通過高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置

充分提升投資回報(bào)

20%

提升廣告展示的轉(zhuǎn)化率

相比使用現(xiàn)有優(yōu)化目標(biāo)，集成 CRM 的廣告主使用“高潛客戶”優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，線索到銷售的轉(zhuǎn)化率平均提升超過 20%¹

13%

更高效地利用營銷花費(fèi)

安裝了 Meta Pixel 像素代碼的

廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后看到

平均單次成效費(fèi)用降低 13%²

19%

制定更有效的營銷決策

全球安裝了 Meta Pixel 像素代碼的大型廣告主在設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后看到額外的歸因購物事件量平均達(dá) 19%³

13%

提升多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量

安裝了 Meta Pixel 像素代碼的廣告主設(shè)置了轉(zhuǎn)化 API 來捕捉網(wǎng)站事件后看到多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量平均達(dá) 13%³

換言之，設(shè)置質(zhì)量越高，就越能全面地了解哪些廣告在切實(shí)推動您關(guān)注的操作。

利用轉(zhuǎn)化 API 最大限度

提升營銷表現(xiàn)的最佳實(shí)踐

值得注意的是，轉(zhuǎn)化 API 的設(shè)置質(zhì)量會直接影響 Meta 利用數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告和衡量成效的效果。

為了讓廣告發(fā)揮最大成效，請遵循以下四條最佳實(shí)踐，打造高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置。

當(dāng)轉(zhuǎn)化 API 能為網(wǎng)站事件和 Meta 帳戶建立匹配關(guān)系時(shí)，轉(zhuǎn)化 API 即可發(fā)揮其價(jià)值。這稱為事件匹配。

Meta 在評估該信息時(shí)，會對比廣告主所在地區(qū)分享相同類型事件的其他廣告主發(fā)送的信息，從而了解可改善哪些事件來提高匹配率。

然后系統(tǒng)會確定廣告主的服務(wù)器事件評分是“差”、“一般”、“良”還是“優(yōu)”。

最佳實(shí)踐

• 爭取讓事件匹配質(zhì)量評分達(dá)到“良”或“優(yōu)”。“良”或“優(yōu)”是理想評分，因?yàn)檫@意味著 Meta 正在接收更多需要的信息來更好地將事件與 Meta 帳戶進(jìn)行匹配，并準(zhǔn)確地將該操作歸因于廣告主的營銷活動。

若要建立最可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，建議搭配 Meta Pixel 像素代碼使用轉(zhuǎn)化 API。這就是冗余設(shè)置。

冗余設(shè)置非常實(shí)用，因?yàn)槭褂棉D(zhuǎn)化 API 可以分享 Pixel 像素代碼因網(wǎng)絡(luò)連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲到的網(wǎng)站事件。在使用兩種連接方式分享相同的事件時(shí)，請確保使用轉(zhuǎn)化 API 分享的事件數(shù)量等于或多于使用 Pixel 像素代碼分享的事件數(shù)量。

為轉(zhuǎn)化 API 關(guān)聯(lián)更多 Pixel 像素代碼，也有助于確保您擁有更多數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告。

最佳實(shí)踐

• 為所有事件采用冗余設(shè)置

• 使用轉(zhuǎn)化 API 分享與使用 Pixel 像素代碼時(shí)相同數(shù)量或更多的事件。

去重是指，對于 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 發(fā)來的相同事件，Meta 只會保留其中一個事件。建議為盡可能多的事件使用冗余設(shè)置，因此，我們需要對這些冗余事件進(jìn)行去重。

最佳實(shí)踐

• 添加兩個去重鍵，幫助 Meta 確定使用轉(zhuǎn)化 API 和使用 Pixel 像素代碼分享的相同事件確實(shí)是同一個事件。

數(shù)據(jù)新鮮度是指數(shù)據(jù)的新鮮程度，“新鮮”表示

從事件發(fā)生到將該事件分享給 Meta 時(shí)沒有或幾乎沒有延遲。

延遲是指從事件發(fā)生到它被發(fā)送給 Meta 時(shí)經(jīng)過的平均時(shí)間。

最佳實(shí)踐

• 實(shí)時(shí)或盡可能近乎實(shí)時(shí)地分享事件。