Hi你好，我是C姐。
本文由C姐說品牌VIP社群會員朋友Alex Lee投稿。
Alex有五年以上廣告投放經(jīng)驗(yàn)，深諳廣告投放的道與術(shù)。以下是正文，直奔~~
AI在我們跨境行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)非常廣了，比如AI生成產(chǎn)品圖、數(shù)字人形象、自動生成文案、消費(fèi)者畫像分析、產(chǎn)品賣點(diǎn)分析等，那AI在更細(xì)分的廣告投放領(lǐng)域可以有哪些實(shí)際應(yīng)用呢，接下來將會為大家分享。
01
廣告文案輸出
通過輸入產(chǎn)品信息、目標(biāo)受眾和廣告主題，ChatGPT可以給我們生成多種創(chuàng)意文案，我們既可以受啟發(fā)來作為新的文案方向參考，也可以直接批量拿來進(jìn)行測試，篩選最適合我們的文案創(chuàng)意，并且可以針對不同版位進(jìn)行格式調(diào)整。
如：請生成一篇英語的Facebook廣告文案，包括如下要素：30% off，軟廣引導(dǎo)購買，帶泳裝和海灘等相關(guān)emoji，字符數(shù)限制90，要有行動號召關(guān)鍵詞。
這些生成的文案是可以進(jìn)行調(diào)整，然后應(yīng)用到廣告投放中測試的。
02
腳本/場景編寫描述
我們在投放FB/IG廣告的時(shí)候，通常情況下視頻效果好于圖片，對于廣告視頻的制作，ChatGPT可以提供創(chuàng)意腳本，以下是三種素材來源：
1） 產(chǎn)品擺拍：圖片和視頻素材最容易獲得，而且可以真實(shí)展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，客戶看到廣告后，會有一種所見即所得的效果，容易產(chǎn)生下單的沖動。此類素材的優(yōu)勢是，品牌可以自己拍攝，而不需要過度依賴專業(yè)團(tuán)隊(duì)和紅人，素材來源穩(wěn)定。AI可以給我們一些拍攝建議，我們可以選擇性的聽取。
2） 直接的試用展示，尤其是通過KOC產(chǎn)出的內(nèi)容更加接地氣，訪客看到之后會認(rèn)為是符合現(xiàn)實(shí)情況的效果展示，這將區(qū)別于品牌方自己拍攝的產(chǎn)品視頻，因?yàn)闀陀^的展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、效果和賣點(diǎn)，通常這類視頻是效果最好的。
3）因?yàn)閿?shù)據(jù)更新截止在2021年，可以通過ChatGPT 4.0的聯(lián)網(wǎng)插件，提示我們最近的熱點(diǎn)事件來“蹭熱度”，讓目標(biāo)受眾好奇品牌的內(nèi)容與此次熱點(diǎn)事件有何關(guān)聯(lián)，點(diǎn)擊廣告進(jìn)一步了解。由于素材的點(diǎn)擊率更高，我們的內(nèi)容會以更低成本進(jìn)行傳播，產(chǎn)生更多的交易機(jī)會。
廣告優(yōu)化師可以輸入視頻主題和目標(biāo)受眾，ChatGPT將生成創(chuàng)意和內(nèi)容提示，幫助優(yōu)化視頻廣告的剪輯過程。
03
廣告測試結(jié)構(gòu)
作為初學(xué)廣告投放的我們，前期可能對廣告結(jié)構(gòu)不熟悉，那么可以問一下ChatGPT，選擇性的參考一部分內(nèi)容，受到啟發(fā)。
04
受眾挖掘
廣告投放過程中，對于受眾的選擇，在營銷中后期階段經(jīng)常會出現(xiàn)“詞窮”的現(xiàn)象，其實(shí)我們是可以通過ChatGPT來進(jìn)行場景聯(lián)想，增加一些興趣詞的選擇機(jī)會；
Chatgpt能幫助我們對一款產(chǎn)品的應(yīng)用場景進(jìn)行分析，并進(jìn)行受眾畫像，我們可以作為投放受眾參考，通常有意料之外的啟發(fā)。
我們可以通過Chatgpt來對應(yīng)用場景進(jìn)行聯(lián)想，然后提煉里面我們需要的內(nèi)容。比如，興趣受眾關(guān)鍵詞、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等 。
