這是我寄幾的第 33?篇文章
記得剛開始做優(yōu)化師的時候，我的Leader在讓人教會了我基礎操作之后，對我說：“你要開始投放了，先想想你的賬戶結構，然后就上廣告吧。”當時的我聽到這個句話是有點蒙圈的，賬戶結構是什么？難道不是上廣告就完事了嘛？
時至今日，再去想賬戶結構上的事情，也更加深刻的理解到了賬戶結構的重要性。
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投放過Facebook廣告的人都知道，這是最基本的Facebook廣告構架圖。在Campaign層級主要是確定投放目標，Ad Set層級能設置的東西比較多，出價，用戶定位，預算，優(yōu)化方式等都可以在這個層級進行設置，Ad層級就是素材。
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這個構架圖就已經很清楚的告訴了我們，有哪些東西是需要我們去設置的，哪些方面是可以設置對比組的。比如在Ad Set層級，可以根據(jù)用戶定位不同設置對比組，也可以根據(jù)地理位置不同設置對比組，只要了解清楚每個層級可以變動的因素有哪些，而那些可變動的因素就是我們可以設置對比組的方式。再加上有些出價和興趣等方面的組合也有很多種，綜合下來，賬戶的對比實驗如果都要設置的話，其實是設置不完的。
這時候就要根據(jù)KPI，去考慮一下最可能對KPI有正向效果的幾個影響因素，進行針對性的反復測試，根據(jù)測試結果，最后得到的可以反復驗證效果的賬戶Campaign框架結構，就是我們需要考慮的賬戶構架。
初期上手的時候，一開始都是不停的去做廣告上新，更多的是素材層面的對比測試，留下好的素材，去掉或者優(yōu)化效果不好的素材。這時候的所有的賬戶結構其實就是最基本的素材測試。而素材的不同，可以從Ad層級區(qū)分開，也可以用Ad Set層級區(qū)分開。如圖：
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這就是最簡單的兩種以素材為變量進行的廣告結構設置。為了方便迭代和后期優(yōu)化，很多有經驗的優(yōu)化師會選擇以Campaign A的形式來進行初期的素材迭代。根據(jù)迭代結果再進一步去做其他Campaign優(yōu)化。在這里不說哪種結構更優(yōu)，只是通過簡單的例舉來說明白同一測試目標下廣告框架的不同形式。
以上只是單一的以素材為測試變量下的賬戶結構選擇，現(xiàn)實情況下，我們其實除了素材的更迭之外，還有國家的不同，優(yōu)化方式的不同等需要我們去進行迭代測試的地方，廣告框架的多樣性就越加明顯。根據(jù)產品和優(yōu)化指標的實際情況去構建合理的賬戶框架，是優(yōu)化師需要好好考慮的問題。
Facebook AEO精準用戶獲取：幾種不同用戶定位模式的測試
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