2021年3月，F(xiàn)acebook的日活用戶(hù)達(dá)到28.5億，月活用戶(hù)達(dá)到34億。在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有80%使用Facebook，65歲以上的成年人中甚至有65%的人使用Facebook。Facebook作為全球最大的社交媒體，擁有眾多高消費(fèi)力客戶(hù)，更是把中國(guó)產(chǎn)品賣(mài)到海外必不可少的推廣途徑。但對(duì)于很多廣告主而言，其實(shí)是并不清楚廣告賬戶(hù)下戶(hù)后的創(chuàng)建流程以及具體選項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的含義，甚至許多廣告主對(duì)于廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)和廣告目標(biāo)分類(lèi)都沒(méi)有一個(gè)大致的概念。 而Facebook代理商YinoLink易諾在得知廣告主們的疑惑后，秉持著“助力中國(guó)品牌出海，打造世界品牌”的使命，為廣告主們貼心推出了廣告組策略庫(kù)用戶(hù)使用手冊(cè)，幾乎能夠解決掉廣告主們大部分的疑問(wèn)，如果有感興趣的廣告主，可以先通過(guò)下方二維碼，添加小易進(jìn)行了解策略庫(kù)具體信息及獲取策略庫(kù)使用手冊(cè)哦~ 在介紹策略庫(kù)的具體內(nèi)容前，YinoLink易諾先為各位廣告主介紹一下廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)的劃分方式及廣告的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分類(lèi)，方便大家有一個(gè)大致的概念。 一、廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)的劃分方式 廣告共分為廣告系列（Campaign）、廣告組（Ad Set）、廣告（Ad）三個(gè)層級(jí)。一個(gè)Facebook廣告系列下可以創(chuàng)建多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組下也可以創(chuàng)建多個(gè)廣告。 廣告系列：可在此層級(jí)確定購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）等
廣告組：可在此層級(jí)選擇廣告目標(biāo)受眾、廣告版位、設(shè)置預(yù)算和排期，廣告投放優(yōu)化目標(biāo)等
廣告初期需要對(duì)素材層面進(jìn)行大量的對(duì)比測(cè)試，留下好的素材，去掉或者優(yōu)化效果不好的素材。只要了解清楚每個(gè)層級(jí)可以變動(dòng)的因素有哪些，就可以根據(jù)可變動(dòng)的因素進(jìn)行對(duì)比組設(shè)置。 二、Facebook營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) Facebook營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)共分為銷(xiāo)量、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)、互動(dòng)率、流量、品牌知名度和應(yīng)用推廣這六大塊。 1、銷(xiāo)量：銷(xiāo)量目標(biāo)主要是在Facebook、Instagram和Messenger上發(fā)掘最有可能購(gòu)買(mǎi)廣告主商品或服務(wù)的用戶(hù)。此目標(biāo)是獲取新客戶(hù)和提升網(wǎng)站銷(xiāo)量的最佳之選。此目標(biāo)宜用于：轉(zhuǎn)化量、目錄商品銷(xiāo)量、消息互動(dòng)量。 2、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)：商家可以使用潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列，從而為其商品或服務(wù)吸引潛在客戶(hù)，然后利用這些廣告系列收集新的潛在客戶(hù)的信息，例如對(duì)廣告主的品牌或業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)的郵箱，并刺激潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。 在廣告管理工具中創(chuàng)建潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)廣告時(shí)，廣告主可以向?qū)δ鷺I(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)收集信息，以及直接在 Messenger 中與優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)繼續(xù)交流互動(dòng)。