這是我寄幾的第 27?篇文章 之前有介紹過VO的基礎設置和AEO Purchase事件優化相關的投放設置。兩種廣告優化方式都可以幫助我們獲取更多的付費用戶，那么這兩者的區別是什么呢？ 最需要關注的區別就是用戶的獲取趨向不同。一般的安裝廣告都是獲取安裝用戶，傾向于覆蓋有安裝意愿的所有買家；AEO同樣是獲取安裝用戶，則是傾向于獲取具有付費意愿或者活躍玩家；而VO則是傾向于獲取高價值付費用戶。 ?? ? 普通Install優化和AEO優化之間的區別是是否能幫助獲取付費用戶，也就是把用戶群做了一個付費和非付費用戶的標簽區分。而AEO則是不僅僅是把是否付費做了一個區分，同時把付費用戶的等級也做了不同的高中低區分，從而幫助廣告主獲取更多高價值用戶。 所以從獲取付費用戶的角度來說，VO其實是AEO的升級版本，對于有獲取大R用戶需求的產品來說，VO是一個很好的優化方式。 開啟條件不同 除了目標用戶獲取的趨向不同之外，優化方式的開啟條件也不同。 一般新賬戶都可以進行普通安裝廣告，只需要設置好SDK就OK。而AEO和VO都是需要滿足一定的條件之后賬戶才會自動開啟。 AEO的開啟條件是需要在一天的周期內，付費或者需要優化的相關事件次數大于10次，且事件發生量和下載量的比率要在1-50%之間。 VO的開啟條件則是要滿足在28天內，付費事件次數大于100次，且累計不同付費值區間大于10種。也就是說，至少要有100次的付費事件次數，且付費金額也需要有不同值，利于平臺區分不同付費值區間，且區間組合大于10種。 從賬戶的角度來說，同等條件下，VO開啟的預熱時間一般會比AEO更長一些。 AEO和VO的出價方式也是不同的。 AEO的出價是需要給出所優化事件的出價，也就是能接受一個目標事件花多少錢來實現，就寫多少出價。 而VO的出價則是需要給出對應的ROAS，也就是說，你希望達到至少多少的回收率，就寫多少，是需要填入一個回收比率的。 AEO是需要填寫目標事件出價，VO是需要填寫目標ROAS。 除了出價的方式，實際的CPI單價也有所不同，通常AEO的安裝單價是高于普通安裝廣告的，而VO的實際單價高出AEO的安裝單價。獲取的用戶價值越高，實際CPI越高。 總之，AEO和VO從用戶獲取的趨向來說就是不同的，平臺開啟所需要的條件和對應設置也就不同。只要理解了平臺對這兩種出價方式對應的用戶獲取本質的不同，在進行對應設置和優化的時候也會有自己的理解。
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