01●【進(jìn)階賦能型】 更多創(chuàng)意素材帶來更好的廣告表現(xiàn)
02●【Reels】推出全新的 Reels 落地頁
03●【定位】賦能型細(xì)分定位已可使用于其余所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo)
04●【Reels】Post-loop ads 循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)更新
05●?Learning Phase 機(jī)器學(xué)習(xí)階段優(yōu)化測(cè)試
06●【產(chǎn)品】Meta 對(duì) SKAN4.0 的支持與更新
07●2024年正式生效，Meta廣告管理工具目標(biāo)大變更
08●Meta推出用于業(yè)務(wù)消息的轉(zhuǎn)化API
09●【Instagram】測(cè)試：Instagram動(dòng)態(tài)消息中的連續(xù)展示廣告
10●【Reels】Facebook Reels廣告現(xiàn)可使用覆蓋及頻次
11●【廣告衡量】移除：取消廣告管理工具表格的三列預(yù)設(shè)值
12●【商務(wù)平臺(tái)】 通知：使用 Messenger 的支持文件夾以追蹤 Meta 支持聊天記錄
*更多擴(kuò)展內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”
【進(jìn)階賦能型】
更多創(chuàng)意素材帶來更好廣告表現(xiàn)?
Meta在亞太地區(qū)進(jìn)行的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告測(cè)試中，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意素材數(shù)量大于等于15個(gè)的廣告組相比創(chuàng)意素材數(shù)量少于15個(gè)的廣告組，單次操作費(fèi)用改善了89%，單次操作費(fèi)用中位數(shù)改善了6%。
9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地頁，其中匯集了各種實(shí)證、易于理解的教育性視頻和案例研究，以幫助企業(yè)為 Reels 廣告打造更好的創(chuàng)意。
總結(jié)制作 Reels的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
豎屏視頻（9:16）
搭配音效
真人互動(dòng)
內(nèi)容引起觀眾好奇心
激發(fā)觀眾共鳴
重要的信息放在安全區(qū)
利用行動(dòng)號(hào)召
【定位】
賦能型細(xì)分定位已可使用于
其余所有的廣告和優(yōu)化目標(biāo)
Meta 賦能型細(xì)分定位（舊稱：細(xì)分定位擴(kuò)展）可以使系統(tǒng)覆蓋到比您在細(xì)分定位選項(xiàng)中定義的用戶群更為寬泛的用戶群體，從而幫您改善廣告表現(xiàn)。2023年9月5日，Meta宣布于全球范圍內(nèi)推出針對(duì)廣告管理工具中，其余所有廣告目標(biāo)和優(yōu)化策略的賦能型細(xì)分定位。
賦能型細(xì)分定位的運(yùn)作方式
如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)除了您定義的受眾以外有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，Meta會(huì)借助賦能型細(xì)分定位動(dòng)態(tài)擴(kuò)展受眾來反映出我們發(fā)現(xiàn)哪些地方會(huì)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大受眾規(guī)模以納入類似機(jī)會(huì)。
賦能型細(xì)分定位專門用于細(xì)分定位，不適用于地區(qū)、年齡或性別定位選項(xiàng)。細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語言）仍然適用。
注意：當(dāng)受眾包含低于一定年齡（多數(shù)國(guó)家/地區(qū)為 18 歲以下，泰國(guó)為 20 歲以下，印度尼西亞為 21 歲以下）的用戶時(shí)，定位選項(xiàng)將會(huì)受限。
廣告主可以根據(jù)不同的優(yōu)化目標(biāo)來選擇是否開啟此功能。
?
為何 Meta 要擴(kuò)展賦能型細(xì)分定位的可用性？
PandaMobo? ?
賦能型細(xì)分定位是 Meta 賦能型產(chǎn)品系列的一部分，通過先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來提升廣告主的廣告表現(xiàn)。Meta致力于幫助企業(yè)探尋更多新方法，提升績(jī)效和觸及更多相關(guān)受眾。因此，Meta 現(xiàn)在將賦能型細(xì)分定位的可用性擴(kuò)展到所有績(jī)效目標(biāo)。
?
?這些改變會(huì)對(duì)廣告主現(xiàn)有的廣告組造成影響嗎？
PandaMobo? ?
不會(huì)。這只會(huì)影響新廣告組或復(fù)制廣告系列/廣告組。在此功能發(fā)布前創(chuàng)建和運(yùn)行中的廣告系列/廣告組不會(huì)受影響，除非在廣告組級(jí)別作出了如下更改：
編輯表現(xiàn)目標(biāo)
編輯轉(zhuǎn)化事件
草稿箱中的/復(fù)制的廣告系列也會(huì)受影響，所以我們建議您在發(fā)布前仔細(xì)檢查。
??PandaMobo? ?
