設置事件后，你便可以開始借助 Pixel 像素代碼追蹤 Meta 廣告成效，Pixel 像素代碼可追蹤 2 種事件，分別是標準事件和自定義事件。
什么是 Meta 事件
事件（Events）是用戶在你的網站上采取的操作，例如加入購物車，發起結賬等，事件可能是 Facebook 廣告帶來的（付費），也可能是自然覆蓋（Organic reach）產生的（非付費）。
每當有用戶在你的網站上執行操作時，Pixel 像素代碼便會將其記錄為“事件”。你可以使用來自這些事件的數據來建立更好的目標受眾，并針對你希望用戶在你的網站上采取的特定操作優化你的廣告系列，提升業務成效。
例如，為了更具體地反映用戶如何在他們的購買路徑中沿著你網站的轉化漏斗向下移動（從商品頁面瀏覽到最終購買），你可以使用一組標準事件讓 Facebook 追蹤當前訪客的購買路徑。一些典型的電商購買路徑如下：
用戶訪問你網站的產品頁面 (ViewContent)，
查看產品詳細信息，覺得喜歡，然后將其添加到購物車 (AddToCart)，
發起結賬并繼續 (InitiateCheckout)，
添加付款詳細信息 (AddPaymentInfo)，
-
處理交易并顯示帶有購買詳細信息的感謝頁面 (Purchase)。
Meta 事件分為兩類：標準事件和自定義事件。
事件（Events）區分大小寫，設置事件代碼時需確保所有內容拼寫正確，以便 Pixel 像素代碼能夠正常運作。
標準事件（STANDARD EVENTS）
標準事件是 Meta 在所有廣告產品中認可和支持的具有預定義名稱的操作（Meta 預定義事件），對應與轉化相關的常見活動，例如搜索商品、查看商品或購買商品，可幫助你了解用戶如何與你的網站互動。標準事件支持使用參數，你可以添加包含其他事件相關信息的對象，例如商品編號、類別和所購買商品的數量。
標準事件可以按以下格式報告，其中 customData 是可選的，第一個值 'track' 不應更改：
fbq('track', 'eventName', {customData});
Meta 通過調用 Pixel 像素代碼的?fbq('track')?函數來追蹤所有標準事件，并將事件名稱和 JSON 對象（可選）用作其參數。例如，以下是 Meta 在訪客完成購買事件后用于追蹤的函數調用，其中貨幣和價值為參數：
如果你調用了該函數，則會在事件管理工具中按購買事件進行追蹤：
無論是在加載網頁，還是訪客完成某項操作（例如點擊按鈕）時，你都可以在網頁的開始和結束?<body>?標簽之間的任何位置調用?fbq('track')?函數。
例如，如果你想在訪客完成購買后追蹤標準購買事件，則可在購買確認頁面中調用?fbq('track')?函數，如下所示：
而如果你想在訪客點擊購買按鈕時追蹤標準購買事件，則可將?fbq('track')?函數調用關聯到結賬頁面中的購買按鈕，如下所示：
需注意的是，以上示例使用 jQuery 來觸發函數調用，但你可以使用任何想用的方法來觸發函數調用。
自定義事件（CUSTOM EVENTS）
如果 Meta 預定義的標準事件不適用，你可以為你的業務創建自定義事件，自定義事件指標準事件所涵蓋操作以外的操作，你可以為其分配標準事件名稱以外的任何唯一名稱來表示所發生的操作。
你可以通過調用 Meta Pixel 像素代碼的?fbq('trackCustom')?函數來追蹤自定義事件，并將自定義事件名稱和 JSON 對象（可選）用作其參數。正如標準事件一樣，無論是在加載網頁，還是訪客執行點擊按鈕等類似操作時，你都可以在網頁的開始和結束?<body>?標簽之間的任何位置調用?fbq('trackCustom')?函數，自定義事件也支持使用參數，因此你可以添加參數以提供各個自定義事件相關的其他信息。
例如你想追蹤為獲得折扣而分享推廣信息的訪客，則可使用自定義事件進行追蹤，如下所示：
自定義事件的名稱必須是字符串，而且長度不能超過 50 個字符。
Meta 標準事件代碼示例
安裝標準事件（加入購物車）后的網站代碼示例
網站的原始代碼：需要將 Meta Pixel 像素代碼粘貼至網頁的?<head>?和?</head>?標簽之間。
Meta Pixel 像素基代碼：如上圖所示，基代碼在兩個位置包含你的 Pixel 像素代碼的 ID，運行時，此代碼將下載一個函數庫，然后你可以使用該函數庫進行轉化追蹤，此外，像素基代碼還通過在每次加載時調用?
