大家好，我是獵豹國際廣告的廣告優(yōu)化師Ivan。大多數(shù)廣告主一定都使用過Facebook動態(tài)廣告的方式進(jìn)行投放，它可以將Facebook 再營銷的有效性與營銷自動化相結(jié)合，今天我將為大家展開一段關(guān)于Facebook動態(tài)廣告的深入交探討，一起來看看吧~

什么是動態(tài)廣告？

在我們的日常在線購物經(jīng)驗(yàn)中，我們經(jīng)常遇到這樣的情況：在某寶平臺上瀏覽或搜索一款產(chǎn)品后，不久你就會發(fā)現(xiàn)，平臺開始向你推薦與你之前瀏覽過的商品相似的其他商品。這種商品推薦通常非常符合你的口味，讓你越看越心動，從而促使你下單購買。這種廣告形式就是我們所說的Facebook動態(tài)廣告（Dynamic Product Ads）。

哪些廣告主適合使用動態(tài)廣告呢？

1. 垂直品類網(wǎng)站：
專注于特定品類或市場細(xì)分的網(wǎng)站，例如家居用品、美妝、運(yùn)動裝備等，可以利用動態(tài)廣告展示其豐富多樣的產(chǎn)品。
2. 服裝和時尚網(wǎng)站：
服裝和時尚行業(yè)的產(chǎn)品更新速度很快，動態(tài)廣告可以幫助這些網(wǎng)站自動展示最新的產(chǎn)品和促銷信息。
3. SPU（Stock Keeping Unit，庫存量單位）多的網(wǎng)站：
擁有大量庫存SKU的網(wǎng)站可以利用動態(tài)廣告為不同的用戶展示不同的產(chǎn)品，提高廣告的相關(guān)性和轉(zhuǎn)換率。
4. 上新數(shù)量大的網(wǎng)站：
頻繁上新的網(wǎng)站可以利用動態(tài)廣告及時推送新品信息，吸引用戶的注意力和購買意愿。
5. 電商平臺：
電商平臺通常擁有大量的產(chǎn)品和商家，動態(tài)廣告可以幫助它們?yōu)橛脩籼峁└鼈€性化的購物體驗(yàn)。
6. 旅游和酒店預(yù)訂網(wǎng)站：
   這些網(wǎng)站可以通過動態(tài)廣告展示各種旅游套餐、酒店和機(jī)票信息，吸引用戶預(yù)訂。
7. 汽車和房地產(chǎn)網(wǎng)站：
動態(tài)廣告可以展示多種車型、房源，為用戶提供多樣化的選擇。

動態(tài)廣告要如何創(chuàng)建？

FB 動態(tài)廣告事前準(zhǔn)備

FB 動態(tài)廣告設(shè)置

創(chuàng)建目錄

• 使用表單,數(shù)據(jù)信息庫或者facebook pixel像素代碼添加
• 連接電子商務(wù)平臺,主要是指Big Commerce,shopify等，可以直接導(dǎo)入,創(chuàng)建feed.

將商品添加至目錄

• 使用合作伙伴集成（shopify為例）將商品上傳至目錄

Facebook動態(tài)廣告中常見的Feed錯誤

• 仔細(xì)檢查平臺的圖像要求；Facebook建議所有圖像的分辨率為600x600像素，小于此值的圖像將開始變差。
• 選擇盡可能大的源圖片。

• 圖片鏈接：在image_link列中添加正確的圖像鏈接，確保鏈接以http://或https://開頭，且鏈接正確無誤；
• ID：大多數(shù)目錄類型都需要產(chǎn)品ID，但列名可能會因庫存類型而異。確保在Feed的正確列中輸入商品ID，避免使用大寫字母區(qū)分產(chǎn)品ID，并為每個商品使用不同的商品ID；
• 價格：在價格列中包括價格，并正確設(shè)置價格格式。例如，使用3位數(shù)的ISO貨幣代碼，如USD或EUR；
• URL鏈接：每個項(xiàng)目都必須包含指向網(wǎng)站登陸頁面的鏈接，確保鏈接正確無誤且未損壞；
• 內(nèi)容描述：說明必須少于5,000個字符，并在說明欄中提供準(zhǔn)確的信息，不要在說明列中輸入鏈接；
• 職稱：將名稱和標(biāo)題限制為150個字符，并提供與每個項(xiàng)目相關(guān)且特定的名稱或標(biāo)題；
• 可用性：跟蹤庫存水平，定期更新可用性列，并過濾掉不可用的產(chǎn)品。

• 在北美，通常稱為UPC編碼，具有12位數(shù)字；
• 在歐洲，通常稱為EAN編碼，具有13位數(shù)字；
• 在日本，通常稱為JAN編碼，具有8或13位數(shù)字；
• ISBN碼專用于圖書，也有13位數(shù)字。

• 如果你的產(chǎn)品缺少GTIN代碼，則你的Feed也將被拒絕。
• 最快的檢查方法是將你的供稿下載到一個csv文件中并快速瀏覽。
• 如果找不到GTIN，則可以隨時聯(lián)系產(chǎn)品的制造商索取

結(jié)語