什么是CBO

CBO=Campaign Budget Optimization

Facebook投放時候選擇在campaign層級優化預算。一直以為CBO會是在19年4月份強制更新的，結果到現在還是可以投adset 預算，不過團隊內已經絕大部分廣告都已經為CBO。

對比adset出預算+CBO出預算

以前用adset出預算，出價格，各個adset之間影響比較小，但是換成CBO之后，一個campaign中如果有一個跑的特別好的adset會盡可能的把預算都吃掉，但是這種情況是存在于受眾重疊比較嚴重的時候，但是如果受眾不重疊，CBO實際上是會按照受眾大小來分配預算，但是也會根據adset的表現情況來自動調整各個adset的預算，把預算都給到了表現最優的adset。

按照官方的說法來解釋下：

1，CBO 可以讓facebook自行幫助廣告主把預算分配到表現最好的adset上，節省曝光，讓facebook賺到更多錢。

2，減少廣告主優化時間，自動把預算給表現好的adset，省得哪個跑的好的預算不夠沒跑了。

3，降低重復受眾的影響，反正跑著跑著就剩下跑的好的能活下來了。

4，動態調整預算，省得adset重新學習（近期測試發現，CBO不適合過于頻繁的調整預算，會導致整個價格不穩定）

5，facebook會在campaign層級組合adset，ad中的廣告，如果你還選了自動版位，他會結合版位信息，搭配受眾，給你選擇最優的組合來投放，幫你“省錢”。這里就很有UAC的感覺了。

按照這個機制實際上CBO特別適合用于測試廣告素材，把一堆素材丟在一個CBO campaign中，設置相同的受眾，哪個素材好了，基本把整個預算都吃掉。

但是存在一個問題，在多次測試下來會發現，當素材特別優質的情況下，他也只能跑起來2-3個adset，拿到的總量及還是有點不夠的，所以我們還會把這個好的素材，再復制到多個adset出預算的campaign中，設置不同的人群來跑（不考慮是否重疊），可以拿到更多的量。（也許我運氣好，成功了）

Facebook CBO 推出來后我感覺他應該是想要按照UAC的思路來做的，再加上動態素材之類，也許真的可以照顧到那些中小客戶，以及沒有專業優化師的廣告主，然而似乎...也不太行。

但是對于我們來說，好處還是有一些的，比如素材足夠多的時候我們會丟一堆上去在一個CBO，然后總有1-2個能起來，這么投放對于我這樣的懶人還是有一些幫助的，我都可以不進去到adset層級挨個分析效果了，直接按照campaign來優化，這一批不行，那整個campaign都干掉，不用考慮adset受眾人群影響廣告效果之類，這給了我大規模海量上傳自動優化操作便利性。

測試方法：

前面說的都是廢話，還是直接說測試過的一些方法；

1， 同一個受眾，不同的素材，每個adset 放2-3個素材，一個campaign4-6個adset。同時還試過 1-6-18的結構（1campaign-6adset-18ads），1-8-16等等。

2，不同受眾，相同素材。比如1-4-12，1-5-15等結構。

3，出價方面，我測試了手動+自動價格，bid cap,target cost等等，各種組合都有過，目前用的多的還是自動出價，也會手動出價之后再去調整出價來控制實際價格。

我自己可能在這些測試上試過N種組合方式，連1-20-20，1-1-1之類也都嘗試過了，最終目前留下來1-6-18，1-6-12之類，以及不同受眾1-4-12之類算是活下來比較多的結構了。

至于為啥會活下來其實我也不太確定，只是大規模測試+自動規則去調控后留下的結果。

分析可能性：

1，campaign內如果adset太多，facebook會給機會讓所有adset都拿到一部分展示來測試轉化率，整體會造成campaign單價偏高，如果關的不及時，整個campaign都會被這些浪費的展示帶偏，后面似乎也比較難學出來。

2，campaign內的adset太少？沒有數據積累，比較難養肥一個campaign。

效果總結：

目前看，可能最合適的優化方式還是盡可能去養肥一個campaign（分受眾，選自動版位，多上素材，并且優化掉adset內素材），有點UAC的優化感覺，效果可控的情況下，每天給增加一些預算上去，這個方法目前在社交產品，工具都還是比較可靠了。

如果你在做現金貸的話，基本上等你養肥了，facebook也把你廣告給禁了。

本篇完全屬于強行湊數。

如果有興趣交流CBO投放經驗，還是直接留言問吧。

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