當前全球金融科技行業正處于快速發展階段，作為全球最大的社交媒體網絡之一，Meta平臺為金融科技公司提供了一個重要的業務營銷渠道，使其能夠在廣大用戶群體中宣傳和推廣其產品和服務。金融科技企業通過Meta平臺投放廣告，要注重政策合規的問題。如果廣告主發布的內容和素材違反了Meta廣告政策，不僅會提高單價，增加廣告成本，還會導致廣告被拒，甚至帳戶被封，影響廣告正常投放。本文將結合近期熱點廣告違規案例，解讀金融科技類Meta廣告政策重點要求，助您提高合規意識、學習正確做法，從而降低您的出海商業活動所面臨的阻力！Meta建立了完善的廣告發布政策和社群守則，旨在保護用戶，同時也幫助商家打造安全優質的營商環境。在廣告審核階段，Meta將檢查廣告的圖像、文本、受眾定位、市場定位，應用內以及廣告落地頁等內容，同時也會審核廣告主的業務帳戶及其他資產（廣告帳戶、公共主頁和用戶帳戶）是否違規。廣告主的所有業務資產互相影響牽連，某個資產違規都可能觸發其他資產受到廣告功能限制。
Meta金融科技類廣告政策
限制類-金融及保險產品和服務：廣告主可以投放推廣信用卡、保險服務或90天以上的長期貸款的廣告，前提是：- 不在目標頁面（落地頁）索要任何個人身份識別信息；- 根據法律要求披露相關信息：在廣告落地頁公開年利率、手續費、利率和相關產品發行實體的真實地址等。注意：面向某些國家/地區投放推廣金融產品或服務的廣告需要獲得相關監管機構的許可，Meta可能會對廣告主資質進行審核。需要獲得許可才能進行推廣的金融產品和服務包括但不限于：保險產品、抵押貸款、貸款（長期和短期）、投資產品和機會、信用卡申請。· “quick cash loan”、“3分鐘即可獲得貸款”、“get money right away”·?廣告視頻暗示填寫姓名及貸款金額即可直接獲得貸款批準·?廣告出現直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請用戶提供銀行帳戶）限制類-加密貨幣產品和服務：加密貨幣和區塊鏈技術是一個快速發展、不斷變化的行業領域，也是金融詐騙和誤導性廣告宣傳的多發區。為了降低消費者面臨的風險，Meta要求有意宣傳區塊鏈技術加密貨幣交易平臺、軟件或服務與產品的廣告主申請Meta書面許可（即白名單），并提供具備定向國家/地區權威機構簽發的牌照或注冊登記的證明。https://www.facebook.com/help/contact/532535307141067禁止類-禁止的金融產品和服務廣告不得推廣常與具誤導性或欺騙性促銷活動聯系在一起的金融產品和服務。包括但不限于：發薪日貸款、90天或以下短期貸款、一分錢拍賣、競標費拍賣、二元期權、首次代幣發行（ICO）、差價合約交易（CFD）等。禁止類-不切實際的效果廣告不得包含不切實際的結果的承諾或建議，例如推廣：- 具有誤導性的業務模式。推廣賺錢機會的廣告必須全面說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷機會；- 不切實際的誘人聲明。包括但不限于：聲稱可以“一夜暴富”，“毫不費力即可賺錢”；禁止類-無法接受的商業行為廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務、方案或機會。例如：- 使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務的效果，以此誤導用戶購買或分享敏感信息；- 使用公眾人物的圖片以及具有誤導性的策略引誘用戶與廣告互動→近期嚴打；- 冒充實體、行業協會或新聞機構誤導用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益。禁止類-不存在的功能廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復選框的圖像，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創意本身包含多個不起作用的選項。廣告主應負責確保廣告中的可互動元素都能按照所示正常運行，避免為用戶帶來不良體驗。禁止類-歧視行為廣告不得因種族、族裔、膚色、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認同、家庭狀況、殘疾、醫療或遺傳狀況等個人特征歧視他人或煽動歧視。為幫助防止出現歧視行為，Meta對于信貸、招聘和住房類廣告制定了特殊要求。投放此類廣告時，您可能需要在廣告系列創建過程中選擇“特殊廣告類別”。如果您符合以下條件，則需要采取此操作：- 您的目標受眾位于美國、加拿大或歐洲的部分國家/地區。訪問鏈接詳細了解Meta關于信貸、就業或住房廣告的政策要求：https://www.facebook.com/business/help/399587795372584
廣告主應該如何維護Meta廣告及平臺安全，以確保商業活動順暢？
- 如果懷疑廣告拒登或者其他業務資產受限屬于誤判，需立即通過Meta業務支持中心申訴https://www.facebook.com/business-support-home/- 如有任何疑問，隨時與Meta直客團隊或者官方代理商溝通。
