國外某個性化禮品獨立站品牌S，其主營業(yè)務(wù)從單純地銷售照片打印產(chǎn)品擴展到定制照片打印、皮革制品、鮮花和可食用的禮品等。S品牌希望成為當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)的線上個性化禮品的領(lǐng)先品牌。然而其過往的Facebook活動都是為了吸引客戶，因此轉(zhuǎn)化成本不斷增加。目前迫切需要一個全新的營銷方案，在獲得銷量提升的同時，降低營銷成本。一起來看看S品牌做對了什么？S品牌與代理商合作，制定了一項Facebook活動，針對廣大受眾使用動態(tài)廣告，并對動態(tài)廣告進(jìn)行重定向。動態(tài)廣告自動使用與個人相關(guān)的廣告內(nèi)容，這非常適合S品牌的個性化業(yè)務(wù)模式。廣泛的受眾群體定位可以讓品牌接觸到對其產(chǎn)品（或類似產(chǎn)品）表示興趣的用戶，即使他們尚未訪問S品牌的網(wǎng)站或APP。當(dāng)一個品牌使用動態(tài)廣告來定位廣泛的受眾群體，該受眾群體中的人們會自動從該品牌的目錄中看到可能與他們相關(guān)的產(chǎn)品。
除此之外，S品牌也使用了動態(tài)廣告的重定向，這可以提醒人們在過去六個月內(nèi)從S品牌目錄瀏覽或購買的產(chǎn)品。廣告活動預(yù)算優(yōu)化功能允許Facebook在廣告集之間分配預(yù)算，以最低的成本獲得最大數(shù)量的轉(zhuǎn)化。然后使用A/B測試來匯總活動結(jié)果。
營銷成果
S品牌決定通過動態(tài)廣告進(jìn)行重定向來吸引廣大受眾，這有助于吸引新客戶并降低獲取成本。通過半個月時間的測試，這個活動取得了以下成果：
品牌評價
“我們提供個性化禮品盒照片印刷產(chǎn)品，讓人們的生活空間更加優(yōu)雅。感謝Facebook讓我們以更實惠的價格吸引了更多人，并降低了每個訂單的成本。而且得益于Facebook的動態(tài)格式和創(chuàng)意功能，我們不需要任何視覺設(shè)計制作過程就可以做到這一點。”
