借助高級匹配功能，將經過散列處理的客戶信息連同 Meta Pixel 像素代碼事件一同發送給 Meta 技術平臺，這可幫助廣告主將更多轉化進行歸因，并覆蓋更多用戶，從而優化廣告成效。
Meta 網頁版高級匹配簡介
Meta Pixel 依賴于瀏覽器 Facebook Cookie 將像素事件與 Facebook 用戶匹配，某些情況下，數據追蹤可能會受到限制，例如用戶沒有在觸發像素的瀏覽器上登錄 Facebook，或者如果 Facebook Cookie 自上次 Facebook 會話以來已被刪除等等，為了解決這個問題，可以使用 Pixel 像素代碼的高級匹配功能，廣告主能夠通過 Pixel 發送訪客數據，以將更多網站操作與 Facebook 用戶匹配。
通過 Meta Pixel 像素代碼高級匹配功能，廣告主可以將用戶標識符（例如電子郵件和電話號碼）作為 Pixel 像素中的參數傳遞，這些標識符是用戶在結帳、帳戶登錄或注冊過程中廣告主通過其網站收集。當觸發像素的瀏覽器上不存在 Facebook Cookie 時，這允許 Meta 使用此信息將像素事件與使用 Meta 技術的用戶匹配。通過實施此功能，廣告主可以根據更多轉化數據優化廣告，并通過網站自定義受眾或動態廣告在 Facebook 上覆蓋更多用戶。
Meta 提供了兩種實現高級匹配功能的方法，你可以在事件管理工具中快速打開自動高級匹配，也可以手動設置，手動設置需要能夠編輯代碼，但可能會提高匹配率。
總的來說，Meta Pixel 像素代碼高級匹配（Advanced Matching）功能有助于：
提高歸因轉化量：Meta 能夠將你網站上發生的轉化更多地與 Meta 用戶進行匹配。
擴大自定義受眾規模：Meta 能更好地將你網站的訪客與 Meta 用戶相匹配，擴大你的自定義受眾規模。
降低單次轉化費用：Meta 能更好地識別可能采取期望操作的用戶類型，并向他們投放廣告。
字段（Fields）
對于匹配，你可以發送一個標識符（Identifier），例如電子郵件或電話，但 Meta 建議發送盡可能多的標識符。以下是可以傳遞的標識符列表：
email
first name, last name
phone number
city, state, zip
gender
-
date of birth
另外需注意數據要采用特定格式。下列規則需應用于每個字段：
刪除所有空格
所有數據必須小寫
散列（Hashing）
安全散列算法 SHA（Secure Hash Algorithm）是一種只能加密而不能解密的單向密碼學算法，發布于 1993 年，它的功能是將任意長度的數據信息映射成固定長度的二進制輸出，以便統一的識別和存儲，即散列值。
散列算法的兩個重要特征，一是散列算法具有單向性，任意兩個不同的信息經過散列算法運算后想要產生相同的散列值輸出的概率微乎其微，幾乎不可能，因為就算輸入信息的微小變動哪怕只改動一個字都將會導致輸出的散列值的巨大變化，所以只有完全一樣的輸入值才能得到完全一樣的輸出值，這就保證了輸入信息與輸出散列值的一一對應；另外，散列運算過程不可逆，甚至以丟失部分原始信息為代價（數據經過散列運算后就很難再還原回來了），即輸入值與輸出值之間沒有明確的規律可循，想要通過輸出的散列值來逆向反推出輸入信息及其困難，因此，如果要想找到一個指定的輸出值，就只能通過隨機嘗試的辦法，暴力窮舉，逐個進行正向運算，不斷更換輸入值，以尋求滿足條件的輸出值，而不能由輸出結果逆向推出輸入信息。散列算法的單向性以及不可逆的特征確保了信息傳輸的完整性以及在傳輸過程中信息被篡改后能夠被及時發現。本質上，散列算法的目的不是為了加密，而是為了從目標數據中抽取出一個特征摘要，就好像人的指紋一樣，所以也可以把特定數據所對應的散列值理解為該數據的“指紋信息”。
Facebook 使用稱為 SHA-256 的行業標準安全散列算法，是將不同長度的數據經過兩次 SHA256 散列運算處理，輸出固定的 256 位二進制字數字進行統一的識別和存儲，256 個 0 或 1 最多可以組合成 2^256 個不同的數，但在實際使用中，因為 256 位的二進制數據太長了，使用起來及其不方便，所以，經過散列運算后的散列值通常用十六進制來顯示，如：
da24aadc83d2a886bb44d313cadcb290867dd22866dfc1cab6ab7531363b4c72
當通過具有高級匹配功能的 Facebook 像素傳遞數據時，廣告主可以自己在 SHA-256 中對數據進行哈希處理，或者傳遞純文本數據并讓 Meta 進行哈希處理。如果你使用 SHA-256 哈希算法對用戶數據進行格式化和哈希處理，則可以使用 < img > 標記傳遞你自己的訪客數據，
以上是（手動高級匹配）傳遞經過哈希處理的用戶電子郵件、名字和姓氏的示例，
如果你通過像素傳遞純文本數據，則 Facebook 會自動在客戶端使用 SHA-256 算法對所有數據進行哈希處理。在將其發送到 Meta 服務器之前，Meta 會使用 Facebook Pixel 庫中的專用函數來執行此操作，然后使用哈希值將像素事件與 Facebook 上的用戶進行匹配，匹配過程完成后，所有匹配和不匹配的哈希都會被丟棄，不會存儲在 Meta 服務器上。