若廣告主不想將廣告投放給某些群組，仍可將他們添加到 “排除” 組別內(nèi)。此外，其他的定位選項(xiàng)（例如年齡，性別，地點(diǎn)和語言）仍將適用，不會(huì)將廣告投放給廣告主選項(xiàng)之外的用戶。
??這些更新是否會(huì)反映在預(yù)估受眾規(guī)模中？
PandaMobo? ?
預(yù)估受眾規(guī)模不會(huì)包含擴(kuò)大受眾中的用戶。您可通過此預(yù)估值了解符合您的定位條件的最少人數(shù)。
??PandaMobo? ?
雖然寬泛定位仍是最佳實(shí)踐，但廣告主可能更想根據(jù)特定的營(yíng)銷目標(biāo)來使用細(xì)分定位。賦能型細(xì)分定位允許廣告主控制他們的初始目標(biāo)受眾，同時(shí)又能讓我們的系統(tǒng)靈活地消除限制，并根據(jù)初始細(xì)分定位中設(shè)置的轉(zhuǎn)化效率來拓寬定位范圍。
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【Reels】
Post-loop ads
循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)更新
Meta正為 FB Reels 廣告組合中的循環(huán)續(xù)播廣告格式引入一項(xiàng)新設(shè)計(jì)。
循環(huán)續(xù)播廣告將會(huì)以“分屏”設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，類似于插播視頻中采用的“觀看并繼續(xù)瀏覽”體驗(yàn)，即用戶可以在與廣告主的視頻廣告內(nèi)容互動(dòng)的同時(shí)繼續(xù)觀看 Facebook 上 Reels 的自然內(nèi)容。
?在此更新中，我是否需要將 9×16 廣告素材更換為其他高寬比？
PandaMobo? ?
不需要，客戶可在循環(huán)續(xù)播廣告中繼續(xù)使用 9×16 素材。我們會(huì)優(yōu)化這些素材并尊重創(chuàng)意原有的高寬比。
??在此體驗(yàn)中，視頻廣告和原生 Reels 會(huì)同時(shí)播放嗎？
PandaMobo? ?
是的，在此體驗(yàn)中廣告視頻和原生 Reels 將同時(shí)播放。
??PandaMobo? ?
不，Reels 廣告版位不包括 Facebook 插屏廣告。
??兩個(gè)視頻同時(shí)播放時(shí)，音頻會(huì)如何處理？
PandaMobo? ?
循環(huán)續(xù)播廣告開始播放后，我們會(huì)自動(dòng)將自然視頻靜音并讓廣告內(nèi)容有聲播放。當(dāng)兩者同時(shí)播放時(shí)，用戶可以選擇將 Reels 或視頻廣告同時(shí)靜音/有聲播放。
??有哪些目標(biāo)可用于循環(huán)續(xù)播廣告？
PandaMobo? ?
應(yīng)用安裝、網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化、流量、品牌知名度、覆蓋人數(shù)、視頻觀看量和潛在客戶開發(fā)。
??此更新會(huì)包含 IG Reels 上的廣告嗎？
PandaMobo? ?
不會(huì)，目前此更新僅適用于FB Reels中的廣告。盡管如此，我們將繼續(xù)在IG Reels 上大范圍測(cè)試廣告。如有任何功能上的擴(kuò)展，我們會(huì)盡快通知。
??我們可以通過獨(dú)立方式購(gòu)買 Facebook Reels 上的廣告嗎？
PandaMobo? ?
我們可以通過獨(dú)立方式購(gòu)買 Facebook Reels 上的廣告嗎可以通過獨(dú)立方式購(gòu)買此新版位。不過，我們建議您使用版位優(yōu)化策略，以最大限度地提高廣告主成效。
??FB 插播和 Facebook Reels 廣告上可用的插播版位，兩者之間有什么區(qū)別？對(duì)每個(gè)版位有什么具體的創(chuàng)意建議嗎？
PandaMobo? ?
