社交營銷

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客。現在流量成為品牌的對立面，成為美人贈的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日

將營銷策略，看作組織問題

所有營銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執行步驟甚至也可以，但真正落地執行時，尤其在大公司環境下，會忽然發現目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
社交營銷 2021年11月18日

平臺品牌，內容外循環

產品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產品本身做。但平臺是中立的承載者，內容是用戶創造的，成為什么調性的品牌，完全看用戶創造
品牌出海 2021年08月17日

好廣告，到“現場”去

對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業都將失去顏色。廣告塑造了所有商業品牌與商業社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創造了五彩斑斕的世界。商業世界需要廣告，
社交營銷 2022年01月21日

平臺品牌策略，建立營銷矩陣

平臺比產品品牌更難做，行得通的方法被實踐出來，也就這幾年的時間。對于產品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產品自己會說話，營銷能做的，僅僅是將產品更好的表達。平臺品牌更像是一種生態，很難用
社交營銷 2021年12月06日

奧運啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

小紅書文旅：從內容生態到商業生態

過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時，依托于平臺良好的內容生態，還創造了許多旅行趨勢與熱門景點。在擁有優質
社交營銷 2023年12月05日