今年上半年，海外社交媒體廣告收入增長，因為廣告主信心回升，數字廣告也在復蘇。中國廣告主在第一季度增加了在Meta社交媒體平臺上的廣告投放，但流量問題還未解決。如何用數據精準吸引客戶，仍是今年出海品牌廣告主的難題。
產品生態及廣告技術的變化
從宏觀角度看，廣告投放生態受多種因素影響，但首先要考慮用戶對隱私的期望以及這如何影響數據驅動營銷。
一方面，隨著用戶對隱私安全的關注增加，相關法規也增多，如歐盟的GDPR和美國的CCPA。這些法規對企業處理客戶數據的方式產生不同影響。用戶越來越選擇拒絕數據收集和個性化廣告，包括基于行為的廣告。
另一方面，數字平臺限制了對用戶數據的訪問，如刪除第三方Cookie。這些變化讓企業難以了解消費者的完整購物過程，更難以接觸潛在顧客，如購物車未付款的消費者。這對依賴數字廣告來衡量業績的企業產生了巨大影響。
為了提供隱私保護的個性化廣告，Meta改進了廣告系統，包括推出新產品和解決方案，如擴展轉化API的功能，允許傳輸應用事件和線下事件的數據，幫助企業發送重要的營銷數據，不論數據來源于網站、零售店、實體店或應用。
創新科技增益廣告投放生態的構建
當我們在 Meta 技術中發布廣告時，以往都是依賴于使用 Meta Pixel 像素代碼傳輸的網站數據，而 Pixel 像素代碼又有賴于瀏覽器技術。轉化 API 能夠在我們的營銷數據與系統之間建立直接傳輸通道，這樣更有助我們跨 Meta 技術解決方案來優化廣告定位、降低單次操作費用和衡量成效。由于轉化 API 對瀏覽器技術的依賴程度低于 Pixel 像素代碼，它不僅可以幫助我們改進當前利用數據改善營銷成效的方式，還能在今后繼續幫助加強信號韌性。現如今，集成轉化 API 是確保數據驅動式營銷取得成功的重要途徑。?例如：-可以幫助我們改善廣告表現和成效衡量能力，以及提高打造保護隱私的數據策略的能力。?-能幫助商企在當前充滿不確定性的廣告生態系統中獲得競爭優勢，還能為業務的未來發展做好準備。?現在的問題不在于要不要轉至使用轉化 API，而在于何時來做這項工作。很多開展數據驅動式營銷的創新型商企都在采用這一解決方案，因為這有助他們贏得當下所需的競爭優勢。轉化 API 可通過解鎖營銷數據的更多潛能來幫助我們改善廣告表現。?通過增加可用于受眾定位和營銷優化的數據數量和可靠性，同時遵循更高的數據可靠性所要求的最佳實踐，轉化 API 可以讓廣告主從更豐富的數據中受益：-轉化 API 讓廣告主可以發送 Pixel 像素代碼因網絡連接問題或頁面加載錯誤而未能捕獲的網站事件。-轉化 API 也可用于發送在線下發生或者今后無法通過 Pixel 像素代碼來發送的其他類型重要事件或數據。以沙灘裝制造商 Fair Harvor 為例，我們可從他們的案例中發現，結合使用 Meta Pixel 像素代碼和轉化 API 獲得更可靠的數據將帶來怎樣的助益。?這個品牌集成了轉化 API 兩周后，與兩周前相比，其銷售額提高了 $110 萬美元，購買轉化率提升了 43%。參照上面這個品牌，我們也可以開展雙單元的拆分對比測試，在一個單元中僅使用 Meta Pixel 像素代碼，在另一個單元中同時使用 Meta Pixel 像素代碼和轉化 API，然后比較兩個單元的表現。?對于營銷者而言，了解哪些渠道和平臺在提升業務成效方面效率最高可謂非常重要。轉化 API 不僅能提升成效衡量能力，幫助廣告主更深入理解所投廣告的真實價值，還能讓廣告主進一步掌握復雜精細的成效衡量工具，例如轉化提升測試，用于制定和測試不同的營銷策略。例如，使用轉化 API 可更方便我們開展轉化提升衡量，這是一種可衡量轉化增量的測試，能讓我們更好地了解 Meta 廣告的真實價值，及其獨立于其他營銷活動的真實表現。與其他成效衡量工具不同，轉化提升衡量不依賴于點擊和瀏覽器內操作，因此可以讓我們更準確地知道哪些投資產生了實際成效。?借助轉化 API，我們還可以全渠道衡量成效，更好地在整個漏斗中衡量廣告表現和展開歸因分析，進而更全面地了解數字廣告對全渠道或線下成效的影響。例如，廣告主可以了解 Meta 廣告對網店和實體店的轉化率有何影響。?
提升廣告展示的轉化率相比使用現有優化目標，集成CRM的廣告主使用“高潛客戶”優化目標時，線索到銷售的轉化率提升超過20%。更高效地利用營銷花費安裝了Meta Pixel像素代碼的廣告主在設置轉化API后看到，平均單次成效費用降低13%。制定更有效的營銷決策全球安裝了Meta Pixel像素代碼的大型廣告主設置轉化API后看到，額外的歸因購物事件量平均達19%。