Facebook 插播視頻允許您向 Facebook 用戶、觀看來自熟悉的發(fā)行商和創(chuàng)作者視頻的用戶投放視頻廣告。您的廣告也可以出現(xiàn)在一組精選和經(jīng)批準(zhǔn)的游戲、娛樂和體育合作伙伴的Facebook 直播中。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在桌面和移動(dòng)設(shè)備上，并且僅在主視頻內(nèi)容播放60秒后才會(huì)出現(xiàn)。
Facebook Reels 上的廣告會(huì)通過以下形式呈現(xiàn)在 Reels 內(nèi)容中：
單個(gè)靜態(tài)圖像，或在Facebook Reels 播放后以輪播廣告（浮層廣告）的形式呈現(xiàn)，或是在 Reels 循環(huán)播放后以視頻廣告（循環(huán)續(xù)播廣告）的形式呈現(xiàn)。單個(gè)靜態(tài)圖像和輪播廣告會(huì)在 Reels 底部以橫幅的形式出現(xiàn)，視頻廣告則會(huì)在循環(huán) Reels 之間以完整的 9:16 豎向視頻的形式出現(xiàn)。
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Learning Phase
機(jī)器學(xué)習(xí)階段優(yōu)化測(cè)試
Meta推出用于
業(yè)務(wù)消息的轉(zhuǎn)化API
【Instagram】
測(cè)試：Instagram動(dòng)態(tài)消息
中的連續(xù)展示廣告
Meta正測(cè)試在 Instagram動(dòng)態(tài)消息上顯示兩個(gè)來自不同廣告商的不頻繁連續(xù)廣告，同時(shí)降低在動(dòng)態(tài)消息的其他部分的廣告頻率，讓廣告總數(shù)保持不變。
優(yōu)勢(shì)：這些變化可以為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，當(dāng)有更好的廣告時(shí)，可以更緊密地展示；相反，在其他時(shí)間展示更少的廣告，同時(shí)會(huì)改善廣告商的結(jié)果。
【Reels】
Facebook Reels廣告
現(xiàn)可使用覆蓋及頻次
現(xiàn)在所有廣告主均可購(gòu)買 Reels廣告的覆蓋及頻次。您可以在廣告管理工具的覆蓋和頻次中找到可供使用的Facebook Reels版位。營(yíng)銷API訪問權(quán)限也已開啟。
【廣告衡量】
移除：取消廣告管理工具表格
的三列預(yù)設(shè)值
Meta將取消舊式的三列預(yù)設(shè)：定位和創(chuàng)意、出價(jià)和優(yōu)化以及跨設(shè)備。自2023年9月6日起，這些預(yù)設(shè)將不會(huì)出現(xiàn)在列的下拉菜單中。
?PandaMobo? ?
刪除這三項(xiàng)預(yù)設(shè)是簡(jiǎn)化廣告管理工具表格關(guān)鍵功能體驗(yàn)的其中一部分。這不會(huì)對(duì)廣告管理工具表格中當(dāng)前可用的指標(biāo)產(chǎn)生影響。所有這些指標(biāo)都可以在其他列的預(yù)設(shè)中使用。
??如果這些預(yù)設(shè)不再可用，我可以使用哪些預(yù)設(shè)？
PandaMobo? ?
以下是您可使用的替代列預(yù)設(shè)的列表，其中包括與已刪除預(yù)設(shè)中的指標(biāo)相類似的指標(biāo)：
跨設(shè)備預(yù)設(shè)的建議替代方案：應(yīng)用參與度。
建議替代出價(jià)和優(yōu)化預(yù)設(shè)：表現(xiàn)。
建議替代定位和廣告素材預(yù)設(shè)：表現(xiàn)和點(diǎn)擊。
您還可以創(chuàng)建自定義預(yù)設(shè)，并通過單擊列下拉菜單中的自定義列選項(xiàng)，來選擇您可在表格中查看的。
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【商務(wù)平臺(tái)】
使用 Messenger 支持文件夾
追蹤 Meta 支持聊天記錄
Meta正在將 Meta Support 支持的聊天信息，從 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的專用文件夾中。單擊 Messenger 主屏幕左側(cè)的幫助 (?) 圖標(biāo)即可進(jìn)入此文件夾。您的所有支持案例會(huì)在此文件夾中分為不同的信息流，讓您可更輕松地整理您的支持聊天記錄。
您可以通過以下任何方式與 Meta 支持人員開始聊天：
Meta Business 幫助中心 – 單擊“獲取支持”。
Meta Business Suite – 單擊菜單/導(dǎo)航欄左下角的幫助圖標(biāo)。
廣告管理工具 – 單擊菜單/導(dǎo)航欄左下角的幫助圖標(biāo)。
業(yè)務(wù)支持中心 – 滾動(dòng)到頁面底部并單擊“聯(lián)系支持”。
Meta Business Suite 應(yīng)用中的移動(dòng)支持主頁 – 滑動(dòng)到業(yè)務(wù)支持底部并點(diǎn)擊“聯(lián)系支持”。
請(qǐng)注意，只有啟動(dòng)支持文件夾后創(chuàng)建的支持聊天才會(huì)出現(xiàn)在此文件夾中；所有之前打開的聊天都將保留在常規(guī)的 Messenger 屏幕中。
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