng)一定會(huì)把量都給到每個(gè)campaign里面轉(zhuǎn)化最好的幾個(gè)adset,adset里面最好的幾個(gè)ad。
通常一個(gè)賬戶中,campaign互相競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)campaign中,adset互相競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)adset中ad互相競(jìng)爭(zhēng)。
但是你會(huì)發(fā)現(xiàn) 一個(gè)賬戶中有一個(gè)ad跑的好,可能整個(gè)也都盡可能在曝光這個(gè)ad了,所以只要在一個(gè)賬戶,或者一個(gè)產(chǎn)品下,自身之間也是有競(jìng)爭(zhēng),拿到量的一般就那么幾個(gè)爆量的素材為主。

解析:
其實(shí)站在Facebook的角度來說,適合產(chǎn)品的人群其實(shí)是比較固定的,如果有一個(gè)爆款產(chǎn)品,整個(gè)合適的人群都會(huì)優(yōu)先曝光這個(gè)素材,那么其他素材就拿不到足夠的流量。
所以競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是在人群之間競(jìng)爭(zhēng)為主,campaign,adset,ad只是會(huì)在投放過程中有一些小的人群差別,但是大體方向肯定還是很接近的。所以考慮競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候可能更多是要考慮 對(duì)應(yīng)campaign,adset,ad之間 人群的重疊程度。

在Facebook analytics中其實(shí)還提供了overlap的查詢,建議在創(chuàng)建adset受眾的時(shí)候去對(duì)比是否可能存在比較嚴(yán)重的overlap,如果是,就將兩個(gè)人群合并到一個(gè)adset中投放。


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