不少投Facebook的老板目前可能都在投Conversion廣告，使用單圖或者多圖統一推廣給目標用戶群。

我們今天要介紹的DPA廣告也是以轉化為導向的一種廣告，但是它的功能更加智能。

DPA廣告全稱Dynamic Product Ads，動態商品廣告。

接下來我們就好好分析下它的優勢，以及如何利用它迅速提高轉化，并穩定出單。

優勢1: 穩定

DPA廣告在Facebook所有廣告系列里相對比較穩定。中小規模的企業廣告主普遍在投的Conversion廣告由于素材統一，用戶很容易對廣告失去興趣，衰退很快，這也就需要廣告主頻繁地更換廣告素材來保持廣告內容的新鮮度。

回看以往的投放數據，會發現DPA廣告的新鮮度衰退要緩慢得多。因此，賣家可以利用DPA廣告來穩定ROI，甚至是擴量。

優勢2: 定位更精確

DPA廣告千人千面。

DPA和Conversion廣告最大的區別就是DPA會面向不同受眾去投放不同內容。比如面對傾向于轉化的用戶，DPA會自動展示經過數據分析后，最容易促成轉化的廣告素材。

既然DPA是一種需要依靠用戶偏好數據來投放的廣告類型，就注定了數據積累越豐富，分析出來的信息就越準確。

所以你的流量越大，DPA廣告效果越好！

除了必備的流量，想要DPA廣告出效果，還需注意以下幾點

1/ 至少2000-3000或3000+美金GMV

2/ 預算比普通廣告多2-3倍

3/ 商品不能太少，100件以上效果會比較好；產品越多越好，沒有上限

4/ 至少2天及以上的數據觀察期，效果不好不能立刻關掉廣告

做到以上幾點，我們就可以開始準備上DPA廣告了！

詳細步驟：

進入你的BM后臺，創建新的廣告系列。廣告系列的推廣目標選擇Catalog sales。

接下來你需要選擇需要推廣的產品。在這里我們建議大家選擇所有商品。這樣才能去配適盡可能多的用戶。

如果你有上千件商品，也可以定制性上傳幾百個商品。點擊上圖下拉欄右側的加號，就可以自己選擇需要投放的商品。

選擇完商品后我們來選擇廣告受眾。

因為我們的目標是轉化，所以在觸達新用戶和面對老用戶再營銷之間，我們選擇后者，也就是右邊這個紅色框內文字。

這里我們選擇去觸達那些在兩周內瀏覽過你的商品，或者把商品添加購物車但還沒有下單的用戶。

到這一步為止，DPA廣告設置已經完成一大半啦。

目前這個廣告的功能就是“動態再營銷”，目的就是轉化、出單

設置完以上內容，我們也不要忘記設置這條廣告投放的其他細節(see more options)。

比如地區，受眾年齡、性別，等。接下來的部分我們進入廣告組層級進行設置。

在廣告優化目標處，選擇conversion events，而不是click。

理由同上，因為我們要轉化，要去重復觸達一些瀏覽過幾次你的商品的用戶去進行購買。

如上圖所示，“事件” 選“購物（Purchase）”。

以上，我們完成了廣告組層級的設置。最后一步，我們進入廣告層級來設置。

在廣告設置部分打開這個按鈕，DPA動態廣告就打開了。

在這個層級我們可以開始設置具體的廣告形式了，包括標題，產品描述，鏈接等等。

以上就是DPA廣告的投放教程啦。

最后再叮囑大家一點，雖然DPA廣告相對比較穩定，在廣告無可避免的效果衰退后，也一定要記得隨時關掉，及時止損，從而穩定你的收益。