廣告資源 利用制勝五招最大化廣告成效 在Meta技術(shù)中，我們一直投資各項(xiàng)創(chuàng)新，尤其是在人工智能方面，幫助官方代理商以及廣告主充分利用營(yíng)銷預(yù)算。 正因如此，我們推薦使用五大有數(shù)據(jù)支撐的最佳實(shí)踐，即“制勝五招”，包括： 簡(jiǎn)化廣告組: 降低廣告賬戶的復(fù)雜性，提升效率 自動(dòng)化: 運(yùn)用賦能型工具實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的全自動(dòng)化或半自動(dòng)化 創(chuàng)意多元化: 打造不同概念或格式的廣告創(chuàng)意 數(shù)據(jù)質(zhì)量: 優(yōu)化轉(zhuǎn)化API或目錄的數(shù)據(jù)源 驗(yàn)證結(jié)果: 利用提升測(cè)試或營(yíng)銷組合模型來(lái)驗(yàn)證營(yíng)銷活動(dòng)的成效 廣告政策 回應(yīng)《數(shù)字服務(wù)法》：為官方代理商以及廣告主在廣告賬戶中以新方式提供受益人和付款人 自8月16日起，由于歐盟（EU）的監(jiān)管要求，在Facebook和Instagram上面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放，或選擇了全球定位的官方代理商以及廣告主，需填寫廣告受益人（即 “受益人”）和為所有新的、復(fù)制或編輯過(guò)的廣告支付廣告費(fèi)用的人（即“付款人”）的信息。 為了幫助官方代理商以及廣告主節(jié)省填寫此信息的時(shí)間，我們從8月7日起推出了在廣告帳戶級(jí)別保存受益人和付款人的新選項(xiàng)。 一旦在廣告帳戶級(jí)別保存了受益人/付款人，在創(chuàng)建新廣告組時(shí)將自動(dòng)填寫該信息。只有廣告賬戶的管理員才可在廣告帳戶的設(shè)置中，管理默認(rèn)受益人和付款人信息。 自8月9日起，即使信息尚未保存，我們將在廣告帳戶級(jí)別中自動(dòng)填充受益人和付款人信息。自動(dòng)填充將從Facebook公共主頁(yè)或關(guān)聯(lián)的Instagram帳戶中獲取信息。 廣告解決方案 推出進(jìn)階賦能型受眾 從8月22日，我們推出進(jìn)階賦能型受眾。這是一個(gè)一步到位的解決方案，使企業(yè)能夠充分利用其獨(dú)特的客戶資訊與人工智能的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以接觸到最相關(guān)的受眾并推動(dòng)廣告成效。 進(jìn)階賦能型受眾是賦能型產(chǎn)品系列的新產(chǎn)品。該套件利用先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，以較少的手動(dòng)工作量幫助提高廣告商的廣告表現(xiàn)。此解決方案將適用于全球合資格的行業(yè)大多數(shù)的營(yíng)銷目標(biāo)。 廣告資源 立即下載《電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)解讀》，五招學(xué)會(huì)打造自有大促日！ 夏促、雙十一、黑五網(wǎng)一等促銷狂歡季向來(lái)是跨境電商的“兵家必爭(zhēng)之地”。 在傳統(tǒng)大促日之外，還有別的吸引客流、促進(jìn)銷量的方法嗎？答案就是創(chuàng)建品牌自有大促日！ Meta精心編寫《電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)解讀》，從電商大促的最新趨勢(shì)到電商銷售的萬(wàn)用公式，再到大促的媒體策略、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和用戶體驗(yàn)攻略，精心歸納五大妙計(jì)，一站式搞定大促布局！ 廣告解決方案 Facebook Reels 廣告現(xiàn)可使用覆蓋及頻次 官方代理商以及廣告主均可以在廣告管理工具的覆蓋和頻次中找到可供使用的Facebook Reels版位，并可購(gòu)買其廣告的覆蓋和頻次(R&F)。同時(shí)，營(yíng)銷API訪問(wèn)權(quán)限也已開啟；如果想進(jìn)一步了解如何設(shè)置覆次和覆蓋類廣告系列，可參考官方開發(fā)者頁(yè)面。 廣告解決方案 更多創(chuàng)意素材帶來(lái)更好的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告表現(xiàn) 在亞太地區(qū)進(jìn)行的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告測(cè)試中，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意素材數(shù)量大于等于15個(gè)的廣告組相比創(chuàng)意素材數(shù)量少于15個(gè)的廣告組，單次操作費(fèi)用改善了8.9%，單次操作費(fèi)用中位數(shù)改善了6%。 資料來(lái)源：Meta在2023年4月至2023年6月對(duì)亞太地區(qū)市場(chǎng)和中端市場(chǎng)廣告商進(jìn)行的31項(xiàng)A/B測(cè)試的分析，將進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告“少于15個(gè)創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含1到14個(gè)廣告素材）“，與“15名或更多創(chuàng)意素材”的實(shí)驗(yàn)組（包含20到138個(gè)廣告素材）”進(jìn)行了比較，涵蓋了5個(gè)垂直領(lǐng)域（電商、消費(fèi)品、專業(yè)服務(wù)、醫(yī)療保健和技術(shù)）。結(jié)果顯示，具有“15個(gè)或更多創(chuàng)意素材”的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列的表現(xiàn)，以置信度100%優(yōu)于只使用常規(guī)的廣告組。 為提供更多且更適合您的出海營(yíng)銷需要資訊，請(qǐng)回答以下2個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題，以讓將來(lái)的每月產(chǎn)品快訊更豐富、更完善。謝謝！ 長(zhǎng)按掃碼參加 【Meta 海外營(yíng)銷秘笈?】小程序 免費(fèi)課程 出海洞察，營(yíng)銷工具，獨(dú)家活動(dòng) 從電商、應(yīng)用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
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