Facebook對(duì)iOS14.5的擔(dān)憂并不是毫無道理的，目前在運(yùn)行新軟件的美國iPhone用戶中，只有4％在新軟件推出后的前12天內(nèi)選擇了應(yīng)用跟蹤。

全世界的選擇加入率攀升至12％，但是仍然很明顯，大多數(shù)人在收到提示時(shí)都拒絕了請(qǐng)求。這一數(shù)據(jù)比例還在持續(xù)變化中。

這項(xiàng)研究是Flurry Analytics公布的一項(xiàng)全面的研究，跟蹤了美國約250萬日活躍用戶和全球530萬日活躍用戶。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook的廣告收入影響經(jīng)過國外第三方eMarketer首席分析師分析表示，預(yù)計(jì)Facebook今年的廣告收入的下降幅度約為2%-7%。

看起來相比FB的強(qiáng)烈抵制運(yùn)動(dòng)，是不是比想象中的廣告收入影響要小很多？

事實(shí)也確實(shí)如此，主要是因?yàn)镕B受到影響的是低端市場(chǎng)部分，從投放版位上來說，最受影響的是FAN（Facebook Audience Network）這部分的個(gè)性化廣告展示效果會(huì)大打折扣；對(duì)于很多其他類型的廣告，在Facebook和Instagram上的用戶數(shù)據(jù)仍然是可追蹤的，基于用戶興趣，用戶在FB上的行為等，仍然可以以相同的效果進(jìn)行廣告投放。

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Facebook作為全球最大的社交平臺(tái)，用戶基數(shù)不斷增長，用戶在APP內(nèi)的行為表現(xiàn)和路徑，F(xiàn)acebook作為第一方數(shù)據(jù)收集方面并不會(huì)受到影響。

更有Instagram的不斷發(fā)力，也使得ins收入占Facebook總收入的占比節(jié)節(jié)攀升。

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因此對(duì)于FB來說主要的收入來源并不會(huì)因?yàn)镮DFA的實(shí)施而受到巨大影響，上面分析師提到的占比相對(duì)客觀，畢竟ATT政策這是全廣告行業(yè)的降維；而且基于龐大的用戶和歷史數(shù)據(jù)，在優(yōu)化效果上，雖然會(huì)有影響，但相對(duì)于同行業(yè)來說，仍然還處于top。還這這原因使得Facebook仍然是無數(shù)廣告主的首選廣告平臺(tái)之一。

Facebook基于目前的現(xiàn)狀，不僅拓展了其平臺(tái)上的購物方向的功能，對(duì)于廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)也一直在關(guān)注改善中。畢竟之前的廣告系統(tǒng)基于IDFA做出的基礎(chǔ)基本等于報(bào)廢，要開始完善自有數(shù)據(jù)的分析處理以及再學(xué)習(xí)，改善成果如何，以及對(duì)廣告主造成的影響，仍然是需要后期繼續(xù)觀察的，廣告主對(duì)于Facebook的態(tài)度大可以處于觀望狀態(tài)。

一句話總結(jié)：Facebook受到影響的主要是低端市場(chǎng)部分，收入部分影響低于預(yù)期，對(duì)此變化FB也在改善廣告系統(tǒng)應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的失效。

除了Facebook，另外一大海外廣告巨頭Google就顯得從容低調(diào)很多，一方面Google的整體收入中，廣告收入損失受這一政策的影響尚在可控預(yù)計(jì)范圍內(nèi)；

另一方面，Google作為安卓應(yīng)用商店以及搜索引擎巨頭，擁有更多的第一方數(shù)據(jù)，這比Facebook需要依靠第三方數(shù)據(jù)受到的影響會(huì)更小。

谷歌在iOS 14更新是，就表達(dá)了Google的立場(chǎng)和觀點(diǎn)：始終將用戶及其隱私放在首位。在蘋果公司的政策發(fā)布后，就按照ATT下的信息進(jìn)行iOS廣告系列的修改和優(yōu)化。

對(duì)于UAC廣告影響最明顯的是iOS14發(fā)布期間，ACe和3.0短期不可用的狀態(tài)；iOS 14.5 發(fā)布以后，只允許8條 iOS應(yīng)用廣告系列投放，4月24-26日期間單價(jià)的波動(dòng)。

除此以外，Google各個(gè)廣告系統(tǒng)盡可能的降低了用戶和廣告主的感知，避免打擾用戶；也有部分廣告主表示相比于FB的態(tài)度，GG的低調(diào)更讓人感到未知的不安。

其實(shí)分析一下GG和FB的收入占比，就不難理解這兩者之間處理方式的態(tài)度為何有差異。

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上圖數(shù)據(jù)來源于https://leverageshares.com/網(wǎng)站對(duì)于疫情和經(jīng)濟(jì)調(diào)控狀態(tài)下各大美國科技巨頭的商業(yè)分析。

谷歌的利潤來源多樣化和產(chǎn)品的豐富程度，遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook，更是有另一大Google play作為可以和iOS store比肩的資產(chǎn)根本，使得即使短期內(nèi)Google廣告收入受到影響，但是影響的范圍和廣度，遠(yuǎn)小于給Facebook來帶的震動(dòng)。

除了資產(chǎn)和收入上的差異之外，兩大平臺(tái)的投放系統(tǒng)上對(duì)于IDFA相關(guān)數(shù)據(jù)的依賴程度可能也并不相同，廣告系統(tǒng)的優(yōu)化成本上也會(huì)有差異。根據(jù)兩者的反應(yīng)大膽猜測(cè)一下，F(xiàn)acebook的整個(gè)廣告系統(tǒng)更依賴于蘋果數(shù)據(jù)，優(yōu)化成本會(huì)大于Google的調(diào)整，畢竟Google也還是有網(wǎng)站Cookies作為輔助的。

一句話總結(jié)：Google的應(yīng)用類廣告也會(huì)受到影響，但相對(duì)來說，處理態(tài)度從容太多，且支持蘋果在數(shù)據(jù)隱私方面所做的努力。

iOS14.5的更新，也使得ASA的廣告投放也開始受到更多關(guān)注，還有很多廠商開始發(fā)力安卓端，局部的變化都只是一個(gè)開始，帶來的蝴蝶效應(yīng)才是持續(xù)影響我們的。

回到廣告本身來說，優(yōu)化師或者廣告主更加關(guān)心的是當(dāng)前帶來的市場(chǎng)波動(dòng)，以及接下來將會(huì)帶給廣告行業(yè)什么樣的變化。也就是，我們是否需要為這次變化買單，以及以后如何更好的獲取目標(biāo)用戶和收集用戶數(shù)據(jù)。

當(dāng)前的廣告行業(yè)變化，包括Facebook和Google的賬戶數(shù)量限制，系統(tǒng)學(xué)習(xí)調(diào)整，產(chǎn)品iOS廣告數(shù)據(jù)獲取受限等情況，我們已經(jīng)在面對(duì)。Facebook和Google等各大廣告平臺(tái)方也在為變化做出調(diào)整。

而以后是否會(huì)有新的變革---類似于為保障用戶隱私，Google FLoC（聯(lián)邦群組學(xué)習(xí)技術(shù)）?用于取締cookies這類的技術(shù)手段---也尚未可知。

面對(duì)變化適應(yīng)變化，珍惜當(dāng)下，行到水窮處，坐看云起時(shí)。