【出海研究院】2021H1東南亞市場中國APP出海啟示錄
隨著全球互聯網和智能手機普及率的提高，過去幾年，從歐美等發達市場，到東南亞等發展中區域與國家，中國移動應用出海的腳步已經遍布全球。東南亞地區因文化習慣等與國內市場接近等原因，已成為中國移動應用出海的熱門區域。從數據方面來看，據AppAnnie統計，過去一年，全球主要市場的移動游戲TOP250中，中國移動游戲市場份額占比最高的區域就是東南亞，占比高達59%以上。中國移動應用的出海發展目前在東南亞市場成績斐然，且趨于成熟。
文件介紹
東南亞是全球增長速度最快的互聯網地區，是世界第四大互聯網市場，在東南亞主要六國（印尼、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓）中，印尼目前是整個地區移動游戲下載量最高的國家，泰國和新加坡是移動游戲收入排名前兩位的國家。從數字經濟市場規模來看，印尼，泰國和新加坡也分別位居東南亞地區前三位。
印度尼西亞是全球增長最快的應用市場之一，是全球第四人口大國。從用戶體量來看，印尼是東南亞最大的智能手機市場，移動游戲下載量方面，印尼占該地區總下載量的38%，收入占到約15%的市場份額。
泰國在人口數量、互聯網滲透等方面在整個東南亞處于中等水平，卻是東南亞地區僅次于印尼的第二大數字經濟市場，是全球移動互聯網每日訪問時長最長的國家，也是東南亞地區手游市場規模最大的國家，占該地區收入總規模的28%。
新加坡人口體量少，但經濟發展成熟，是東南亞國家中唯一的發達國家，以高端機主導市場。新加坡是整個東南亞地區智能移動設備普及程度最高，也是該地區人均國內生產總值、人均可支配收入最高的國家。從移動游戲收入方面來看，新加坡占東南亞地區游戲收入的19%，僅次于泰國。
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