當(dāng)然在我們提問具體問題之前，要先告訴Chatgpt，他現(xiàn)在是一名資深的Facebook廣告營銷專家，我們的產(chǎn)品是泳裝類目，希望在夏季獲得業(yè)績增長等等，具體話術(shù)可以自己制定并測試。
這里我們以泳裝為例（Bikini和One Piece），通過AI來嘗試輔助拓展受眾：
我們可以從中提煉出很多關(guān)鍵詞，除了常規(guī)的沙灘、度假等相關(guān)興趣，我們還有新發(fā)現(xiàn)：健身房、海濱婚禮和度蜜月！
這里順帶提一下Facebook后臺的興趣詞推薦/聯(lián)想功能，可以填充進(jìn)幾個(gè)詞，在推薦中進(jìn)行選擇。
如我們通過如下提問：
問：bikini和One Piece的應(yīng)用場景有哪些區(qū)別呢？
答：Bikini和One Piece泳裝在應(yīng)用場景上有一些區(qū)別，主要體現(xiàn)在穿著場合和風(fēng)格偏好上：
Bikini的應(yīng)用場景：
1.沙灘度假：Bikini是沙灘度假的首選泳裝，特別適合那些想要曬出日光浴和獲得均勻曬黑的用戶。它的設(shè)計(jì)突顯身材和時(shí)尚感，非常適合在沙灘上秀出好身材。
2.泳池派對：在泳池派對上，Bikini是許多人的首選，因?yàn)樗鼈兏虞p便和便于運(yùn)動。對于喜歡在泳池暢游和參與水上活動的用戶，Bikini是一種時(shí)尚而實(shí)用的選擇。
3.水上運(yùn)動：對于喜歡水上運(yùn)動的用戶，Bikini通常是更好的選擇，因?yàn)樗峁└嗟撵`活性和舒適性，適應(yīng)各種水上運(yùn)動。
4.露天溫泉：在露天溫泉或水療度假勝地，Bikini是較為常見的泳裝選擇，因?yàn)樗鼈兎蠝厝諊托蓍e的風(fēng)格。
這時(shí)候，我們就可以結(jié)合回答，聯(lián)想到細(xì)分品類的應(yīng)用場景，從中提煉出受眾興趣詞：
均勻曬黑、凸顯身材、泳池派對、水上運(yùn)動、露天溫泉 。
有如上啟發(fā)之后，可以根據(jù)廣告后臺的興趣受眾進(jìn)行匹配：
均勻曬黑————美黑、日曬床、防曬霜、夏天
凸顯身材————有氧訓(xùn)練、跑步、瑜伽、簡單生活、綠色飲食
泳池派對————派對、娛樂、雞尾酒、音樂、節(jié)日
水上運(yùn)動————游泳、沖浪、沙灘排球、水上游樂園
露天溫泉————溫泉水療、美容院、護(hù)膚、沙龍、美甲
同理，我們對One Piece的應(yīng)用場景進(jìn)行提問：
1.家庭度假：One Piece泳裝適合那些更加注重保守和舒適的用戶，特別是家庭度假和帶孩子出游的情況。它提供更多的覆蓋面和支撐，讓用戶在游泳時(shí)感到更加安心。
2.水上健身：在水上健身類活動中，One Piece泳裝通常更受歡迎，因?yàn)樗峁└玫闹涡院头€(wěn)固性，適合進(jìn)行跳水、潛水等運(yùn)動。
3.健身房游泳館：在健身房和游泳館，One Piece泳裝是較為常見的選擇，因?yàn)樗鼈兏m合進(jìn)行高強(qiáng)度的游泳運(yùn)動，提供更好的運(yùn)動性能。
4.海濱婚禮：對于選擇在海濱舉行婚禮的新人，One Piece泳裝是更合適的選擇，因?yàn)樗梢员３指叩男蜗蠛颓f重感。
總結(jié)：Bikini適合于更加輕松和時(shí)尚的場合，比如沙灘度假、泳池派對和水上運(yùn)動。而One Piece泳裝更適合于保守和舒適的場合，如家庭度假、水上健身和健身房游泳館。選擇合適的泳裝取決于穿著場合和個(gè)人風(fēng)格偏好。
可以結(jié)合細(xì)分品類的應(yīng)用場景，從中提煉出受眾興趣詞：
家庭度假、孩子出游、跳水潛水、保守舒適
我們繼續(xù)延伸：
家庭度假————家人、父母、已婚、生日、烹飪、家用電器
孩子出游————兒童、育兒、童裝、彩虹小馬、小豬佩奇
跳水潛水————浮潛、蛙鞋
保守舒適————健康生活、極簡主義、宜家
好了，以上就是如何通過ChatGPT賦能Facebook廣告投放的內(nèi)容，歡迎大家交流更多細(xì)節(jié)～
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