fbq()?函數來自動追蹤單個?PageView?轉化，Meta 建議是保留此函數調用不變。標準事件代碼：將與你的網站頁面相關的標準事件代碼（例如：“加入購物車”代碼）粘貼至 Meta Pixel 像素代碼中?</script>?標簽上方。你需要在想要追蹤的每個頁面上執行此操作。以上示例展示了加入購物車標準事件。
Meta 標準事件完整列表
標準事件是預定義的訪客操作，每個預定義的標準事件都涵蓋一種常見的用戶活動類型。
你可以在 fbq 跟蹤調用中使用以上 Meta 預定義的標準事件之一，替換對應的事件名稱即可。
如何設置標準事件
你可使用不同的方法設置網站事件，包括手動安裝代碼、使用合作伙伴集成或事件設置工具。
向網站添加 Meta Pixel 像素基代碼后，即可使用事件設置工具設置標準事件和參數，而無需添加代碼。
Meta 事件設置工具可以根據你網站上與標準 Pixel 像素代碼事件名稱匹配的按鈕文本來查找和推薦事件，如果想要設置非推薦事件，可以瀏覽網站并將事件添加到按鈕或頁面 URL 中。
設置流程：
前往 Meta 事件管理工具中的數據源，訪問設置選項卡并找到事件設置版塊，
開啟無需代碼自動追蹤事件的選項，
然后，點擊“打開事件設置工具”按鈕，輸入你的網站網址，然后點擊打開網站，
在網站瀏覽器中，點擊各推薦事件旁邊的查看以“確認”或“關閉”，或點擊追蹤新按鈕或追蹤網址以創建新的標準事件，
-
完成后，選擇完成設置。
如何驗證事件是否正常運行
Meta 提供了 2 個工具來幫助驗證事件是否正常運行，分別是事件管理工具中的測試事件工具和診斷工具。另外，需注意的是，在 Meta 事件管理工具接收數據之前，通常可能會有 20 分鐘的滯后期。
測試事件工具
使用測試事件工具，可以驗證你的標準事件是否正確設置及正常運行，如發現任何異常活動，還可調試你的事件。例如，你可以通過前往自己的網站并點擊購買按鈕，測試關于購買的標準事件，收到的購買事會顯示在事件管理工具中。
前往事件管理工具中的數據源，然后前往測試事件選項卡，
在“測試瀏覽器事件”下輸入網址，
點擊打開網站，然后采取與創建標準事件（例如：購買或提供聯系信息）相同的操作，
-
經驗證正常運行的事件將顯示在“測試事件”選項卡中。
你可以驗證在給定時間段內觸發了哪種類型的事件及點擊查看事件詳情，如果尚未觸發任何事件，則會看到 Pixel 像素代碼不顯示任何信息，
所有測試信息將在測試事件選項卡中保留 24 小時，或直到你點擊清除這些數據。如果事件未顯示在測試事件工具中，你可以通過錯誤消息進行故障排除。
診斷工具
除了 Meta 事件管理工具中數據源頁面上的測試事件工具外，你還可以訪問診斷工具選項卡，Meta 事件管理工具中診斷工具可幫助你查找及解決與網站、應用或線下事件設置有關的常見問題。“診斷工具”選項卡還會提供有關如何改善事件設置的建議，
使用此工具可以：
發現并排查直接導致像素觸發的問題，
獲取有關改進事件的建議，
查看診斷消息，
-
查看每條診斷信息中的解決方案部分。
診斷工具所示的每個問題都附帶問題描述以及解決問題的步驟：
前往事件管理工具中的數據源，然后前往診斷工具選項卡，以查看待處理、之前檢測到的問題以及已忽略狀態選項卡，
嚴重問題帶有紅色圖標，而警告帶有黃色圖標，
請根據說明解決所有嚴重問題。
按照對警告的建議，充分發揮 Pixel 像素代碼的價值。
Meta Pixel 像素代碼標準事件設置最佳實踐
最后，以下是 Meta 官方建議的 Pixel 像素代碼標準事件設置的最佳實踐：
按原樣復制顯示的代碼片段：標準事件代碼區分大小寫，在設置時需確保標準事件代碼拼寫正確。例如，頁面瀏覽量的相應標準事件代碼為 fbq('track', 'ViewContent');。如果你不小心將 fbq('track', 'viewcontent'); 添加到了某個網頁，而不是正確的標準事件代碼 fbq('track', 'ViewContent');，則將在廣告報告中看到名為 viewcontent 的自定義事件，而不是標準事件。
設置“購物”標準事件的價值和貨幣：這將有助于更好地反映轉化情況。
添加對應整個漏斗各層級的所有事件：例如，查看內容、加入購物車和購物。這將有助于 Pixel 像素代碼接收所有相關的購物操作。舉例來說，如果你在自己的網站上銷售鞋子，則可以將相應的標準事件代碼添加到“加入購物車”和“購物”頁面。
同時使用轉化 API 和 Meta Pixel 像素代碼發送相同的網站事件：這稱之為冗余事件設置。例如，如果你使用 Pixel 像素代碼分享了購物事件、發起結賬事件和聯系事件，則最好還應該使用轉化 API 從你的服務器分享這些相同的網站事件。冗余設置非常實用，因為轉化 API 支持你共享 Pixel 像素代碼因網絡連接問題或頁面加載錯誤而無法捕捉到的網站事件，這有助于提升 Facebook 廣告的表現和成效衡量。
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