也可以通過(guò)收集客戶(hù)的偏好信息及創(chuàng)建可識(shí)別非潛在客戶(hù)的問(wèn)題，進(jìn)而優(yōu)先識(shí)別出最優(yōu)質(zhì)的潛在客戶(hù)。 3、互動(dòng)率：參與度目標(biāo)旨在吸引更多用戶(hù)查看 Facebook 帖子或公共主頁(yè)，并參與互動(dòng)。確定使用參與度目標(biāo)后，廣告主可以創(chuàng)建速推帖子（帖文互動(dòng)）、推廣公共主頁(yè)（公共主頁(yè)獲贊數(shù)）一級(jí)增加公共主頁(yè)活動(dòng)的參與人數(shù)（活動(dòng)響應(yīng)）的廣告。 Facebook、Instagram、Audience Network支持互動(dòng)率目標(biāo)（參與度目標(biāo)）。使用參與度目標(biāo)時(shí)，可以選擇圖片廣告 (Image Ad)或視頻廣告 (Video Ad)的廣告格式。 4、流量：流量目標(biāo)旨在吸引更多用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)廣告主的網(wǎng)站或應(yīng)用。確定使用流量目標(biāo)后，廣告主可以創(chuàng)建廣告實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)： 以流量為目標(biāo)創(chuàng)建廣告時(shí)，廣告主可以： Facebook、Instagram支持流量目標(biāo)。使用流量目標(biāo)時(shí)，可以選擇照片廣告 (Photo Ad)、視頻廣告 (Video Ad)、輪播廣告(Carousel Ad)、精品欄廣告 (Collection Ad)這四種廣告格式。 5、品牌知名度：品牌知名度目標(biāo)的主要報(bào)告指標(biāo)是預(yù)估廣告回想度提升（人數(shù)），即看到廣告后兩日內(nèi)可能想起廣告的預(yù)估用戶(hù)數(shù)量。如果廣告主想要面向更有可能回想起廣告的人群開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，則品牌知名度目標(biāo)是理想之選。 6、應(yīng)用推廣：當(dāng)廣告主新開(kāi)發(fā)了一款應(yīng)用，并希望用戶(hù)安裝這款應(yīng)用時(shí)，可以選擇應(yīng)用安裝量目標(biāo)。此目標(biāo)吸引更多用戶(hù)安裝應(yīng)用，優(yōu)化應(yīng)用事件，或通過(guò)價(jià)值優(yōu)化吸引最高價(jià)值的客戶(hù)。 注意：該目標(biāo)之前叫作“應(yīng)用安裝量”。“應(yīng)用推廣”是新名稱(chēng)，但是此目標(biāo)仍會(huì)以廣告主習(xí)慣的方式運(yùn)作。 三、廣告組策略庫(kù) 在介紹完廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)的劃分方式及廣告的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分類(lèi)后，YinoLink易諾來(lái)為各位廣告主詳細(xì)介紹一下什么是廣告組策略庫(kù)。 策略庫(kù)顧名思義，是各種策略的集成，主要通過(guò)META的adproposal實(shí)現(xiàn)的。簡(jiǎn)而言之，它可以幫助新入門(mén)的廣告主們用最短的時(shí)間、通過(guò)最簡(jiǎn)單的步驟、來(lái)完成自己獨(dú)立創(chuàng)建或修改投放廣告內(nèi)容的行為。 而廣告組策略庫(kù)用戶(hù)使用手冊(cè)則是圍繞這個(gè)系統(tǒng)所做的一個(gè)詳細(xì)的介紹，除了具體的步驟和每個(gè)選項(xiàng)下詳細(xì)的意義以外，還包含了廣告主可能遇到的各類(lèi)問(wèn)題，以及在這種問(wèn)題之下該如何進(jìn)行選擇。 （部分截圖） 如果您是一個(gè)新手廣告主，或者您現(xiàn)在正面臨不知道該如何創(chuàng)建廣告投放內(nèi)容這類(lèi)的難題，趕快添加下方二維碼，聯(lián)系小易獲取廣告組策略庫(kù)用戶(hù)使用手冊(cè)哦~ YinoLink易諾還會(huì)在9.15-10.15之間推出新開(kāi)戶(hù)特殊激勵(lì)政策，即活動(dòng)期間新客戶(hù)在YinoLink易諾或老客戶(hù)用新主體在YinoLink易諾簽約并在10月30日前開(kāi)戶(hù)，開(kāi)戶(hù)30日內(nèi)廣告消耗滿(mǎn)1000美金，則返50美金。有開(kāi)戶(hù)需求的出海廣告主們也可以添加下方二維碼，聯(lián)系小易哦~ 如果想要學(xué)習(xí)其他課程內(nèi)容或觀(guān)看直播內(nèi)容，可點(diǎn)擊文末【閱讀原文】進(jìn)入YinoLink周5出海官網(wǎng)，進(jìn)行注冊(cè)學(xué)習(xí)呦~
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