手動高級匹配和自動高級匹配
網頁版高級匹配分為兩類：手動高級匹配和自動高級匹配。其中：
若要手動設置高級匹配，則你必須修改 Meta Pixel 像素基代碼，在 Pixel 像素代碼初始化期間將網站訪客輸入內容（例如：郵箱）以參數形式傳遞。Pixel 像素代碼會自動對訪客的輸入內容進行散列處理，但如果你使用的是 IMG Pixel 像素代碼，則必須由你自行對值進行散列處理。手動設置高級匹配適用于 Pixel 像素代碼位于 iframe 之內的場景，以及使用 IMG Pixel 像素代碼的場景，并可用于任何行業。
若要設置自動高級匹配，則無需編寫代碼。只需在 Meta 事件管理工具中勾選開啟該功能即可。自動高級匹配就會將你的 Pixel 像素代碼配置為在你的網站中查找可識別的包含名、姓和郵箱等信息的表單欄和其他來源。Meta Pixel 像素代碼便會接收信息以及發生的事件或操作。這些信息會在訪客瀏覽器中完成散列處理。然后 Meta 會借助經過散列處理的信息更準確地判定哪些用戶在看到你的廣告后采取了行動。
自動高級匹配和手動高級匹配對比
如果你在 Meta 事件管理工具中看到表示你無法使用自動高級匹配的消息，則可能是因為你的業務被歸為受監管行業。受監管行業示例包括：銀行、貸款、金融服務、保險、制藥和保健等行業（受監管行業的業務可以改為手動設置高級匹配）。另外，如果你的 Pixel 像素代碼設置在 iframe 中，或者你使用的是 IMG Pixel 像素代碼，或者你未更新至 Facebook SDK 版本 5.8.0 或更高版本，則也可能無法使用自動高級匹配。
Meta 手動高級匹配用戶參數格式列表
如何在 Meta 事件管理工具中設置自動高級匹配
要在網站中使用自動高級匹配功能，首先需確保：
網站包含表單欄位等來源，供訪客在其中填寫你要通過自動高級匹配設置的信息。例如：郵箱、手機號、名字、姓氏、城市、州/省、國家/地區、郵編和性別。
將 Meta Pixel 像素代碼安裝在用戶最可能輸入相關信息的網頁上。
Pixel 像素代碼不在 iframe 中。
未使用 IMG Pixel 像素代碼。
-
你的業務不屬于受監管行業。
如果你是第一次設置 Pixel，只需切換打開自動高級匹配開關并選擇要從你網站發送的字段（參數）；如果你已經設置了 Pixel 像素代碼并希望添加自動高級匹配功能：
前往 Meta 事件管理工具，
點擊頁面左側的數據源圖標，
選擇 Pixel 像素代碼，
點擊右側設置選項卡，
在自動高級匹配版塊下方，點擊開開關，
選擇顯示客戶信息參數，
勾選想要通過網站或應用分享的參數（為獲得最佳成效，Meta 建議廣告主至少選擇郵箱和手機號）。
設置完成后，最多可能需要等待 48 小時即可在 Meta 事件管理工具中看到結果。
網頁版高級匹配最佳實踐
如上面所說，網頁版高級匹配分為手動和自動兩種類型。你可按照下列 Meta 提供的參考建議來決定使用哪種類型的高級匹配：
如果無法獲得開發者幫助，可以使用自動高級匹配：只需在 Meta 事件管理工具中勾選即可開啟該功能，不用編輯代碼。
如果條件允許，可同時使用手動和自動高級匹配：手動和自動高級匹配的運作方式不同，因此同時使用這兩種高級匹配有助于獲得最佳成效。
如果 Meta Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則手動設置高級匹配：如果 Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則無法使用自動高級匹配，但可以使用手動高級匹配。
如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則手動設置高級匹配：如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則無法使用自動高級匹配，但可以使用手動高級匹配。另外，如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則必須自行設置訪客輸入內容的格式并進行散列處理。
如果業務屬于受監管行業，則手動設置高級匹配：如果業務（包括擁有的事件數據源，例如 Meta Pixel 像素代碼）被歸為受監管行業，則可能無法使用某些功能。
在用戶經常長期保持登錄狀態的網站上手動設置高級匹配：除非用戶執行操作（例如填寫表單或登錄網站），否則使用自動高級匹配無法辨認出是哪位用戶。如果用戶在你的網站上始終保持登錄狀態，而非每次訪問時都進行登錄，則手動設置高級匹配。
使用自動高級匹配時，請確保你的網站包含供訪客輸入相關信息的表單欄：例如，郵箱、手機號、名字、姓氏、城市、州/省、國家/地區、郵編或性別。
使用自動高級匹配時，將 Meta Pixel 像素代碼置于用戶最有可能輸入相關信息的網頁上。
以上便是關于 Meta 高級匹配的使用介紹。
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