明星代言，社交化與定制化
在社交傳播環(huán)境下，當(dāng)品牌花費(fèi)巨額代言費(fèi)邀請(qǐng)明星代言時(shí)，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細(xì)到需在何時(shí)配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
楊不壞
新品破圈，以貨找人
新品迭代越來(lái)越快，這次從消費(fèi)路徑的視角，重新理解新品營(yíng)銷。從線下商場(chǎng)超市，到線上電子商務(wù)，產(chǎn)品從發(fā)布到消費(fèi)成交，在時(shí)間與空間上的路徑都在不斷縮短，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越接近看見(jiàn)即消費(fèi)，所見(jiàn)即所得。即便
中國(guó)大牌，品牌化
前段時(shí)間寫(xiě)“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對(duì)于剛成立的新消費(fèi)或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費(fèi)者信任的品牌。但中國(guó)
達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人
備注：下文將具有流量?jī)r(jià)值的個(gè)人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達(dá)人”，別糾結(jié)概念。在我2010年入行時(shí)，社交營(yíng)銷還是非常輔助的角色，很低的預(yù)算占比，寫(xiě)論壇稿、找段子手這類低
品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫(huà)像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。做營(yíng)銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌生長(zhǎng)，首先塑造“大牌氣質(zhì)”
包括網(wǎng)紅品牌、國(guó)貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費(fèi)，你不會(huì)擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒閉，也不會(huì)覺(jué)得他
觀點(diǎn)：讓新品被談?wù)?/a>
從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說(shuō)，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒(méi)有品牌識(shí)別度。重金做了品牌咨詢，也請(qǐng)明星拍廣告做投放，但仍舊不見(jiàn)成效。我對(duì)此的判斷是——品牌沒(méi)有被談?wù)摗?
社交硬廣：大內(nèi)容，大傳播
在我從業(yè)的十幾年中，大家對(duì)社交傳播的錯(cuò)誤幻想是：用小成本獲得大收益才算成功。大家不會(huì)對(duì)央視有這樣的期待，但十幾年都對(duì)社交傳播有這樣的期待，做很多小成本項(xiàng)目都期待刷屏爆火，與那些憑運(yùn)氣刷屏的項(xiàng)目比較
策略：超級(jí)品牌，具象化表達(dá)
海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔?。在接受《巴黎評(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁(yè)，龐大而細(xì)致的描寫(xiě)了漁村的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但最終
Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街
公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進(jìn)步。但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對(duì)同一個(gè)brief的不同思考方式。當(dāng)探究一個(gè)項(xiàng)目的策略邏輯
關(guān)于作者
品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
